YouTube Shopping étend officiellement ses services au Vietnam grâce au lancement du programme d'affiliation YouTube Shopping au Vietnam, initiant une coopération avec Shopee.

Le Vietnam est l'un des trois pays d'Asie du Sud-Est où YouTube Shopping est disponible, avec la Thaïlande et l'Indonésie. À l'échelle mondiale, le Vietnam est le sixième marché, aux côtés des États-Unis, de la Corée du Sud et de l'Inde.
Cet événement intervient alors que les consommateurs accordent de plus en plus d'importance aux recommandations de produits des créateurs. En 2023, les utilisateurs du monde entier ont passé plus de 30 milliards d'heures à regarder des vidéos liées au shopping sur YouTube, reflétant l'énorme potentiel de la plateforme pour générer des ventes.
En particulier, alors que des plateformes historiques comme Lazada et Tiki sont confrontées à une récession, TikTok a émergé, dominant le marché du livestreaming avec un taux de pénétration en constante augmentation sur le marché du e-commerce. Les études prédisent également que la tendance des achats en livestreaming continuera d'exploser, contribuant à la course de plus en plus féroce aux parts de marché entre les plateformes à l'avenir.
Avec YouTube Shopping, les utilisateurs peuvent faire du shopping tout en regardant le contenu d'un créateur. Ils peuvent consulter la liste des produits étiquetés et les informations sur chaque produit directement dans la description et la section « Produits » de la vidéo.
Il vous suffit de cliquer sur un produit qui vous plaît pour accéder directement à la page de vente et faire vos achats rapidement et facilement. Les créateurs peuvent taguer des produits, dans leurs vidéos existantes comme dans leurs nouvelles vidéos, et les intégrer à leurs diffusions en direct.
Comme d’autres plateformes de commerce électronique, pour étendre rapidement sa présence, YouTube a également lancé le programme YouTube Shopping Affiliate au Vietnam.
Ainsi, les créateurs perçoivent des commissions en faisant la promotion de leurs produits dans leurs vidéos, ce qui stimule les ventes. Cependant, cette fonctionnalité est disponible pour les comptes qui remplissent certaines conditions : faire partie du programme de partenariat YouTube, compter plus de 10 000 abonnés, résider au Vietnam et ne pas autoriser le contenu de la chaîne à être accessible aux enfants.
En septembre 2024, YouTube a introduit la fonctionnalité « Shopping sur YouTube » au Vietnam, permettant aux créateurs de contenu de lier les produits de Shopee directement dans leurs vidéos.
Cette initiative vise à exploiter l'importante base d'utilisateurs de YouTube pour dynamiser les ventes en ligne. Mme Mukpim Anantachai, directrice des partenariats de YouTube au Vietnam et en Thaïlande, espère que cette nouvelle coopération favorisera le développement du commerce électronique.
Selon un rapport de Google, Temasek et Bain & Company, l'économie numérique du Vietnam devrait atteindre une valeur brute totale de marchandises (GMV) de 45 milliards USD d'ici 2025, dont le commerce électronique contribue à hauteur de 24 milliards USD, avec une croissance annuelle de 22 %.
Le partenariat entre YouTube et Shopee illustre également la pression exercée sur le modèle d'achat et de divertissement mis en œuvre par TikTok. En peu de temps, TikTok Shop s'est hissé au deuxième rang dans la région, après Shopee.
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