Da Nang : une opportunité de promouvoir le tourisme MICE

Une série d'événements et de festivals régionaux et internationaux qui se sont déroulés dans la ville de Da Nang en juin ont affirmé la marque du tourisme MICE (tourisme combiné avec des conférences, des séminaires et des expositions), promouvant ce produit pour se développer fortement dans les temps à venir.

« Catalyseur » d'événements et de festivals

En juin, Da Nang accueille 3 événements et festivals régionaux et internationaux qui créent une forte attraction publique : le Da Nang International Fireworks Festival (DIFF) 2025 qui se déroule du 31 mai au 12 juillet ; le Vietnam - UK Football Festival qui se déroule du 26 au 29 juin ; le Da Nang Asian Film Festival III (DANAFF III) 2025 qui se déroule du 29 juin au 5 juillet.

Selon les entreprises opérant dans les secteurs des services et du tourisme, ces événements contribuent non seulement à promouvoir le tourisme et les industries créatives, mais constituent également un maillon important de la stratégie à long terme visant à faire de Da Nang une « ville événementielle » complète - une convergence du tourisme MICE, du sport , de la culture et des arts.

Ces événements ne fonctionnent pas de manière indépendante mais créent un effet synergique, élargissant la base touristique, prolongeant la durée du séjour, augmentant les dépenses touristiques et renforçant le rôle de Da Nang en tant que « centre d'événements avec une profondeur et une identité unique dans la région asiatique ».

Après la fusion, la ville de Da Nang compte plus de 2 200 établissements d'hébergement totalisant près de 65 000 chambres, dont près de 140 établissements 4 et 5 étoiles et équivalents, totalisant plus de 27 500 chambres. Des infrastructures modernes, garantissant l'organisation d'événements de grande envergure et de grande envergure, sont également des critères privilégiés par de nombreuses organisations et entreprises.

M. André Pierre, directeur général du complexe touristique international Furama Danang, a déclaré qu'avec sa vaste expérience dans l'organisation d'événements internationaux tels que les sommets de l'APEC et de l'ASEAN, le Furama Resort Danang, associé au Palais des congrès international Ariyana, continue de s'affirmer comme le principal lieu d'accueil MICE au Vietnam. C'est un lieu où convergent visions stratégiques et opportunités de coopération mondiale.

« Nous sommes honorés d'avoir été choisis pour accueillir le Festival de football Vietnam-Royaume-Uni et le 3e Festival du film asiatique de Danang (DANAFF) 2025, un festival cinématographique d'envergure asiatique. Grâce à ces événements, j'espère que le Complexe touristique international Furama-Ariyana de Danang continuera de contribuer à promouvoir l'image d'une Danang dynamique, créative et conviviale, non seulement une ville où il fait bon vivre, mais aussi une destination idéale pour la culture, l'art et le tourisme international », a déclaré M. André Pierre, directeur général du Complexe touristique international Furama de Danang.

En 2025, le Département de la Culture, des Sports et du Tourisme vise à accueillir environ 80 700 visiteurs MICE, soit une augmentation de 11 % par rapport à l'année précédente ; parmi lesquels le nombre de visiteurs nationaux devrait atteindre 40 000 (en hausse de 10,81 %) et les visiteurs internationaux 40 700 (en hausse de 11,21 %).

Selon les entreprises, le nombre de visiteurs MICE au cours des 6 premiers mois de 2025 est positif. Le directeur général de DANAGO Tourism Joint Stock Company, Huynh Thanh Son, a déclaré que Da Nang est toujours une destination de premier plan que de nombreuses entreprises privilégient en 2025. Grâce à sa force dans les circuits MICE, en juin 2025, DANAGO a accueilli de nombreuses délégations d'affaires à Da Nang pour combiner conférences, team-building et dîners de gala.

Nguyen Duc Quynh, président de l'Association hôtelière de Danang et directeur général du Furama Resort Danang, a déclaré que d'ici 2025, grâce à des liaisons privilégiées avec des marchés comme la Thaïlande, la Birmanie, le Japon et le Moyen-Orient, Danang s'attend à une croissance significative du nombre de visiteurs internationaux, contribuant ainsi à dynamiser l'économie et à consolider la position de la ville sur la scène touristique internationale. Cette connectivité accrue crée également les conditions propices au développement du tourisme de luxe, comme le tourisme MICE et le tourisme de santé.

Positionnement de la marque du tourisme MICE

Après la fusion, le tourisme MICE de la ville devrait atteindre un nouveau niveau. M. Nguyen Son Thuy, directeur de Visit Indochina, a reconnu que Da Nang est la ville qui a élaboré de manière proactive et créative la première politique MICE du pays. Cette politique, mise en œuvre depuis de nombreuses années, s'est avérée efficace dans la pratique, contribuant à attirer des visiteurs MICE à Da Nang après la pandémie.

De célèbres footballeurs anglais visitent Ba Na Hills. Leur présence à Da Nang contribue à faire connaître Da Nang à un large public national et international.

Da Nang est confrontée à des opportunités sans précédent pour positionner plus fermement la marque du tourisme MICE sur la carte du tourisme national et régional.

Avec une échelle urbaine en expansion et des investissements concentrés dans les infrastructures touristiques, Da Nang possédera de solides ressources complètes, en particulier des ressources naturelles, un patrimoine, des reliques culturelles et historiques, des systèmes hôteliers de niveau international, des centres de conférence modernes, des aéroports internationaux et des systèmes de transport pratiques.

Ces conditions aident Da Nang à accroître son attractivité et à renforcer sa compétitivité pour attirer de grandes délégations internationales MICE, devenant ainsi le premier centre de tourisme de conférence au Vietnam et en Asie du Sud-Est.

Face à cette opportunité, les unités ayant des atouts en matière de MICE doivent investir de manière plus créative dans les produits touristiques MICE, en s'appuyant sur des plateformes de valeur indigènes et des matériaux locaux pour garantir que les produits touristiques MICE soient uniques, exclusifs, distincts, créatifs et se vendent à des prix élevés.

Selon les experts, pour affirmer la marque du tourisme MICE sur la carte mondiale, les unités ayant des atouts dans le domaine du MICE doivent développer des plans d'action stratégiques à long terme.

En particulier, se concentrer sur le renforcement de la coopération régionale, comme la coordination proactive étroite avec les localités voisines pour construire une chaîne de produits MICE unique avec des expériences diverses ; augmenter les investissements dans la qualité des services, l'innovation dans l'organisation d'événements, l'application de la technologie numérique et le développement de ressources humaines de haute qualité ; mettre en œuvre une stratégie de marketing numérique intégrée multiplateforme, promouvoir fortement la marque touristique MICE de Da Nang sur le marché international par le biais de canaux médiatiques internationaux spécialisés ; participer avec audace aux associations MICE internationales.

En outre, la ville et les entreprises doivent se coordonner étroitement pour créer des mécanismes politiques favorables, soutenir l'investissement et promouvoir le commerce, afin d'accroître la compétitivité du tourisme MICE à long terme ; construire rapidement l'association du tourisme MICE de Da Nang pour attirer les ressources sociales, rassembler les particuliers et les entreprises professionnelles du MICE pour partager des informations, des idées, créer des produits touristiques, partager des budgets pour promouvoir le tourisme MICE à l'échelle internationale...

Source : https://bvhttdl.gov.vn/da-nang-co-hoi-nang-tam-du-lich-mice-20250711135704714.htm