De l'espace rituel au phénomène de marché
Pendant longtemps, les costumes vietnamiens tels que l'Ao Tac, le Ngu Than à manches fendues, le Nhat Binh et le Khan Van n'apparaissaient que sur scène, dans les musées ou dans les films historiques. Cependant, récemment, une forte vague de renouveau s'est manifestée. Les costumes vietnamiens apparaissent dans la rue, dans les studios de mariage, les clips musicaux, les festivals et les événements internationaux. Après avoir été purement cérémoniels, les costumes vietnamiens ont envahi la vie quotidienne, devenant un symbole de l'identité nationale contemporaine.
Interprétation de costumes vietnamiens lors du festival Bach Hoa Bo Hanh dans la ville de Hué en juin 2025, un événement qui a attiré des milliers de participants.
PHOTO : Comité d'organisation
Le renouveau du costume traditionnel vietnamien démontre qu'il ne s'agit pas seulement d'une tendance nostalgique, mais qu'il s'impose comme un symbole de l'esthétique vietnamienne. Le costume traditionnel vietnamien est désormais un pont entre l'art et la vie, le passé et le présent, l'individu et la communauté, créant un flux culturel dynamique, unique et durable.
Sur les sites et paysages historiques tels que la citadelle impériale de Thang Long, le complexe de monuments de Hué (dont le palais royal) et bien d'autres sites historiques, les boutiques de location de costumes vietnamiens se multiplient. Les touristes viennent se transformer en rois, reines, servantes, mandarins… et se prendre en photo devant les monuments, créant ainsi de magnifiques souvenirs tout en valorisant le paysage, ravivant ainsi les regards amoureux des costumes vietnamiens.
Nouvelles tendances culturelles
Depuis les photos de costumes anciens et le cosplay folklorique sur les réseaux sociaux, les costumes vietnamiens sont devenus un élément essentiel du dynamisme culturel des jeunes. Dans les grandes villes comme Hanoï , Hué et Hô-Chi-Minh-Ville, de nombreux studios spécialisés dans la photographie de costumes vietnamiens ont vu le jour, favorisant le développement des services de location et de confection. Le prix de location varie généralement de quelques centaines de milliers à plusieurs centaines de milliers de VND par séance, tandis que la confection sur mesure coûte entre plusieurs centaines de milliers et plusieurs millions de VND – un prix raisonnable qui permet aux costumes vietnamiens de toucher un large public passionné de culture traditionnelle.
Le festival de marche des cent fleurs aura lieu en mars 2025 dans les rues centrales de Ho Chi Minh-Ville.
Photo : Pham Hong Soi
Au-delà de l'espace photographique, les costumes vietnamiens occupent une place importante dans les événements culturels communautaires de grande envergure. Par exemple, l'événement « Viet Phuc Hanh », un défilé et une représentation de costumes traditionnels (initié et organisé par le metteur en scène et chanteur David Le), s'est déroulé début 2025 à Hanoï et Hô-Chi-Minh-Ville. Cet événement a établi un record vietnamien (VietKings) avec le titre de « Défilé et représentation de costumes traditionnels vietnamiens avec le plus grand nombre de participants », rassemblant des milliers de jeunes étudiants, mannequins, entrepreneurs, artistes et passionnés de culture nationale. Les participants portaient des costumes traditionnels vietnamiens uniques tels que l'ao nhat binh, l'ao tac, le ngu than tay nen de la dynastie Nguyen ; l'ao giao linh, l'ao doi kham des dynasties Le et Tran, le tu than, l'ao dai traditionnel et l'ao ba ba, associés à des turbans, des sabots en bois et des bijoux ethniques… créant un espace coloré et culturellement riche.
Festival de la marche des cent fleurs à Hanoi
PHOTO : VAN THUY LIEN
De même, « Bach Hoa Bo Hanh », un défilé artistique annuel, attire des milliers de participants de toutes les régions, dont de nombreux artistes, beautés, étudiants et étudiantes, ainsi que de nombreux représentants d'organisations culturelles et d'entreprises. Ensemble, ils présentent leurs costumes vietnamiens dans les rues du centre-ville, diffusant la beauté traditionnelle et inspirant la préservation du patrimoine culturel en « promenant » l'âme vietnamienne. Les représentations de mars dernier à Hô-Chi-Minh-Ville et de juin dernier à Hué ont chacune attiré plus de 1 000 participants.
En musique , les costumes vietnamiens sont également de plus en plus présents. Bac Kim Thang (Hoang Thuy Linh), Khong the cung nhau suot kiep (Hoa Minzy), To dong thanh thot (Vu Thuy Linh)..., tous résonnent grâce à la musique et aux costumes vietnamiens et anciens, richement restaurés et hautement symboliques.
Sortez dans le monde
Sur la scène internationale, les reines de beauté vietnamiennes ont choisi les costumes traditionnels vietnamiens comme symbole culturel. Lors du concours Miss Supranational 2025, Mlle Nguyen Cao Ky Duyen a impressionné avec son costume Co Doi Thuong Ngan, inspiré du culte de la Déesse Mère, combinant une robe chau et un chapeau élaboré. Mlle Huynh Tran Y Nhi a participé à la Danse du Monde (Miss Monde) avec la danse Dai Ngan, inspirée de la culture des Hauts Plateaux du Centre, alliant brocart traditionnel et glands.
Une mère et sa fille portant des costumes vietnamiens assistent à l'événement Bach Hoa Bo Hanh à Hô-Chi-Minh-Ville, en mars 2025
Photo : Pham Hong Soi
Le renouveau du costume traditionnel vietnamien démontre qu'il ne s'agit pas seulement d'une tendance nostalgique, mais qu'il s'impose comme un symbole de l'esthétique vietnamienne. Le costume traditionnel vietnamien est désormais un pont entre l'art et la vie, le passé et le présent, l'individu et la communauté, créant un flux culturel dynamique, unique et durable.
Festival de marche Bach Hoa à Hué, juin 2025
Photo : Comité d'organisation
Des ateliers sur les motifs de broderie anciens, des talk-shows sur les beaux-arts dynastiques, des concours de dessin de costumes folkloriques... ont également fleuri, démontrant l'attrait culturel durable des costumes vietnamiens dans le cœur des jeunes.
L'artiste Vu Thuy Linh avec des costumes et accessoires purement vietnamiens
PHOTO : NVCC
Il y a six ans, Pham Dong, fondateur de Dong Creative, a réalisé que le Vietnam possédait de précieuses ressources culturelles susceptibles de développer des industries créatives, mais qu'elles étaient tombées dans l'oubli. Alors que les costumes anciens chinois et coréens se répandaient partout, les costumes vietnamiens n'étaient encore qu'un souvenir. Il a choisi les costumes vietnamiens comme voie pour éveiller l'amour de la culture à travers la mode, avec des créations principalement inspirées de la période Le Trung Hung, utilisant la soie Nha Xa et préservant les formes et motifs traditionnels. Outre le design, il a également créé des vidéos intégrant l'intelligence artificielle (IA) sur des plateformes numériques, attirant ainsi un grand nombre de jeunes.
Mlle Huynh Tran Y Nhi (à gauche) a participé à la Danse du Monde (Miss Monde) avec un costume appelé Danse de la Grande Forêt, conçu dans un style stylisé de la culture des Hautes Terres centrales.
Photo : MW
L'artiste Vu Thuy Linh a présenté l'album « To Dong Thanh Thot » en utilisant l'ancien ao dai comme un voyage pour diffuser la culture vietnamienne à travers la mode, combinant des instruments de musique traditionnels pour honorer la beauté traditionnelle. Avec le styliste Hoai An, le photographe Nguyen Long et les designers Cao Minh Tien, Lasen Vu, Pham Hoa et Dan Huong, elle a élaboré un concept diversifié, allant du traditionnel au contemporain. « Je crois que les costumes vietnamiens peuvent s'intégrer à la vie artistique contemporaine », a affirmé l'artiste Vu Thuy Linh.
Thanhnien.vn
Source : https://thanhnien.vn/co-phuc-viet-troi-day-185250712230046666.htm
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