Sur Twitter, elle a déclaré avoir été inspirée par la vision du milliardaire Elon Musk d'un avenir meilleur et a exprimé sa joie de contribuer à changer ce réseau social.
Elle a souligné que les commentaires des utilisateurs joueront un rôle important dans la construction de Twitter 2.0.
Le 12 mai, le milliardaire Musk a nommé Mme Yaccarino PDG de Twitter. Dans l'annonce de sa nomination, M. Musk a affirmé que Mme Yaccarino contribuerait à la création d'une application multitâche capable de fournir une gamme de services tels que les paiements entre particuliers.
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| Mme Yaccarino a récemment été nommée PDG de Twitter. (Source : Reuters) |
Mme Yaccarino était auparavant directrice de la publicité de NBCUniversal (qui fait partie du groupe mondial de médias Comcast). Le choix par M. Musk d'un PDG ayant de l'expérience dans le domaine de la publicité montre que la publicité numérique continuera d'être au centre des activités de Twitter.
Il a déclaré que la nomination d'un nouveau PDG pour Twitter lui donnerait plus de temps pour le constructeur de voitures électriques Tesla.
Le milliardaire Musk est devenu propriétaire de Twitter après avoir conclu un accord pour acquérir la société pour 44 milliards de dollars en octobre dernier.
Il a ensuite procédé à une refonte majeure, licenciant rapidement le PDG Parag Agrawal et d'autres cadres supérieurs, puis licenciant la moitié du personnel en novembre.
De nombreux annonceurs ont cessé d'utiliser Twitter, craignant que leurs publicités n'apparaissent à côté de contenus inappropriés, après que l'entreprise a réduit ses effectifs de près de 80 %. M. Musk lui-même a admis que les revenus publicitaires de Twitter avaient chuté.
Les analystes d'Insider Intelligence prévoyaient le 11 avril que les revenus publicitaires de Twitter chuteraient de 28 % à 2,98 milliards de dollars en 2023.
Ce chiffre est inférieur aux prévisions précédentes de 4,74 milliards de dollars, dans un contexte de baisse de confiance dans le réseau social.
L'analyste d'Insider Intelligence Jasmine Enberg souligne que le plus gros problème avec le secteur publicitaire de Twitter est que les annonceurs ne font pas vraiment confiance au milliardaire Elon Musk, PDG et propriétaire du réseau social.
Elle a déclaré que Twitter devait dissocier la marque personnelle d'Elon Musk de l'image de l'entreprise pour regagner la confiance des annonceurs. Insider Intelligence a également souligné que les efforts d'Elon Musk pour augmenter le nombre d'abonnements ne contribueraient pas à compenser la perte de revenus.
Selon Insider Intelligence, l'intérêt des utilisateurs pour Twitter a diminué depuis l'arrivée de M. Musk à la tête de l'entreprise. L'entreprise prévoit que les utilisateurs passeront 2 minutes sur la plateforme, contre 34 minutes par jour.
La baisse du temps d'utilisation est due à l'augmentation du contenu toxique et aux problèmes techniques sur Twitter, ainsi qu'à l'incapacité de l'entreprise à se développer dans la vidéo sociale pour concurrencer TikTok.
Twitter dépend toujours fortement du flux d'informations, et le battage médiatique autour d'une acquisition de Twitter en 2022 s'est refroidi, souligne Enberg.
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