La culture coréenne s'épanouit au Vietnam
Selon l'Institut coréen de recherche économique , au cours des cinq années écoulées depuis 2017, la vague culturelle Hallyu qui s'est propagée à l'échelle mondiale a contribué à créer une efficacité économique allant jusqu'à 28,4 milliards de dollars, dont 23,4 milliards de dollars provenaient du secteur des biens de consommation et près de 5 milliards de dollars du secteur du contenu culturel.
Selon une étude récemment publiée par le Fonds d'échange de l'industrie culturelle coréenne, le Vietnam se classe au 4e rang en termes de popularité de cette vague. L'influence de la vague coréenne sur la jeunesse vietnamienne est clairement démontrée par son influence considérable : les dramas coréens deviennent des succès sur Netflix ; la K-pop s'impose dans les classements musicaux du monde entier ; le maquillage et la mode coréens deviennent également des tendances. L'exemple le plus représentatif de ce pouvoir de consommation est la propension à dépenser du public vietnamien pour deux concerts du groupe féminin BlackPink à Hanoï en août 2023.
Face à l'engouement croissant pour la culture coréenne auprès de la nouvelle classe de consommateurs vietnamiens, les détaillants et les entreprises de services ont rapidement su capter l'attention pour proposer des produits et services adaptés à la demande du marché. Cette clientèle recherche en effet une expérience d'achat toujours plus attrayante dans des centres commerciaux modernes, spacieux et bien conçus.
Une opportunité en or grâce à l'énorme flux de clients qui aiment découvrir la culture coréenne
À Hanoï, des quartiers à la coréenne ont fait leur apparition et ont attiré un grand nombre de touristes, mais ces modèles se limitent au secteur de l'alimentation et des boissons . Bien que les marques coréennes soient en plein essor sur le marché de la vente au détail (cosmétiques, alimentation, boissons, bars, pubs, supermarchés, cinémas, chaînes de restauration rapide, etc.), la plupart des locaux commerciaux sont des complexes spontanés implantés dans des quartiers où travaillent des experts et des entreprises coréens. Rares sont les modèles conçus de manière systématique et professionnelle à grande échelle, créant une chaîne d'expériences répondant à tous les besoins et à tous les segments de clientèle.
Pour combler cette lacune, en 2024, les habitants de Hanoi et des provinces du nord pourront découvrir la culture coréenne dans le lotissement K-Town du Mega Grand World à l'est de Hanoi - le complexe commercial, de divertissement et de loisirs le plus unique et le plus grand de la ville de destination d'Ocean City.
Le complexe Mega Grand World s'inscrit dans la tendance du shopping-divertissement qui domine le secteur mondial du commerce de détail. Dans ces complexes commerciaux, les marques bénéficient d'espaces, de locaux et d'une planification optimales pour proposer, créer et déployer librement des services uniques, innovants et tendance afin de satisfaire tous les besoins des clients, auxquels les petites surfaces commerciales ne peuvent répondre.
K-Town sera conçu selon la formule « Expérience avant tout », avec des services, une cuisine et des boutiques répartis selon le nombre d'or, privilégiant les marques coréennes tendance et populaires, créant ainsi une chaîne de divertissements, de shopping et d'expériences culinaires à l'esprit asiatique dynamique, répondant aux besoins de tous les membres de la famille, quel que soit leur âge. Ce modèle est également particulièrement attractif pour les jeunes, notamment la génération Z, toujours à la recherche de services innovants, uniques et tendance.
Parallèlement à cela, l'investissement important de Vingroup dans Mega Grand World à l'est de Hanoi en particulier et dans Ocean City, ainsi que la possibilité de se connecter facilement d'ici au centre-ville, à l'aéroport de Noi Bai et aux provinces voisines, etc., ont apporté et apportent des opportunités en or aux marques et aux investisseurs qui souhaitent accueillir le flux énorme et continu de visiteurs dans ce complexe de divertissement, de shopping et de loisirs le plus grand et le plus élégant du Nord.
Source
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