Вернется ли слава к Oppo после воссоединения с Сон Туном?

Певец возвращается в качестве представителя флагманской линейки продуктов мобильной компании после 3 лет. Ожидается, что этот шаг приведет к росту продаж продукта Reno.

Сон Тун воссоединяется с Oppo.

1 июля Oppo запустила свою флагманскую линейку телефонов Reno14. Мероприятие по запуску также привлекло внимание, когда появился Son Tung M-TP. Певец и мобильный бренд сотрудничают уже много лет, с тех пор, как он впервые дебютировал перед публикой. Однако эти отношения были прерваны более чем на 3 года.

В то же время Oppo изменила свою бизнес-стратегию во Вьетнаме. Компания искала много новых лиц для сопровождения основной линейки Reno. Однако результаты бизнеса не были прорывными. По словам медиа-экспертов и дистрибьюторов, воссоединение с Son Tung M-TP — это стимул, который может помочь Oppo вернуться на путь, когда Samsung слабеет, а китайские конкуренты ускоряются.

Oppo «стоит на месте»

Согласно отчету исследовательской компании Counterpoint Research , доля рынка Oppo во Вьетнаме в первом квартале 2021 года составила 21%. В том же году компания выпустила Reno7, продукт, отмечающий 10-летие сотрудничества с Son Tung. В этот период они значительно отставали от Samsung, но сохраняли безопасную дистанцию ​​от конкурентов позади. Oppo прочно заняла позицию второй мобильной компании во Вьетнаме.

В последних обновленных данных за первый квартал 2025 года, который включает в себя самый большой сезон покупок в году, бренд упал до 17%. За последние 3 года было несколько кварталов прорывного роста, но его доля рынка осталась на уровне 15-18%. За тот же период Samsung потеряла свои позиции, но Oppo не смогла «извлечь выгоду» из спада своего главного конкурента. Xiaomi выиграла от его непрерывного роста, обойдя Oppo и Apple и заняв вторую позицию во Вьетнаме, согласно отчетам IDC и Canalys.

Доля рынка мобильной связи во Вьетнаме в первом квартале. Фото: Counterpoint Research.

С другой стороны, до этого у отечественных пользователей еще было «предубеждение» против Oppo, когда компания фокусировалась только на модных телефонах, фотографии и бюджетной комплектации.

С 2022 года Oppo стремится нацелиться на более высокий сегмент. Основная линейка Reno должна разделить «игровую площадку» с флагманскими устройствами. Помимо Find X, компания также вернула складные модели Fold и Flip. В своих коммуникационных кампаниях Oppo постепенно меняла свое позиционирование, желая, чтобы пользователи видели компанию как бренд с основными технологиями, вкладывающий значительные средства в исследования и разработку продуктов.

Ярким пятном компании по-прежнему остается линейка Reno, которая сохранила хорошие продажи благодаря инвестициям в хорошо спланированные коммуникационные стратегии и многим новым обновленным технологиям. Однако продукты серии A, которые обеспечивают основные продажи, не имеют преимуществ перед сериями Redmi и A от Samsung.

«Oppo не идет ко дну, но им сложно совершить прорыв, когда рынок мобильной связи в последние годы стагнирует. В целом, это прочный бренд с лояльной базой пользователей, с небольшими колебаниями», — сказал эксперт по коммуникациям и рекламе в интервью Tri Thuc - ZNews Хай Нгуен.

Ценность Сон Тунга

Son Tung и Oppo сотрудничают уже почти 10 лет, с 2013 года, когда появились недорогие серии Neo, F и Reno. Телефонная компания и певица тесно связаны, что помогает привлекать молодых пользователей. Однако стоимость является фактором, который оказывает значительное влияние на коммуникационные кампании.

«По сравнению с тем, что было 10 лет назад, уровень популярности и влияния Сон Туна сильно изменился. Когда его представляет певец-мужчина, каждый продукт должен нести несколько сотен тысяч донгов дополнительных расходов. Такие представительские или партнерские контракты стоят очень дорого, обычно около нескольких десятков миллиардов донгов», — поделился своим мнением г-н HL, директор медиасистемы, многоканальной сети.

Оппо Рено14.

Это утверждение не лишено оснований. Судебный процесс между компанией Сон Туна и метавселенной платформой USM (Raca) в 2024 году выявил комиссию в размере до 24 миллиардов донгов .

По словам г-на Л., компания Oppo выбрала это время для воссоединения с Сон Туном, поскольку они готовы инвестировать и видеть динамику восстановления рынка.

В разговоре с Tri Thuc - ZNews г-н Минь Кхуэ, медиа-представитель сети магазинов Viettel , сказал, что у Oppo есть умная стратегия продвижения и продаж серии Reno14 в период жесткой конкуренции. По данным системы CellphoneS, количество ранних заказов на вышеуказанную модель превзошло их ожидания и подготовку, что доказывает привлекательность Son Tung.

Новая линейка телефонов Oppo имеет дизайн, напоминающий iPhone, плавную операционную систему и оснащена множеством функций искусственного интеллекта.

Однако ситуация в этом сегменте по-прежнему непредсказуема. Samsung также вложила значительные средства в коммуникации, наняв HIEUTHUHAI для представления серии A. Xiaomi занимает сильную позицию в конфигурации, постепенно переводя клиентов из низшего сегмента на более дорогие серии 14/15T. Кроме того, iPhone 13/14, который был уценен до этого ценового диапазона, также является серьезным конкурентом для продуктов Android.

Источник: https://znews.vn/tai-hop-son-tung-hao-quang-co-quay-lai-voi-oppo-post1565515.html