Soutien aux produits vietnamiens pour atteindre le monde

Lancé officiellement en 2003, après plus de 20 ans de mise en œuvre, le Programme de Marque Nationale a obtenu de nombreux résultats positifs lorsque de nombreuses sociétés et entreprises vietnamiennes ont progressivement construit, développé et promu leurs marques, créant ainsi du prestige sur les marchés nationaux et internationaux.

Selon Brand Finance (leader mondial indépendant en évaluation de marque et conseil en stratégie, dont le siège social est au Royaume-Uni), la valeur de la marque nationale vietnamienne atteindra 498,13 milliards USD en 2023, soit une augmentation de 15,6 % par rapport à 2022, et a connu une croissance continue à deux chiffres au cours des cinq dernières années. Actuellement, la marque nationale vietnamienne se classe au 33e rang parmi les 121 marques nationales les plus fortes au monde.

Concernant la croissance de la valeur des marques d'entreprise, Brand Finance a constaté une forte variation de la valeur des marques selon les secteurs d'activité parmi les 100 marques les plus valorisées au Vietnam. Parmi ces secteurs, trois, dont les télécommunications, la banque et l'alimentation, ont le plus contribué à la valeur totale du classement.

La marque nationale est le socle qui permet aux produits vietnamiens de se faire connaître dans le monde entier.

Selon les experts, de nombreuses entreprises visent à développer un produit qui bénéficie d'une image de marque nationale. En effet, tous les produits de l'entreprise doivent s'appuyer sur cette marque, permettant ainsi un positionnement sur les marchés nationaux et internationaux.

Une marque nationale n'est pas seulement une marque, c'est aussi une plateforme de choix pour les importateurs étrangers. Elle deviendra un pont permettant aux entreprises de s'implanter plus rapidement à l'international.

En fait, récemment, de nombreux produits d'entreprises telles que les chaussures de sport Biti (Binh Tien Consumer Goods Production Company), les céramiques Minh Long, le bois An Cuong, le riz A An (Tan Long Group), le riz Loc Troi (Loc Troi Group), les produits de mode Viet Tien (Viet Tien Garment Joint Stock Corporation), le lait Vinamilk ... ont obtenu la certification de marque nationale et promeuvent de plus en plus leur valeur, affirmant leur position sur le marché international.

M. Nguyen Dinh Tung, vice-président de l'Association vietnamienne des fruits et légumes et président du groupe Vina T&T, a déclaré que les produits et les entreprises qui obtiennent une marque nationale bénéficient de nombreux avantages grâce au soutien de l'Agence de promotion du commerce du ministère de l'Industrie et du Commerce . Ces entreprises et produits seront également inclus dans les dossiers des conseillers commerciaux lorsqu'ils travailleront à l'étranger. Cela contribuera ainsi à accroître le prestige et la position des produits et des entreprises sur le marché mondial.

« Pour obtenir une marque nationale, les entreprises doivent également perfectionner le processus depuis les usines, les installations de transformation, l'emballage et l'image de marque des produits », a déclaré M. Tung.

Afin de continuer à préserver et à promouvoir les valeurs portées par la Marque Nationale, M. Tung estime que les entreprises doivent améliorer de manière proactive les processus et les produits pour avoir des produits de qualité auxquels les consommateurs font confiance.

Le gouvernement et l'État, notamment le ministère de l'Industrie et du Commerce, doivent collaborer directement avec les associations et les industries pour sélectionner et reconnaître les produits et les entreprises ayant obtenu la marque nationale. Ainsi, l'objectif de construire une marque nationale forte sera atteint plus rapidement.

Source: https://congthuong.vn/thuong-hieu-quoc-gia-be-do-cho-hang-viet-vuon-ra-the-gioi-315761.html