¿Por qué los turistas chinos viajan menos al extranjero?

Según una encuesta publicada recientemente por la consultora estadounidense Oliver Wyman, solo el 14% de las familias de altos ingresos en China que viajaron al extranjero el año pasado planean seguir viajando en 2024. Se trata de familias en el continente con unos ingresos de al menos 30.000 yuanes al mes (unos 105 millones/mes).

CNBC citó una encuesta que decía que la principal razón por la que los turistas chinos prefieren los destinos nacionales es porque hay muchas opciones, seguido de porque viajar al extranjero es demasiado caro.

El coste medio por persona de un viaje en China continental es de menos de 1.000 yuanes (3,5 millones de VND), mientras que ir a Hong Kong o Japón cuesta varios miles de yuanes, según la consultora.

La gente toma fotografías en una atracción turística en Beijing en octubre de 2023.

Punto brillante de la economía

El turismo local se ha convertido en un punto clave en la recuperación económica de China tras la pandemia de COVID-19. Trip.com, un sitio web de reservas de viajes, informó que en 2023, las reservas a destinos rurales en China fueron 2,6 veces mayores que antes de la pandemia. Los viajes internacionales disminuyeron ligeramente con respecto a los niveles de 2019. Durante las vacaciones de cinco días a principios de mayo, tanto los viajes nacionales como los ingresos aumentaron en comparación con antes de la pandemia, según cifras oficiales.

La agencia de noticias Bloomberg citó el 3 de junio un informe del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) y la firma de análisis Oxford Economics que predice que los ingresos de los turistas nacionales en China alcanzarían un récord de 6,790 billones de yuanes (938 mil millones de dólares) en 2024, un 11% más que en 2019.

Los turistas chinos son una fuente importante de ingresos para la industria turística mundial. En 2019, realizaron 170 millones de viajes al extranjero y gastaron casi 248 000 millones de dólares, lo que representa el 14 % del gasto turístico mundial, según el WTTC. Sin embargo, los largos plazos de tramitación de visas y el aumento del coste de los vuelos internacionales han impulsado a los turistas chinos a viajar más cerca de casa, a ciudades conocidas por su comida callejera o a pueblos pequeños para evitar las aglomeraciones.

Un centro comercial en Shanghái durante la temporada navideña en septiembre de 2023.

En China continental, muchas ciudades pequeñas como Yangzhou, Luoyang, Qinhuangdao, Guilin y Zibo son los lugares con el número de reservas de viajes en aumento más rápido durante las vacaciones de mayo, según Oliver Wyman.

No está claro cuánto tiempo durará la tendencia de los turistas a acudir en masa a las partes menos desarrolladas de China, pero se espera que el impacto a corto plazo en algunas localidades sea significativo.

En la Región Autónoma Zhuang de Guangxi, donde se encuentra Guilin, ciudad famosa por sus montañas kársticas, los ingresos por turismo aumentaron casi un 24 % interanual, alcanzando los 258.180 millones de yuanes en el primer trimestre de este año. Las autoridades locales informaron que el apoyo gubernamental a las actividades de artes escénicas generó 48,3 millones de yuanes en la venta de entradas a 230.000 personas, lo que impulsó la actividad económica en torno a los 460 millones de yuanes.

En Nanjing, a dos horas y media de vuelo, el número de turistas en el primer trimestre fue de casi 1,3 millones, generando ingresos de 19,2 millones de yuanes, el doble que en 2019.

Promoción de la imagen local

Los gobiernos locales fuera de las principales ciudades de China están intensificando sus esfuerzos para atraer turistas, principalmente a través de las redes sociales, según la CNBC. Funcionarios de Guangxi afirmaron en mayo que los vídeos de promoción turística en aplicaciones de redes sociales como Douyin (la versión china de TikTok) y Xiaohongshu (el Pequeño Libro Rojo) habían sido vistos millones de veces.

Los turistas también acudieron en masa a Zibo, provincia de Shandong, tras la popularización de la carne en brocheta en redes sociales el año pasado. De igual manera, 3 millones de turistas visitaron Harbin durante el Año Nuevo Lunar para presenciar el festival de hielo y nieve y otras singulares costumbres norteñas que ya se habían viralizado en redes sociales. Los programas de televisión que presentaban especialidades regionales también impulsaron el turismo.

Turistas en una sección de la Gran Muralla en Beijing durante las vacaciones de octubre de 2023.

“Intentan hacerse famosos, quieren mostrar su comunidad, su patrimonio cultural, y ponerlo todo en línea”, dijo Ashley Dudarenok, fundadora de la consultora digital ChoZan en China. “En cuanto te vuelves famoso, miles de turistas llaman a tu puerta”.

Según la Sra. Dudarenok, los programas de televisión también son un gran atractivo turístico, mientras que la gastronomía es siempre el principal motivo de visita para los turistas nacionales. Además, China cuenta con una extensa red de trenes y vuelos de alta velocidad, lo que facilita la visita a pueblos pequeños.

Trip.com indicó que las reservas de vuelos nacionales aumentaron un 30 % interanual en el primer trimestre, y que los viajeros ahora priorizan la satisfacción emocional. «Las intensas campañas de promoción en diversas provincias han sido eficaces para animar a los viajeros a explorar diversos destinos», afirmó Trip.com.

La consultora Oliver Wyman afirmó que la tendencia china a preferir los viajes nacionales implica que la recuperación del turismo internacional a los niveles de 2019 no ocurrirá hasta finales de 2025, medio año después de lo previsto. A largo plazo, la Sra. Dudarenok afirmó que los destinos internacionales deben mejorar sus experiencias y servicios de viaje para atraer a los turistas chinos.

Fuente: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm