Vinamilk impressionne avec sa nouvelle marque et son message « care to change »

Vinamilk demeure le seul représentant vietnamien à s'exprimer lors de la Conférence mondiale sur les produits laitiers 2024 avec le message « Prendre soin du changement ». Pour sa quatrième participation, Vinamilk a apporté une image radicalement différente avec une nouvelle identité de marque, tout en partageant les progrès de l'industrie laitière vietnamienne vers la neutralité carbone et le développement durable.

L'esprit d'innovation du représentant vietnamien

Le Congrès mondial de l'industrie laitière 2024 s'est tenu à Londres, au Royaume-Uni, du 25 au 27 juin. Plus de 200 représentants du monde entier y ont participé, débattant du rôle et de la contribution de l'industrie laitière au développement durable de la vie, des populations et de la planète. Cette année, le thème retenu pour les débats est « Des personnes en bonne santé pour une planète en bonne santé », mettant l'accent sur les défis et les opportunités de l'industrie laitière sous tous ses aspects et évoquant des innovations stratégiques pour le développement durable de l'industrie.

La Conférence mondiale sur les produits laitiers se tient chaque année et réunit près de 200 entreprises et organisations laitières pour discuter des problèmes communs à l'ensemble du secteur.

Vinamilk a présenté à la conférence une toute nouvelle identité de marque, racontant ainsi les innovations marquantes d'une marque d'un milliard de dollars, symbole de l'esprit vietnamien et prête à s'intégrer aux tendances mondiales. Cela témoigne de la vision et du dynamisme du leader vietnamien des produits laitiers, qui aspire à affirmer sa position mondiale.

Concernant le thème et les présentations de cette année, M. Richard Hall, président de la Conférence mondiale sur les produits laitiers, a déclaré : « Les présentations de cette année montrent que les produits sont essentiels. Les entreprises doivent créer des produits de qualité et de pointe, démontrant les bienfaits nutritionnels du lait pour la santé humaine. Par ailleurs, une prise de conscience et des actions en faveur du développement durable pour la planète sont mises en œuvre. Vinamilk partage notamment ses stratégies avec les fermes et les produits Green Farm. C'est un exemple typique de la valeur que la nature peut apporter à nos produits, grâce à ses efforts pour réduire les émissions des fermes, des produits et de nombreux autres aspects de la chaîne de valeur. » a commenté M. Richard Hall.

M. Richard Hall, président de la conférence pour en savoir plus sur les produits Vinamilk Green Farm

Développement durable - l'avenir de l'industrie laitière

Cette année, Vinamilk a prononcé un discours sur le thème « Prendre soin du changement » lors de la conférence, dans le cadre de la discussion sur l'image de marque pour l'avenir. M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk, a présenté ses innovations stratégiques dans quatre domaines : la génération future, une meilleure nutrition, l'expérience client et un avenir durable. Selon le représentant vietnamien, ces aspects sont considérés comme des moteurs du développement de Vinamilk et de l'industrie laitière dans son ensemble à l'échelle mondiale.

« Nous changeons pour vous », telle est la déclaration forte de Vinamilk, ainsi que notre engagement envers la communauté lors du lancement de notre nouvelle identité. Changer une marque établie depuis près d'un demi-siècle est une décision difficile pour nous. Et la réalité a montré que ce changement a été bien accueilli, au-delà des attentes. » Ce partage de Vinamilk lors de la Global Milk Conference a fait forte impression.

M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif du marketing de Vinamilk, a prononcé un discours sur la stratégie d'innovation et de développement durable de Vinamilk, avec le message « Changer consciemment ».

Concernant l'innovation et la rupture nutritionnelles, M. Tri a cité l'exemple de la percée de la gamme de lait frais Vinamilk Green Farm. Vinamilk utilise la technologie du double vide pour préserver l'arôme naturel, les notes d'herbe et de fleurs, ainsi qu'un arrière-goût sucré. Green Farm s'inscrit dans la continuité de l'aventure de Vinamilk pour construire un « nouveau monde », ouvrant la voie à une série de campagnes d'innovation pour d'autres gammes de produits.

Concernant la stratégie d'amélioration de l'expérience client, M. Tri a déclaré : « L'application d'une technologie de conversion flexible entre le online et le offline garantira une expérience client cohérente, où que vous soyez chez Vinamilk. Notre objectif est de captiver au mieux les clients existants, et les nouveaux clients seront ravis de découvrir le nouvel univers de Vinamilk. »

Un représentant de Vinamilk présente une photo de la ferme verte de Vinamilk au président de la conférence mondiale sur les produits laitiers - M. Richard Hall (à gauche)

Figurant parmi les 5 marques laitières les plus durables au monde, Vinamilk considère le développement durable comme l'un des principaux objectifs de sa stratégie. En 2023, marquant une étape importante, Vinamilk a officiellement annoncé sa feuille de route pour atteindre l'objectif « zéro émission nette » à l'horizon 2050. Moins d'un an après l'annonce de cette feuille de route, Vinamilk compte actuellement trois unités, dont une ferme et deux usines, certifiées neutres en carbone selon la norme PAS2060:2014. Vinamilk est également la première unité au Vietnam à s'inscrire pour soutenir l'initiative mondiale de l'industrie laitière « Zéro émission nette » - « Parcours vers la neutralité carbone laitière ». Ce résultat a suscité une grande attention lors de la conférence.

De nombreuses unités présentes à la conférence étaient intéressées par des informations sur le projet Net Zero mis en œuvre par Vinamilk au Vietnam.

La durabilité est un enjeu majeur pour l'industrie laitière, c'est pourquoi ce sujet a été abordé cette année lors de la conférence. Grâce aux contributions de Vinamilk, nous saluons les résultats obtenus, qui illustrent parfaitement la volonté de l'industrie laitière vietnamienne d'atteindre l'objectif « zéro émission nette ». À l'avenir, je m'attends à une coordination et une coopération accrues entre le Vietnam et l'Initiative mondiale pour le secteur laitier sur la neutralité carbone (Pathways to Dairy Net Zero), ainsi qu'à une participation plus étroite au Cadre de développement durable de l'industrie laitière, afin de soutenir davantage Vinamilk et les programmes vietnamiens », a déclaré le Dr Timothy Robinson, conseiller indépendant du Cadre mondial de développement durable de l'industrie laitière (DSF).

Le monde est en constante évolution et les nouvelles générations de consommateurs façonnent l'avenir de l'industrie laitière. L'industrie laitière mondiale, et le Vietnam en particulier, sont également confrontés à des défis en matière de développement durable. La contribution positive des entreprises vietnamiennes a contribué et contribue encore à affirmer le rôle de l'industrie laitière dans la santé, l'environnement et la durabilité des générations futures.

Source : https://phunuvietnam.vn/vinamilk-creates-an-impression-with-a-new-brand-and-a-communication-to-change-the-customer-at-the-global-milk-conference-2024-20240627140704816.htm