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| La marque Son La Mango a été enregistrée comme marque déposée. (Source : VGP) |
Le 15 novembre, dans la ville de Can Tho, le Département de la qualité de la transformation et du développement du marché ( ministère de l'Agriculture et du Développement rural ) s'est coordonné avec les unités concernées pour organiser une formation visant à sensibiliser et à renforcer les capacités des entreprises en matière de protection des marques nationales et étrangères afin de créer et de développer des marques nationales pour les produits agricoles, forestiers et de la pêche.
Selon la législation vietnamienne en vigueur, l'enregistrement des marques n'est pas obligatoire, mais nécessaire. Les marques sont créées selon le principe du « premier déposant ». Par conséquent, les marques ne peuvent être protégées que par leur enregistrement, à l'exception des marques célèbres.
Selon une enquête menée par le Département de la qualité, de la transformation et du développement des marchés, la plupart des entreprises sont conscientes de l'importance d'utiliser des marques pour distinguer leurs produits de ceux de leurs concurrents. Cependant, le nombre d'enregistrements et de certifications de marques de produits agricoles et aquatiques reste faible par rapport au potentiel disponible de la région.
En décembre 2022, l'ensemble du pays comptait 1 899 marques enregistrées pour la protection des marques de certification des produits agricoles, dont 1 430 marques collectives et 469 marques de certification.
Les produits protégés par des marques certifiées sont principalement des produits à base de fruits, de thé et de café tels que : le pamplemousse Lai Vung, le lotus Thap Muoi, la mangue Son La, le café Arabica Liangbang, les légumes Da Lat, les fraises Da Lat, les kakis Da Lat...
Le Vietnam a également enregistré 1 430 demandes de certificats de protection de marque collective, principalement des marques contenant des noms de lieux tels que : la patate douce Dong Thai (Ba Vi), le mangoustan Long Thanh, la banane Laba, la pomme à la crème Chi Lang, la mangue Cat Hoa Loc, la mangue Cao Lanh...
Dans la région du delta du Mékong, il existe actuellement 471 marques, dont : 399 marques collectives, 72 marques certifiées, représentant environ 24,8 % du territoire national.
La région des Hauts Plateaux du Centre compte 108 marques, dont 38 marques collectives et 70 marques certifiées, représentant environ 5,7 % du territoire national. Cela montre que le nombre de marques enregistrées et certifiées pour les produits agricoles et aquatiques reste faible.
M. Ta Quang Kien, du Département de la qualité, de la transformation et du développement des marchés, a indiqué qu'avant 2018, le nombre de marques de produits agricoles et aquatiques était encore faible. Plus précisément, dans 18 provinces du delta du Mékong et des Hauts Plateaux centraux, on ne comptait que 30 marques certifiées et 238 marques collectives, avec la participation de 264 agences, organisations et associations, et seulement 4 entreprises et ménages professionnels enregistrés pour la protection de leur marque.
Entre 2018 et 2022, 112 marques de certification et 199 marques collectives ont été enregistrées, avec la participation de 311 agences, organisations et associations. Les demandes de certificats de protection ont été principalement déposées par ces agences, organisations et associations. D'après les données présentées, les entreprises accordent encore peu d'importance à l'enregistrement de la protection des marques pour leurs produits.
Le processus d'intégration économique profonde a posé de nombreux défis à l'agriculture vietnamienne. Les exportations agricoles sont soumises à une protection accrue, notamment par le biais de normes de gestion de la qualité et de sécurité alimentaire, imposées par des pays qui constituent les principaux marchés agricoles du Vietnam, tels que les États-Unis, l'Union européenne (UE), la Chine, le Japon, la Corée, etc. Parallèlement, les produits agricoles vietnamiens ne sont produits qu'à petite échelle, en fonction des conditions climatiques, avec une qualité inégale, une stabilité difficile, une faible articulation de la chaîne de valeur et l'absence de marques déposées.
C'est pourquoi des experts du ministère de l'Agriculture et du Développement rural, du ministère des Sciences et Technologies et des entreprises spécialisées dans la gestion des marques ont mis à jour et partagé des informations et des connaissances sur la création, la gestion et l'exploitation des marques de produits agricoles en Russie et à l'étranger. Parallèlement, ils ont diffusé la réglementation russe et internationale relative à la gestion et à la protection des marques de produits.
Selon Mme Doan Thieu Trang, du Centre de recherche, de formation, de soutien et de conseil (Département de la propriété intellectuelle, Ministère des sciences et de la technologie), l'enregistrement de la protection des marques pour les produits aidera les entreprises à : garantir que les clients peuvent distinguer les produits de différentes entreprises ; aider les entreprises à créer des différences pour leurs produits.
Parallèlement, elle constitue un outil marketing et constitue la base de la construction de la réputation et de l'image d'une marque ; elle ouvre des possibilités de transfert de droits d'utilisation ou de franchise ; elle devient un précieux secret d'affaires ; et elle encourage les entreprises à investir dans le maintien de la qualité des produits, garantissant ainsi les droits et améliorant l'expérience des consommateurs.
Ces derniers temps, la création de marques, notamment de marques collectives et de marques de certification, est devenue une orientation importante pour promouvoir la compétitivité et la valeur des produits agricoles spécialisés, contribuant à organiser la production et à développer le marché en fonction des avantages des conditions de production et de la culture locale.
Les marques de produits agricoles ont progressivement affirmé leur rôle et leur valeur dans la production et le commerce des produits agricoles, contribuant ainsi positivement au développement de l'agriculture. Par conséquent, entreprises et experts échangent et discutent ensemble pour proposer des solutions et partager leurs expériences et bonnes pratiques en matière de création, d'enregistrement et de protection des marques de produits agricoles, ainsi que de promotion de leur valeur.
Selon M. Tran Quang Vu, représentant de l'entreprise privée Ho Quang Tri (Soc Trang), pour sensibiliser davantage les entreprises à l'importance de la protection des marques, le ministère de l'Agriculture et du Développement rural et les agences concernées devraient renforcer l'information, la propagande et la formation des entreprises, des agriculteurs et des parties liées afin de mettre en œuvre rapidement la protection des marques pour éviter d'affecter la réputation, la qualité et la marque des produits qu'ils ont construits.
Par ailleurs, M. Ta Quang Kien a déclaré qu'il proposerait prochainement au ministère de l'Agriculture et du Développement rural de promouvoir la coopération entre les entreprises et les agriculteurs dans la chaîne de valeur des industries liées à la création de marques et de labels pour les produits agricoles et les produits OCOP. Il s'agira de compléter et de perfectionner les mécanismes et les politiques visant à encourager et à soutenir les entreprises et les organisations agricoles (coopératives, groupes coopératifs…) dans la création, la gestion, l'exploitation et la promotion de la valeur des marques de produits.
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