El Sr. Alex Haigh, director ejecutivo de Brand Finance - Asia Pacífico , explicó con más detalle el método de evaluación de Viettel.
El Sr. Alex explicó cómo evaluar a Viettel basándose en tres pilares fundamentales de la marca: Inversión de marca: activos de marca y rendimiento de marca.
Expansión exitosa en los mercados internacionales
Para determinar la fortaleza de una marca, los representantes de Brand Finance señalaron que considerarán tres pilares fundamentales de una marca: inversión de marca, valor de marca y desempeño de marca.
Acerca del pilar de inversión de marca : este pilar representa todas las palancas que una empresa puede utilizar para influir en el valor de la marca.
En este aspecto, los expertos de Brand Finance creen que Viettel está continuamente clasificada como la marca más valiosa en Vietnam debido a su exitosa expansión en el mercado internacional.
Viettel ha establecido sucursales en numerosos países. Esto demuestra su capacidad para adaptarse a diversos mercados, aprovechar su experiencia y generar valor a escala global. Además, el éxito de Viettel en el extranjero ha consolidado la posición de Vietnam en el ámbito internacional y ha allanado el camino para que otras empresas vietnamitasexploren y triunfen en numerosos nuevos mercados potenciales, afirmó el Sr. Alex Haigh.
Tras casi 20 años de inversión extranjera, Viettel se encuentra actualmente entre las 20 empresas líderes mundiales en inversión en telecomunicaciones, a la par de los países desarrollados. Para lograr este logro, Viettel implementó una estrategia de inversión extranjera desde el principio, con el objetivo de expandir el mercado y crear nuevas oportunidades de desarrollo. Viettel ha operado en 10 mercados extranjeros, abarcando 3 continentes (Asia, África y América). 7/10 de los mercados extranjeros de Viettel ocupan los primeros puestos en cuanto a cuota de mercado de telefonía móvil en los países anfitriones.
Viettel continúa estando entre las marcas más valiosas de Vietnam por octavo año consecutivo
Siempre conscientes de aportar valores a la comunidad
El segundo aspecto mencionado es el Valor de Marca , que mide el conocimiento de la marca entre diferentes grupos y partes interesadas. Las marcas que se preocupan por los factores ESG de desarrollo sostenible también serán un valor añadido. En Viettel, desde nuestra entrada en el mercado empresarial, siempre hemos sido conscientes de aportar valor a la comunidad.
El Sr. Alex Haigh también destacó la participación de Viettel en la transformación digital nacional. «La dedicación de Viettel a la transformación digital y la inversión en tecnologías avanzadas, como el 5G, demuestra su visión de futuro. Esta fortaleza tecnológica crea nuevas oportunidades de desarrollo e innovación, no solo en el Sudeste Asiático, sino también a nivel mundial. Las fortalezas de Viettel en los atributos de investigación de «Innovación» y «Calidad» reafirman su compromiso de estar siempre a la vanguardia de la innovación».
La diversificación de los campos de actuación de Viettel ha contribuido a sus excelentes resultados.
El tercer factor clave es el Rendimiento de la Marca . En este caso, Finanzas de Marca evaluará las métricas financieras y cuantitativas del mercado que demuestran el éxito de la marca al lograr precios y volúmenes superiores.
En estos indicadores, la diversificación de las áreas de negocio de Viettel ha contribuido a sus excelentes resultados según la evaluación de Brand Finance. Como comentó el Sr. Alex Haigh: «El éxito de Viettel ha trascendido el sector de las telecomunicaciones. Viettel ha diversificado sus líneas de negocio hacia servicios digitales, tecnologías de la información, ciberseguridad y defensa. Esta diversificación le permite penetrar en diversos campos y mercados, minimizar riesgos y abrir nuevas fuentes de ingresos».
Viettel sigue siendo la marca de telecomunicaciones más valiosa del Sudeste Asiático en 2023
Viettel es una de las empresas pioneras y clave en la estrategia nacional de transformación digital en los sectores de las telecomunicaciones, las tecnologías de la información y la industria de defensa de alta tecnología. En 2022, sus ingresos totales aumentaron un 6,1 %. El sector de soluciones y servicios digitales experimentó un gran avance, con un crecimiento del 58 % en sus ingresos.
Además, Viettel ha recibido la confianza de ministerios, sectores y localidades para la implementación de proyectos tecnológicos. Hasta la fecha, Viettel ha acompañado, asesorado e implementado 19 proyectos de transformación digital para más de 20 unidades ministeriales y casi 40 proyectos del Centro de Monitoreo y Operación de Ciudades Inteligentes (COI) en diversas provincias y ciudades del país.
En el ámbito de la defensa y seguridad nacional, Viettel ha investigado y producido más de 50 tipos de productos en 10 sectores de armas y equipos de alta tecnología para abastecer al Ejército, dominando todo el sistema de red 5G, desde estaciones transceptoras de radio hasta equipos de transmisión y redes centrales. Hasta la fecha, Viettel ha implementado ampliamente todos los productos del ecosistema 5G.
A partir de los tres factores mencionados, el director ejecutivo de Brand Finance Asia Pacific afirmó: «Viettel cuenta con una sólida base para un mayor desarrollo en la región del Sudeste Asiático y a nivel mundial. Como gigante de las telecomunicaciones que actualmente se está orientando hacia el campo de la tecnología, la innovación y la expansión internacional, Viettel está bien posicionado para aprovechar las oportunidades del mercado y la creciente demanda de servicios y tecnologías de telecomunicaciones avanzadas. La empresa tiene el potencial de seguir prosperando en la industria de las telecomunicaciones, en constante evolución, a escala global».
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