Le défilé Tommy x Gigi Hadid (2018) s'inspire de la F1 - Photo : Hello Magazine
Selon Hello Magazine , la première course de F1 a eu lieu à Silverstone en 1950. Dans les années 1960, la F1 était devenue un phénomène mondial, mais ce n'est qu'environ 20 ans plus tard que l'industrie de la mode a commencé à capitaliser sur la popularité de ses pilotes.
Benetton, une marque connue pour ses couleurs vives et ses motifs vibrants, est l'un des pionniers dans la création de liens entre deux mondes apparemment opposés.
Non seulement ils ont participé à la production de composants de voitures de F1 dans les années 80, mais ils ont également lancé des collections de mode directement inspirées de l'esprit de conquête et de l'aura des courses de vitesse.
D’ici 2025, des noms comme Chanel, Tommy Hilfiger et Prada s’inspireront de la course pour concevoir leurs collections.
La popularité de longue date de la F1 a explosé récemment grâce au film F1 de Brad Pitt, qui doit sortir en salles le 27 juin. Une grande partie du tournage a été réalisée sur le circuit de F1, avec des pilotes.
Brad Pitt lors du tournage de la F1 - Photo : AFP
La série documentaire Drive to Survive de Netflix a fait sensation lorsque sa quatrième saison a débuté en mars 2022, attirant les téléspectateurs pour regarder 28 millions d'heures au cours du premier week-end seulement.
Grâce à cela, des pilotes comme Lando Norris, Daniel Ricciardo, George Russell et Sir Lewis Hamilton – les principales icônes de la mode de la F1 – ont rapidement attiré l’attention du monde de la mode.
Les coureurs Lando Norris et George Russell - Photo : AFP
La F1 n’est plus un terrain de jeu réservé aux hommes
Les tendances peuvent aller et venir, mais ce croisement entre la mode et le sport automobile est bien plus qu'une simple source d'inspiration. La F1 et l'industrie de la mode nouent une relation mutuellement bénéfique, tant en termes d'influence que de revenus.
Selon un rapport de l'agence de branding Karla Otto et de l'expert en données Lefty, la F1 est le deuxième sport qui connaît la croissance la plus rapide en termes de valeur médiatique indirecte pour les marques de mode, avec une augmentation de 35 % rien qu'en 2023. Autrement dit, les investissements marketing au sein de l'écosystème F1 sont très rentables.
Pendant longtemps, la F1 a été associée à une image luxueuse - un sport pour les super riches, avec des coûts de participation qui peuvent atteindre des centaines de milliers de dollars pour les jeunes pilotes - Photo : Harper's Bazaar
Mais le magazine Harper's Bazaar affirme que la véritable raison pour laquelle les maisons de mode de luxe affluent vers les pistes de course est la participation croissante des femmes - à la fois à la télévision, dans les équipes techniques et sur la piste.
Les femmes représentent désormais 40 % des fans de F1. Elles ne sont pas seulement spectatrices, elles ont également bâti des communautés fortes au sein de l'univers de la F1, ce qui a attiré de nouvelles marques, notamment dans les domaines de la mode et de la beauté.
Les maisons de couture de luxe se lancent dans la F1
Des marques de luxe telles que Rolex, Moët & Chandon et Louis Vuitton sont associées à la F1 depuis ses débuts. Mais si Rolex était autrefois le symbole traditionnel de la précision en F1, Louis Vuitton, fort de son esprit d'innovation, prend aujourd'hui progressivement le dessus.
Plutôt que de suivre la voie habituelle de la production en série d'articles F1, Louis Vuitton a choisi une voie différente. La maison de couture française a choisi d'être présente à l'arrivée de la course avec la Trophée Malle, un coffre artisanal spécialement conçu pour le trophée du championnat.
Le logo de la marque Louis Vuitton apparaît à la fin de la piste de course - Photo : Hypebeast
Cette initiative s'inscrit dans la stratégie à long terme de la société mère LVMH. Fin 2024, LVMH a signé un accord de coopération stratégique de plus d'un milliard de dollars avec la F1, devenant ainsi un partenaire mondial officiel à compter de la saison 2025.
Louis Vuitton entre dans l'histoire puisque son nom de marque est directement lié à une course de F1 : le Grand Prix d'Australie Louis Vuitton 2025.
Le Trophée Malle n'est pas simplement un porte-trophée, mais un symbole de la combinaison du voyage, de la victoire et de l'artisanat - une tradition que Louis Vuitton a commencée en 1897 avec le premier coffre de voiture, recouvert de tissu « Vuittonite » résistant aux chocs et aux intempéries - Photo : Louis Vuitton
Tommy Hilfiger est une autre maison de luxe incontournable. Depuis les années 1990, la marque sponsorise des écuries de course telles que Team Lotus, Ferrari et plus tard Mercedes-AMG Petronas.
Ce qui distingue cette marque, cependant, c'est la façon dont elle va au-delà du simple fait d'apposer son logo sur le maillot.
Tommy s'est plongé dans le monde de la F1, en faisant équipe avec le pilote Lewis Hamilton pour créer des collections qui combinent streetwear, inspiration course et esprit preppy de l'Amérique.
Tommy Hilfiger a été l'une des premières maisons de couture à voir le potentiel mode de la F1 - Photo : Dor-Shada Resort
En 2024, Tommy a continué de percer dans les domaines de la mode et du divertissement. La marque est devenue le partenaire textile officiel d'APXGP, l'écurie fictive du film à succès de F1 avec Brad Pitt et Damson Idris. Parallèlement, la marque a lancé la collection APXGP, inaugurant un nouveau modèle de collaboration entre la mode, le cinéma et la course automobile.
« Aucun sport n'a autant de points communs avec la mode que la Formule 1. Les pilotes d'aujourd'hui sont comme des rock stars : jeunes, élégants, vivant une vie de rêve et inspirants pour la culture pop. Et je suis convaincu que le croisement entre la mode et la course automobile perdurera », déclare le créateur Tommy Hilfiger.
Source : https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm
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