« Nouvelle mélodie » pour le tourisme au Vietnam

Le tourisme musical devient progressivement une tendance forte, promettant d’ouvrir une nouvelle ère pour l’industrie sans fumée.

Les fans du groupe BLACKPINK se sont rassemblés devant le stade national de My Dinh dans l'après-midi du 29 mars 2023. Photo : Tuan Duc/VNA

Lorsqu'un son se fait entendre dans un lieu inconnu, le visiteur ne se contente pas d'écouter, mais ressent aussi avec son cœur. La musique est désormais devenue un élément indispensable de tout voyage, suscitant des émotions et laissant un souvenir inoubliable. Le tourisme musical s'impose progressivement comme une tendance forte, promettant d'ouvrir une nouvelle ère pour l'industrie musicale, incitant les touristes nationaux et étrangers à explorer le Vietnam sous un angle totalement différent.

Des salons nationaux aux salons internationaux

Ces dernières années, le Vietnam a connu une explosion d'événements musicaux de grande envergure. Au-delà de son territoire national, le pays est devenu une étape incontournable pour de nombreuses tournées internationales. Les « super concerts » tels que BLACKPINK, Westlife et G-Dragon à Hanoï et Hô-Chi-Minh-Ville remplissent les stades et attirent des dizaines de milliers de spectateurs nationaux et internationaux, créant ainsi un impact positif indéniable sur l'industrie touristique locale, de l'hébergement à la restauration en passant par les divertissements.

Par ailleurs, les émissions de divertissement vietnamiennes telles que « Anh trai vu ngan cong gai » ou « Anh trai Say Hi » ont également connu un fort succès. Selon les données des organisateurs, chaque émission a attiré entre 50 000 et 70 000 téléspectateurs, ce qui témoigne de la forte demande du public pour ce type de divertissement musical, notamment auprès des jeunes et des touristes vietnamiens.

Parallèlement au développement des grands festivals de musique, de nombreuses entreprises mettent en œuvre avec succès un modèle touristique alliant musique de manière personnalisée et sophistiquée. Paradise Vietnam est l'une des entreprises touristiques pionnières dans l'intégration de la musique aux croisières de luxe dans la baie d'Ha Long. Des concerts sont organisés chaque après-midi et chaque soir sur les croisières Paradise Elegance et Paradise Grand, devenues une spécialité prisée des touristes nationaux et étrangers.

Paradise Vietnam a organisé de nombreux mini-spectacles et soirées musicales avec la participation d'artistes tels que Bang Kieu, Le Hieu ou le groupe international 911. L'effet de ces programmes contribue non seulement à positionner la marque mais stimule également le tourisme à Ha Long, augmentant le taux d'occupation des hôtels et des bateaux de croisière.

Selon M. Hoang Van Cong, directeur des opérations de Paradise Delight Cruise, la demande des touristes vietnamiens pour des expériences musicales dans les hôtels est en forte croissance. Bien que ce modèle ne soit connu au Vietnam que depuis quelques années, les Vietnamiens sont de plus en plus disposés à payer pour des expériences riches en émotions et en liens profonds.

L'Administration nationale du tourisme du Vietnam estime que le modèle touristique associé au divertissement, notamment musical, constitue l'une des pistes de développement de produits spécifiques visant à prolonger la durée des séjours et à accroître les dépenses des touristes. Nguyen Trung Khanh, directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, a souligné : « Créer des expériences enrichissantes et personnalisées et diversifier les produits est une stratégie à long terme. La musique joue un rôle essentiel dans le lien émotionnel entre les touristes et la destination. »

Paysage de la baie d’Ha Long. Photo : Hoang Hieu/VNA

« Levier » pour le tourisme au Vietnam

Plus qu'une simple combinaison de deux domaines, le tourisme musical devient un voyage de découverte émotionnelle. Le public cible est très diversifié : des jeunes passionnés d'art aux visiteurs internationaux désireux de découvrir la culture locale, en passant par ceux en quête d'une expérience de vacances intime et profonde.

Une enquête menée par Paradise Vietnam début 2025 a révélé que jusqu'à 85 % des touristes considéraient la musique comme un élément important de la valeur émotionnelle du voyage. Mme Hoang Thuy Linh (une touriste originaire de Hô-Chi-Minh-Ville) a confié après une croisière sur la baie d'Along : « Je suis allée à Along plusieurs fois, mais je n'ai jamais vu le paysage nocturne de la baie se fondre dans la musique comme cette fois-ci. Lorsque la chanson Careless Whisper a résonné dans l'espace apaisant, tout le restaurant a semblé se calmer pour l'écouter. L'émotion ressentie à ce moment-là était vraiment inoubliable. »

Cependant, comme beaucoup de nouvelles tendances, le tourisme musical est confronté à certains défis. Un représentant de Paradise Vietnam a admis que le principal obstacle à ce modèle est la faible connaissance du marché, ainsi que la crainte de payer pour un circuit combinant hébergement, restauration, visites et art. De plus, l'organisation des programmes artistiques dépend des calendriers de représentation, des droits d'auteur, des techniques scéniques et du personnel, ce qui nécessite une étroite coordination entre les entreprises touristiques et les structures d'exécution.

Cependant, les signaux du marché restent positifs. De nombreuses entreprises touristiques encouragent activement la coopération avec des artistes nationaux et étrangers pour organiser des circuits spécialisés autour d'événements ou d'idoles (fan-tours), un modèle qui s'est fortement développé en Corée, au Japon et en Thaïlande. Mis en œuvre correctement, ce modèle pourrait devenir un levier pour faire du Vietnam une destination culturelle et de divertissement attractive en Asie du Sud-Est.

Selon la Stratégie nationale de développement des produits touristiques à l'horizon 2030, le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme considère le tourisme lié aux événements, aux festivals culturels, sportifs et de divertissement comme l'un des groupes de produits clés. De nouveaux types de tourisme, tels que la musique, le cinéma, le sport et le divertissement, sont encouragés à investir dans le développement professionnel, à valoriser l'identité locale et à renforcer la compétitivité internationale.

La musique enrichit non seulement la carte des produits touristiques, mais contribue également à dynamiser les émotions de chaque voyage. Grâce à l'investissement massif des entreprises, à l'orientation stratégique du secteur et à l'accueil positif des touristes, le tourisme musical promet d'être une « nouvelle mélodie » pour le développement créatif et inspirant du secteur touristique vietnamien au cours de la prochaine décennie.

Source : https://bvhttdl.gov.vn/giai-dieu-moi-cho-du-lich-viet-nam-20250703141749162.htm