Positionnement de la marque Vietnam MICE Tourism

Nécessité de développer les marchés touristiques internationaux et nationaux

Lors du Forum « Vietnam - Destination du Tourisme MICE » récemment organisé par l'Association du Tourisme du Vietnam en collaboration avec l'Institut de Recherche pour le Développement du Tourisme et le Club du Tourisme MICE du Vietnam, M. Vu The Binh - Président de l'Association du Tourisme du Vietnam a déclaré qu'en raison des avantages économiques importants et exceptionnels que ce type de tourisme apporte, le tourisme MICE est considéré depuis de nombreuses années comme un type de tourisme, un produit touristique spécialisé d'une importance importante dans la stratégie de développement du tourisme du Vietnam.

Doté de nombreux potentiels et atouts en matière de ressources touristiques et d’infrastructures techniques, le Vietnam est une destination à fort potentiel pour le développement du tourisme MICE.

M. Vu The Binh - Président de l'Association du tourisme du Vietnam.

Cependant, M. Vu The Binh a déclaré que bien que de nombreuses entreprises touristiques soient intéressées à investir dans les affaires, jusqu'à présent, le développement du tourisme MICE au Vietnam est encore à petite échelle, fragmenté, manquant de connexion systémique dans les aspects intersectoriels et interrégionaux, toujours limité en termes de professionnalisme, et la capacité concurrentielle est toujours inférieure à celle de certains pays de la région, de sorte qu'il n'a pas beaucoup contribué au développement du tourisme au Vietnam comme l'espérait l'industrie du tourisme.

Selon M. Vu The Binh, le tourisme MICE vietnamien doit être développé à la fois pour le marché international (entrant et sortant) et pour le marché national, à grande, moyenne et petite échelle. Il est nécessaire de positionner la marque vietnamienne du tourisme MICE, de créer des destinations pour chaque segment du tourisme MICE et de réunir les atouts des entreprises touristiques, des organisateurs d'événements et des prestataires de services afin de créer un écosystème propice au développement du tourisme MICE au Vietnam dans un avenir proche.

M. Nguyen Duc Anh - Président du MICE Tourism Club a déclaré que pour développer le tourisme MICE, il est nécessaire de comprendre les clients, de positionner les clients pour positionner le tourisme MICE au Vietnam, à partir de là de déterminer les objectifs, les orientations, les plans et les solutions pour développer le tourisme MICE.

« Ces trois dernières années, le tourisme MICE s'est développé, devenant une tendance et « tout le monde fait du MICE ». Cependant, nous devons comprendre la nature du tourisme MICE et positionner le tourisme MICE au Vietnam. Pour ce faire, nous devons optimiser les ressources et comprendre les clients. Le tourisme MICE n'est ni facile à mettre en œuvre ni facile à vendre, mais il cristallise toutes les valeurs pour créer des produits », a déclaré M. Nguyen Duc Anh.

M. Nguyen Duc Anh a déclaré que nous devons créer de la valeur et l'affirmer par la valeur plutôt que par le prix. Par exemple, nous devons créer des produits touristiques qui cristallisent la valeur du tourisme MICE, très intelligents mais très abordables, tandis que des billets d'avion onéreux ne résoudront aucun problème. Ainsi, l'atout principal du tourisme MICE est la valeur, mais nous ne pouvons pas la vendre. C'est pourquoi nous devons immédiatement positionner le tourisme MICE au Vietnam.

Construire un mécanisme politique pour le développement du tourisme MICE

Le Dr Nguyen Anh Tuan, directeur de l'Institut de recherche touristique, a déclaré que le tourisme MICE au Vietnam est relativement bon marché et que le service est stable. La demande de tourisme MICE est en hausse, notamment en raison de la recherche d'opportunités d'investissement pour développer la production et les affaires.

Entre le début de l'année et août 2024, le nombre total de visiteurs internationaux a atteint près de 11,4 millions, soit une augmentation de 45,8 % par rapport à la même période l'an dernier et de 1,0 % par rapport à la même période en 2019. Le nombre de touristes MICE a particulièrement progressé. Au premier trimestre 2024, les revenus et le nombre de touristes MICE au Vietnam ont augmenté de 35 % par rapport à la même période en 2023. Il s'agit également du secteur qui connaît la meilleure reprise, représentant environ 60 à 70 % des visiteurs actuels.

Dr. Nguyen Anh Tuan - Directeur de l'Institut de recherche touristique.

Cependant, le Dr Nguyen Anh Tuan a déclaré qu'à l'heure actuelle, nous manquons toujours d'un programme systématique et professionnel de développement du tourisme MICE ; de création de produits spécifiques ; de liaison entre les localités et les unités touristiques ; de promotion internationale... Manque de centres d'organisation d'événements à grande échelle.

De plus, les ressources humaines dédiées au tourisme MICE sont limitées, tant en quantité qu'en qualité. La promotion du tourisme MICE au Vietnam sur le marché international reste faible et fragmentée.

Par conséquent, selon le Dr Nguyen Anh Tuan, il est nécessaire de construire un mécanisme politique pour développer le tourisme MICE ; d'investir dans les infrastructures, les installations techniques synchrones et les produits touristiques typiques dans les centres touristiques ; de promouvoir le tourisme MICE ; d'investir dans le développement de produits souvenirs diversifiés pour le tourisme MICE, avec des caractéristiques régionales ; de sensibiliser et d'avoir une certaine compréhension du tourisme MICE ; de renforcer la formation sur la culture comportementale et la manière de soutenir les touristes.

Source : https://toquoc.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-mice-viet-nam-20240930095137393.htm