L'histoire des athlètes vietnamiens qui peinent à gagner leur vie après leur retraite a un jour attristé les fans. Après leur carrière de joueur, tout le monde ne peut pas devenir entraîneur ou manager et continuer à exercer le métier qu'ils ont exercé toute leur jeunesse. Cependant, aujourd'hui, grâce au développement rapide des réseaux sociaux, les athlètes peuvent trouver de nouvelles sources de revenus pour améliorer leur quotidien.
K TRÉSOR OUBLIÉ
En 2018, lorsque l'équipe U.23 du Vietnam est revenue après avoir remporté la deuxième place du Championnat d'Asie U.23 (que les fans ont plus tard rappelé comme le miracle de Changzhou), les réseaux sociaux étaient en effervescence avec la nouvelle selon laquelle des joueurs vedettes, ainsi que l'entraîneur Park Hang-seo, recevaient des rémunérations allant de dizaines à des centaines de millions de VND pour publier des informations sur les produits de marques et d'entreprises sur les réseaux sociaux, assister à des événements ou jouer dans des publicités...
Xuan Truong demande 7 milliards de VND de capital pour l'IRC (centre de rééducation des blessures sportives construit par lui et ses collègues)
Photo : IRC
L'histoire de footballeurs et d'athlètes vietnamiens s'associant à des marques et utilisant leur image personnelle à des fins commerciales n'est plus nouvelle. Il y a plus de vingt ans, le célèbre attaquant Le Huynh Duc collaborait avec de grandes marques telles que Pepsi, Philips, etc. Par la suite, de nombreux jeunes joueurs ont suivi les traces de Huynh Duc, passant du football à la sphère commerciale, avec un objectif légitime : accroître leurs revenus grâce à l'image qu'ils ont bâtie au prix de leurs efforts acharnés.
Cependant, ces accords de coopération restent sporadiques. Le Vietnam n'a pas encore réussi à promouvoir l' économie du sport, autrement dit, il n'a pas réussi à transformer le sport en une machine de divertissement capable de générer des revenus et de bâtir une véritable marque grâce à la réputation des athlètes. Parallèlement, dans le monde, l'histoire d'athlètes créant et développant des marques personnelles est devenue très populaire. Forts d'une grande influence et d'une large base de fans sur les réseaux sociaux, les athlètes sont souvent ciblés comme la priorité absolue des marques, des entreprises et des labels qui souhaitent collaborer avec eux afin de diffuser leur image auprès du public.
COMMENT LES ATHLÈTES GAGNENT-ILS DE L'ARGENT GRÂCE À LA PUBLICITÉ ?
Selon The Sun , Cristiano Ronaldo gagne 3,3 millions de dollars (environ 86,7 milliards de VND) pour chaque publication publicitaire d'un produit sur Instagram, suivi de Lionel Messi avec 2,6 millions de dollars (environ 67,9 milliards de VND) par publication. Les stars du sport sont également rémunérées entre des centaines de milliers et des millions de dollars pour chaque publication faisant la promotion d'une entreprise ou d'un produit sur les réseaux sociaux.
Ronaldo gagne beaucoup d'argent grâce à sa marque personnelle
Photo : Capture d'écran
Pourquoi les entreprises sont-elles prêtes à investir massivement dans les athlètes ? Parce que les stars du sport (et du divertissement) ont toujours de l'influence, une portée et un public fidèle. Un simple clic pour publier des informations sur Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James ou Tiger Woods peut rendre le monde fou, diffusant le message à des dizaines de millions, voire des milliards de personnes (Ronaldo, par exemple, compte plus d'un milliard d'abonnés sur les réseaux sociaux).
Selon Forbes , Ronaldo devrait gagner 275 millions de dollars par an, dont 50 millions proviennent uniquement des réseaux sociaux. Pour Messi, ce chiffre s'élève à 135 millions de dollars, dont 75 millions proviennent de contrats commerciaux, de publicité, etc. Pour les grandes stars, les revenus générés par le branding personnel représentent toujours 40 à 50 % du revenu total. Ce sont des relations gagnant-gagnant. L'athlète a de l'argent, et la marque peut exploiter son image de superstar pour un marketing efficace, augmenter ses ventes, élargir son marché et laisser une forte impression auprès des fans.
VN SPORTS ENTRE DANS LE JEU
Pourquoi le personal branding est-il resté si longtemps méconnu du sport vietnamien ? Parce que la plupart des athlètes vietnamiens sont généralement réservés, se concentrant uniquement sur l'entraînement et la compétition. On leur enseigne des compétences professionnelles uniquement pour servir la compétition en échange de leurs performances. Ainsi, peu d'athlètes sont bavards, doués en communication et ouverts aux médias et aux fans.
Se concentrer sur l'expertise est une bonne chose, car c'est le seul moyen d'améliorer son niveau et de réussir. Cependant, négliger de trouver d'autres sources de revenus par ses propres efforts sincères sera un grand regret pour les athlètes. Après tout, les revenus de la compétition ne garantissent aux athlètes qu'une stabilité relative pendant 10 à 12 ans de leur carrière. À la retraite, cette source de revenus disparaît.
S'ils peuvent profiter de leur image pour faire du business directement (devenir ambassadeurs de marque, coopérer en publicité) ou indirectement (profiter de marques personnelles pour faire leur propre business), les athlètes vietnamiens auront plus de « cannes à pêche ».
Luong Xuan Truong en est un exemple. Ce milieu de terrain né en 1995 a mis sa réputation à profit pour développer l'image de marque du Centre international de réadaptation sportive (IRC) depuis ses débuts, avec la volonté d'accompagner les joueurs dans leur traitement et leur rétablissement après leurs blessures. Des stars du badminton comme Nguyen Thuy Linh et Le Duc Phat ont toutes noué des partenariats stratégiques avec de grandes marques pour promouvoir leur image et augmenter les revenus de leurs compétitions. Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (football), Ly Hoang Nam (tennis), Duong Thien Quang (pickleball)… font tous partie des athlètes qui ont su développer leur marque avec brio, en s'associant à de grandes marques.
Cependant, pour améliorer l'efficacité de l'économie du sport et de l'image de marque des athlètes vietnamiens, il ne suffit pas de se limiter à quelques individus. C'est un processus de longue haleine, qui nécessite une stratégie systématique de l'ensemble du secteur sportif. (suite)
Source : https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm
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