Messi vient de devenir actionnaire stratégique d'El Club de la Milanesa, une célèbre chaîne de restaurants en Argentine dont la spécialité est la milanesa - du bœuf frit.
La marque prévoit de s'étendre sur le marché européen, l'Espagne, l'Italie et le Portugal étant les trois premières destinations identifiées d'ici 2027.
D'un aliment préféré à une opportunité mondiale
L’investissement de Lionel Messi dans le domaine culinaire n’est pas seulement une décision commerciale, mais comporte également une forte dimension personnelle.
Dans de nombreuses interviews, Messi a affirmé à plusieurs reprises que la milanesa était son plat préféré, un symbole associé à ses souvenirs d'enfance et à la culture argentine.
« Plus qu'un plat, c'est une tradition », a expliqué le représentant de la marque. Avec Messi à bord – non seulement comme image, mais aussi comme partenaire financier –, El Club de la Milanesa ambitionne de devenir un pont pour rapprocher la culture culinaire argentine du monde.
El Club de la Milanesa a été fondé en 2007 dans le quartier de Belgrano à Buenos Aires. D'un petit restaurant à emporter, la chaîne de restaurants est devenue une enseigne incontournable de la restauration décontractée, avec plus de 70 établissements en Argentine, en Uruguay et aux États-Unis.
Le plat phare de la chaîne est la milanesa, préparée avec du bœuf Black Angus signature, frit croustillant dans une pâte et servie avec plus de dix garnitures riches - des options traditionnelles aux variantes gastronomiques.
La marque développe également d'autres modèles de services tels que la restauration rapide, la livraison à domicile, l'organisation d'événements et dispose de son propre centre de production pour garantir la qualité des matières premières.
Après avoir ouvert une filiale à Miami (USA) - où évolue Messi - et avoir reçu des retours positifs sur le marché uruguayen, El Club de la Milanesa se tourne vers le marché européen.
Messi : de la marque à l'identité nationale
L'implication de Messi dans le projet fournit non seulement un levier financier pour l'expansion, mais est également symbolique.
Aux yeux du public, il représente l’esprit et les valeurs argentins – du football au style de vie.
La présence de Messi crée un lien émotionnel particulier avec les clients, bien au-delà de la stature d’un porte-parole ordinaire.
« Avec Leo dans l'effectif, la Milanesa est prête à franchir les frontières », a confirmé El Club de la Milanesa.
Selon des informations internes à l'entreprise, Messi a non seulement apporté des capitaux, mais a également participé à l'orientation des stratégies de développement et des communications de marque sur de nouveaux marchés.
Si cet accord réussit, il ne s’agirait pas seulement d’un accord commercial solide, mais aussi d’un subtil exemple de « diplomatie culturelle » de la part des Argentins, avec leur icône numéro un du football en première ligne.
Source : https://baovanhoa.vn/the-thao/messi-dau-tu-kinh-doanh-mon-an-khoai-khau-nhat-doi-dac-san-argentina-151580.html
Comment (0)