L'impact de TikTok sur le tourisme

Plus de 70 % des utilisateurs en Europe ont déclaré qu'ils planifiaient souvent leurs vacances en fonction des recommandations de TikTok.

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels, TikTok est devenu une ressource incontournable pour explorer le monde . Non seulement il met en avant des destinations moins connues, mais il partage également des conseils sur tout, de la préparation de la valise au choix du transport.

Mais la plateforme a également suscité la controverse, les créateurs de contenu occultant des destinations « secrètes » et promouvant parfois des activités inappropriées. Voici ce que les voyageurs doivent savoir sur l'impact de la plateforme sur les voyages .

L'application, lancée en 2016, a connu une croissance de 410 % des vues de contenu de voyage depuis 2021, grâce à son format vidéo court et partageable, avec 70 % des utilisateurs de moins de 34 ans.

La créatrice de TikTok, Emma Cooke, affirme que si une image vaut mille mots, une vidéo vaut aussi mille mots. « Il est difficile de monter une vidéo comme on monte une photo », dit-elle.

Plus de 70 % des utilisateurs européens de TikTok déclarent planifier leurs vacances en fonction des recommandations de la plateforme. Une étude d'Adobe montre que plus de 60 % des Américains de la génération Z utilisent l'application comme moteur de recherche. Par exemple, une recherche sur « les meilleures choses à faire à Paris » affichera une série de vidéos classées par popularité. L'algorithme ajustera les recommandations au fur et à mesure que les utilisateurs défileront et utilisera la géolocalisation pour proposer du contenu pertinent à leur destination.

Gen Mohacsy, secrétaire médicale de 25 ans vivant au Royaume-Uni, utilise souvent des applications vidéo pour planifier ses voyages et affirme que c'est plus efficace que Tripadvisor. « Regarder des vidéos permet d'avoir un aperçu détaillé d'un lieu. C'est ainsi que j'ai découvert les marchés nocturnes d'Auckland lors de mon voyage en Nouvelle-Zélande », explique Gen.

Plusieurs tendances de voyage ont émergé sur TikTok cette année, notamment « l’esthétique du plateau d’aéroport », une tendance qui présente des photos d’équipements de voyage soigneusement rangés. de manière intelligente dans les bacs de contrôle de sécurité des aéroports ; « raw-dogging », rester assis tranquillement Ne faites rien dans l'avion pour libérer votre esprit et vous laisser aller à des pensées ou à des « dupes de voyage », en remplaçant les lieux touristiques populaires par des endroits moins chers et moins fréquentés.

TikTok attire les créateurs de contenu qui fournissent des informations utiles aux voyageurs. Mais ils peuvent aussi être nuisibles, faisant parfois la promotion de destinations mal équipées auprès de milliers de visiteurs.

De nombreuses destinations ont été victimes de leurs propres créateurs de contenu. Lorsque des vidéos du mont Jianfengling et du barrage de Daguang, en Chine, sont devenues virales en 2021, la région est devenue du jour au lendemain un haut lieu touristique. Les touristes contribuent à stimuler l'économie, mais ils provoquent également des embouteillages et mettent à rude épreuve les infrastructures, selon JORT, un magazine spécialisé dans le tourisme.

Certaines entreprises ont réagi face à l'impact négatif de TikTok sur leurs activités. Dae, un café new-yorkais, a cessé d'autoriser les enregistrements vidéo dans son établissement l'année dernière, car les vidéos TikTok étaient devenues trop difficiles à contrôler.

On constate également une recrudescence du tourisme non éthique. Natara Loose, une vétérinaire américaine qui a visité l'île Maurice cette année, s'est dite choquée par le nombre d'excursions avec les dauphins proposées. Cette activité est interdite à l'île Maurice, mais elle est devenue virale sur TikTok. On constate également un regain d'intérêt pour le tourisme durable, les publications #SustainableTravel ayant enregistré 78,1 millions de vues.

Pour le meilleur ou pour le pire, TikTok a un impact profond sur l’industrie du voyage, en particulier auprès de la jeune génération, et il est peu probable que cela change dans un avenir proche.

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