La fête « mince » trouve son origine dans les sucettes glacées sucrées
Chaque année, le 11 novembre, en visitant les supérettes ou les grands supermarchés coréens, vous verrez partout des boîtes colorées de biscuits Pepero. À l'intérieur de ces boîtes se trouvent ces biscuits caractéristiques en forme de bâtonnet, enrobés de délicieux chocolat.
En Corée, la Journée du Pepero (빼빼로 데이) est souvent considérée comme la Saint-Valentin. Mais elle ne s'adresse pas seulement aux couples, mais à tous : famille, amis, collègues. Ce jour-là, on s'offre des boîtes de Pepero remplies de messages d'amour, d'encouragement, de joie et de vœux…
En Corée, la Journée PEPERO est une occasion annuelle pour les gens de s'offrir des bâtonnets de PEPERO pour exprimer leurs sentiments.
Cette journée est née au milieu des années 1990 dans la province de Yeongnam, le 11 novembre - un jour spécial avec quatre numéros 1, les étudiantes s'offraient des gâteaux en bâtonnets pour se souhaiter du succès dans la perte de poids, s'encourageant mutuellement à faire de l'exercice et à manger avec modération pour avoir un corps « grand et mince » comme le numéro 1.
Naturellement, les Coréens font de la Journée PEPERO une occasion d'exprimer leur amour, leur amitié, leur affection familiale et professionnelle de manière conviviale et intime, en utilisant des boîtes de biscuits colorés pour transmettre des mots d'amour difficiles à exprimer en temps normal. La Journée PEPERO joue un rôle important dans la culture du don de cadeaux et de l'expression de l'affection en Corée.
Grâce à son étroite association avec le développement de la vague coréenne moderne, les bâtonnets PEPERO sont progressivement devenus une collation nationale et les personnages de PEPERO Friends avec de nombreuses expressions amusantes sont progressivement devenus familiers aux jeunes.
En 2020, PEPERO a lancé une série de personnages représentatifs, illustrés par des images représentant chaque saveur de produit. À ce jour, PEPERO a développé 10 personnages et créé de nombreux contenus divertissants, ainsi que des cadeaux assortis, particulièrement appréciés des utilisateurs.
Images de certains produits PEPERO et des personnages amusants de PEPERO.Friends qui sont populaires en Corée
PEPERO apporte le symbole de l'amour coréen au Vietnam
Les boîtes de bonbons sucrées qui inspirent des vacances significatives proviennent de la marque PEPERO (빼빼로) du groupe LOTTE, présente en Corée depuis 1983. PEPERO est apprécié par de nombreux utilisateurs de tous âges, atteignant toujours la position n°1 en termes de volume de ventes et de taux de croissance en Corée.
Au fil du temps, les boîtes à bâtonnets se sont progressivement intégrées à la culture coréenne. Les gâteaux Pepero ont inspiré de nombreuses activités culturelles passionnantes au pays du kimchi, telles que la Journée Pepero, le Jeu Pepero… Depuis, ils ont remporté de nombreux succès impressionnants, notamment : le prix du snack le plus vendu chez Watsons en 2012 et 2015, le prix Red Dot en Allemagne en 2019, le prix iF Design en Allemagne en 2020 [1] et le prix Red Dot en Allemagne en 2022 [2] .
Officiellement présent au Vietnam depuis 2019, PEPERO propose sept parfums phares et des messages forts sur la façon d'exprimer son amour à ses proches. En 2023, PEPERO a promu ses activités sur le marché vietnamien grâce à des activités en ligne et hors ligne, notamment des jeux interactifs sur les réseaux sociaux et des panneaux publicitaires extérieurs.
Du 26 octobre au 12 novembre, pour célébrer le PEPERO Day 11.11, PEPERO a inauguré sa première boutique éphémère au Vietnam, au rez-de-chaussée du centre commercial Van Hanh, dans le 10e arrondissement de Hô-Chi-Minh-Ville. Inspiré par l'ambiance ludique des parcs d'attractions, le magasin éphémère PEPERO arbore des couleurs éclatantes, de nombreux espaces de jeu et expériences uniques, proposant des cadeaux attrayants et des promotions exclusives.
Le pop-up store est le point culminant des activités de promotion de la marque multiplateforme de PEPERO en 2023.
Un représentant de Lotte Wellfood, propriétaire de la marque PEPERO, a déclaré : « Les gâteaux PEPERO sont un en-cas symbolique, un geste d'amour et une source d'inspiration pour la Journée PEPERO dans la culture coréenne. En 2023, PEPERO renforcera la promotion de son image de marque, de ses produits et de la culture coréenne grâce à des activités de sensibilisation innovantes. La boutique éphémère PEPERO est notre première étape pour nous rapprocher des clients vietnamiens et inciter chacun à faire preuve d'amour et d'attention au quotidien. »
En commençant par une série d'activités sur les réseaux sociaux et un pop-up store qui se déroulera pendant 3 semaines au centre commercial Van Hanh, PEPERO promet de rapprocher les snacks coréens et la culture coréenne des utilisateurs vietnamiens dans un avenir proche.
Pepero est une marque de snacks du groupe Lotte, l'un des plus grands groupes coréens. Présente sur le marché vietnamien depuis 2019, Pepero propose sept saveurs de bâtonnets typiques et des expériences culinaires emblématiques de la culture coréenne. Prochainement, la marque renforcera sa présence au Vietnam grâce à des actions promotionnelles en ligne et hors ligne afin de se rapprocher des consommateurs vietnamiens.
Vietnam.vn
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