Comme annoncé lors de l'événement YouTube Brandcast, le réseau vidéo de Google ajoutera bientôt des publicités de 30 secondes non désactivables au contenu visionné à la télévision.
Les spectateurs verront une seule publicité de 30 secondes au lieu de deux de 15 secondes. Ces publicités non désactivables de 30 secondes seront accessibles aux partenaires via YouTube Select, une plateforme publicitaire ciblant les 5 % de contenu YouTube les plus populaires. L'entreprise affirme que 70 % des impressions sur YouTube Select proviennent de la télévision, ce qui en fait une plateforme idéale pour les marketeurs souhaitant diffuser des histoires longues et accroître la notoriété de leur marque.
Neal Mohan, PDG de YouTube, a déclaré que de plus en plus de spectateurs regardaient les vidéos de la plateforme sur grand écran, notamment les jeunes qui ne sont plus capables de différencier les types de contenus qu'ils regardent. Il a expliqué que l'entreprise avait utilisé l'intelligence artificielle pour diffuser des publicités au bon public, améliorant ainsi les mesures d'audience pour atteindre les spectateurs où qu'ils soient.
Les publicités apparaîtront lorsque les utilisateurs appuieront sur pause sur les vidéos YouTube
YouTube a également annoncé le lancement de tests de publicités s'affichant lorsque vous mettez une vidéo en pause à la télévision. Cette fonctionnalité est similaire à celle déployée par Hulu il y a quelques années. D'après les images fournies par AdWeek, les publicités en pause apparaîtront sous forme de bannières autour de la vidéo et pourront être supprimées en cliquant sur le bouton « Ignorer ».
YouTube n'a pas précisé quand ces changements seraient déployés. Cette annonce fait suite à l'interdiction officielle des bloqueurs de publicités par la chaîne. La semaine dernière, l'entreprise a révélé tester une notification affichant les contenus n'autorisant pas les bloqueurs de publicités sur YouTube, encourageant ainsi les utilisateurs à s'abonner à YouTube Premium pour une expérience sans publicité.
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