Ces dernières années, Quang Ninh , comme de nombreuses autres localités, s'est efforcée de bâtir une image de marque locale. Cependant, la réalité montre que le système de logos et de slogans de Quang Ninh ne répond pas aux exigences de développement.
L'identité de marque de Quang Ninh est un processus de construction en plusieurs étapes, dont la mise en œuvre doit attirer et rassembler les éléments qui ont façonné l'identité de marque des industries, des secteurs et des localités de la province. Le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme a organisé un atelier scientifique afin de consulter des experts, des chercheurs et des scientifiques des domaines de la culture, des beaux-arts, du graphisme, de l'architecture et de la religion sur la construction de l'identité de marque de Quang Ninh. Ces avis, à la fois académiques et pratiques, ont permis de dégager un consensus commun pour définir la diversité de la marque Quang Ninh.
L'identité de marque ne s'arrêtera pas seulement aux objets tangibles tels que : les logos, les bâtiments emblématiques, les plats, les publications... mais l'identité doit être basée sur les valeurs culturelles et spirituelles de toute une région, d'un pays et doit être associée à l'identité de marque nationale pour créer une force combinée, diffusant les valeurs culturelles typiques sur la scène mondiale .
L'identité de marque de la province de Quang Ninh garantit les caractéristiques du système de valeurs de Quang Ninh, les éléments de la nouvelle ère de développement, la souveraineté, la sécurité des frontières... En particulier, l'identité doit avoir tous les principaux composants de l'identité de marque locale, notamment : la philosophie, le contexte politique, les caractéristiques locales, les images, les couleurs caractéristiques, les polices, les slogans, les produits de propagande visuelle (panneaux, affiches extérieures, électronique...), le son, l'emballage du produit, les costumes.
La professeure agrégée Nguyen Thi Huong, de l'Académie nationale des sciences politiques de Hô Chi Minh, a déclaré que Quang Ninh est la première localité du pays à se doter d'une stratégie de développement de sa marque locale. En 2015, la province a créé le Conseil de la marque Quang Ninh, suivi du programme de développement de la marque « Ha Long Smile » afin de créer un nouveau levier pour attirer les touristes. La province a également mis en œuvre de nombreux documents et plusieurs projets et orientations clés pour la construction et le développement de la marque. Le développement de la marque de la province de Quang Ninh est considéré comme un objectif stratégique pour le développement durable, la protection de l'environnement et des ressources naturelles de la localité. Une marque forte sera la base du développement économique, de l'attraction touristique, de l'amélioration de la compétitivité et de la valorisation des valeurs culturelles et de la population de Quang Ninh.
Mme Nguyen Thi Huong a proposé que l'identité de marque de la province de Quang Ninh soit définie par un logo, un slogan, une couleur distinctive, un costume distinctif, une chanson distinctive, une construction emblématique, un plat distinctif, une mascotte distinctive, un style distinctif, un arbre (ou une fleur) distinctif et éventuellement d'autres éléments. Dans ce système, le logo et le slogan sont considérés comme les premiers éléments de l'identité de marque.
L'un des enjeux clés de la province de Quang Ninh est de construire et de compléter l'identité de marque de la province, afin de faire de Quang Ninh une marque forte, à la fois régionale et internationale. Dr Nguyen Thi Bich Yen, actuellement rédactrice en chef adjointe du magazine WAJ aux Nations Unies à Vienne (Autriche) et présidente d'ICI International (Organisation internationale interculturelle, scientifique et de communication) (Autriche), suggère d'identifier les valeurs fondamentales de la province, reflétant ses objectifs, sa vision et sa mission, afin de formuler des idées pour les images/logos, les slogans, les sons, les couleurs et les symboles associés. Il s'agit ensuite de concevoir des éléments d'identification, de concrétiser des idées telles que les logos, les couleurs principales, les polices, les symboles et les styles visuels, et d'assurer une large applicabilité sur de nombreuses plateformes et supports. Il s'agit de construire un système d'identité, d'établir un ensemble de règles, de normes de marque et de détails, tels que l'utilisation des logos, des couleurs, des polices et autres éléments visuels dans différents contextes (plateformes numériques et imprimées), dans des environnements ou médias réels et virtuels.
Selon Mme Bich Yen, l'identité de la marque comprend le nom de la marque, le logo doit utiliser l'image de la mère dragon, le bébé dragon descendant sur terre, le slogan, la couleur, à mon avis, doit utiliser le jaune autoritaire et la couleur du feu, la police doit également choisir une police autoritaire, l'image est bien sûr la baie d'Ha Long, le son doit choisir un son mystérieux, par exemple, nous choisissons le son d'un film sur les dragons.
À l'heure actuelle, le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme a recueilli les avis d'experts et de scientifiques, inscrit la création d'une identité de marque pour Quang Ninh au rang de mission scientifique et technologique provinciale, organisé une conférence scientifique provinciale et envisage d'organiser une conférence scientifique nationale. Parallèlement, le concours pour la création d'une identité de marque et d'un logo pour la province de Quang Ninh a été largement lancé ; l'évaluation des travaux a été finalisée, puis les travaux ont été présentés au Comité populaire provincial et au Comité permanent du Comité provincial du Parti pour examen et sélection.
Huynh Dang
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