ส่งเสริมบทบาทของนักข่าวในการร่วมธุรกิจในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม

TCCS - ตลอดหลายปีที่ผ่านมา สื่อปฏิวัติเวียดนามได้อยู่เคียงข้างธุรกิจในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ตั้งแต่การแจ้งข่าว การส่งเสริมผลิตภัณฑ์ การแนะนำรสนิยม การเผยแพร่ค่านิยมทางวัฒนธรรม ไปจนถึงการวิพากษ์วิจารณ์ การปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ที่ถูกต้องตามกฎหมายของประชาชนและธุรกิจ ขณะเดียวกันก็มีส่วนช่วยในการขจัด "คอขวด" ทางนโยบายเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม ในบริบทของโลกาภิวัตน์ การแข่งขันที่รุนแรง และการขยายตัวของสื่อดิจิทัล บทบาทของนักข่าวจำเป็นต้องได้รับการส่งเสริมให้เข้มแข็งยิ่งขึ้น เพื่อสนับสนุนการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามอย่างรวดเร็วและยั่งยืน

สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค: บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Nhan Dan, ประธาน สมาคมนักข่าวเวียดนาม Le Quoc Minh, ประธานคณะกรรมการวัฒนธรรมและสังคม Nguyen Dac Vinh, บรรณาธิการบริหารนิตยสารคอมมิวนิสต์ Hoang Trung Dung และตัวแทนเยี่ยมชมนิทรรศการในฟอรัมเกี่ยวกับบทบาทของสื่อมวลชนในการส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม_ที่มา: daibieunhandan.vn

บทบาทของนักข่าวในการร่วมทางธุรกิจในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

ประการแรก การเผยแพร่ข้อมูลและส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรม นักข่าวไม่เพียงแต่เป็นผู้ถ่ายทอดข้อมูลเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้เล่า ผู้รักษา ผู้ยกย่อง และผู้เผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมที่ธุรกิจมุ่งมั่นที่จะมีส่วนสนับสนุนในการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ทีมนี้มีบทบาทสำคัญในการแนะนำผลิตภัณฑ์ บริการ และแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมสู่สาธารณะ ผ่านงานสื่อและผลิตภัณฑ์สื่อ นักข่าวช่วยให้สาธารณชนรู้จักผลิตภัณฑ์และบริการ เข้าใจคุณค่าทางวัฒนธรรมและความหมายทางจิตวิญญาณของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม ช่วยให้ผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมก้าวข้ามขอบเขตของการบริโภคอย่างแท้จริงและกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตทางจิตวิญญาณทางสังคม ในเวลาเดียวกัน นักข่าวยังร่วมไปกับธุรกิจในการสร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์และชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่ประสบความสำเร็จไม่ได้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของเนื้อหาหรือรูปแบบเท่านั้น แต่ยังต้องได้รับการยอมรับจากสังคมและเชื่อถือได้ในแง่ของมูลค่า ความหมาย และการมีส่วนสนับสนุนต่อชุมชน เมื่อนักข่าวทำหน้าที่นี้ได้ดี ผลิตภัณฑ์และบริการด้านวัฒนธรรมของเวียดนามจะไม่เพียงแต่ "เป็นที่รู้จัก" เท่านั้น แต่ยัง "เป็นที่รัก" และ "ได้รับการเลือก" อีกด้วย ซึ่งสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจต่างๆ และอุตสาหกรรมวัฒนธรรมระดับชาติ อีกทั้งยังช่วยให้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ แสดงถึงเอกลักษณ์ของเวียดนาม และยืนยันตำแหน่งของตนเองบนแผนที่อุตสาหกรรมวัฒนธรรมระดับโลก

ประการที่สอง การเชื่อมโยงธุรกิจกับสาธารณชน นักข่าวมีบทบาทสำคัญในการเป็นสะพานเชื่อมระหว่างธุรกิจกับสาธารณชนในการเดินทางสู่การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม นักข่าวช่วยถ่ายทอดความหมายและเรื่องราวเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม เพื่อให้สาธารณชนเข้าใจ เห็นอกเห็นใจ และยอมรับผลิตภัณฑ์ไม่เพียงแต่ในแง่ของมูลค่าในทางปฏิบัติเท่านั้น แต่ยังรวมถึงมูลค่าทางจิตวิญญาณและข้อความทางวัฒนธรรมด้วย ในทางกลับกัน สื่อมวลชนช่วยให้ธุรกิจรับฟังคำติชมจากสาธารณชน เข้าใจความต้องการและรสนิยมของพวกเขา จึงปรับปรุงและพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสม นอกจากนี้ สื่อมวลชนยังสร้างฟอรัมสำหรับการสนทนา การอภิปราย คอลัมน์เชิงลึก ฯลฯ ช่วยให้ธุรกิจและสาธารณชนมีโอกาสพูดคุยโดยตรง เสริมสร้างความเชื่อมโยง ร่วมมือและแบ่งปันความรับผิดชอบในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม

ประการที่สาม การวิพากษ์วิจารณ์สังคม การวางแนวทาง และการปรับนโยบาย สื่อมวลชนมีบทบาทสำคัญในการวิพากษ์วิจารณ์สังคม โดยมีส่วนสนับสนุนการวางแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม และส่งเสริมการดำเนินนโยบายเพื่อสนับสนุนวิสาหกิจในการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ในด้านวัฒนธรรม ซึ่งผลิตภัณฑ์มีความคิดสร้างสรรค์และส่งผลโดยตรงต่อชีวิตทางสังคมและจิตวิญญาณ นักข่าวไม่เพียงแต่สังเกต วิเคราะห์ และประเมินการนำผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมไปใช้ในตลาดเท่านั้น โดยชี้ให้เห็นข้อจำกัดและข้อบกพร่องในกลยุทธ์การสร้างสรรค์ การผลิต และการจัดจำหน่ายขององค์กร แต่ยังมีความรับผิดชอบในการกำหนดทิศทางความคิดเห็นของสาธารณชน ซึ่งมีส่วนสนับสนุนในการสร้างการรับรู้ที่ถูกต้องของสังคมต่อผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม นี่คือพื้นฐานที่องค์กรต่างๆ จะประเมินการดำเนินงานของตนใหม่ ปรับผลิตภัณฑ์และบริการของตนให้มีคุณภาพดีขึ้น มีมนุษยธรรมมากขึ้น และตอบสนองความต้องการและความคาดหวังของสาธารณชนได้ดีขึ้น ในทางกลับกัน สื่อมวลชนได้สะท้อนให้เห็นถึงความยากลำบาก อุปสรรค และข้อกีดขวางจากกลไก นโยบาย และสภาพแวดล้อมทางกฎหมาย เพื่อให้หน่วยงานบริหารของรัฐสามารถค้นคว้า ปรับปรุง และออกนโยบายที่ใกล้เคียงความเป็นจริง เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมการพัฒนาอุตสาหกรรมและวัฒนธรรมที่แข็งแรงและยั่งยืน

ประการที่สี่ สร้างแรงบันดาลใจ สร้างเนื้อหา ยืนยันบทบาทของสื่อมวลชนในฐานะส่วนหนึ่งของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ในระบบนิเวศของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม สื่อมวลชนไม่เพียงแต่มีบทบาทเป็น "ช่องทางการถ่ายทอด" เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการเท่านั้น แต่ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญของห่วงโซ่คุณค่าเชิงสร้างสรรค์อีกด้วย ด้วยลักษณะเฉพาะของการผลิตเนื้อหา การสร้างข้อมูล และการเล่าเรื่องทางสังคม สื่อมวลชนจึงเป็นทั้งเพื่อนคู่ใจและหัวข้อโดยตรงในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม โดยมีส่วนสนับสนุนการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมแห่งชาติโดยรวม

ผลงานด้านการสื่อสารมวลชนและผลิตภัณฑ์สื่อกลายเป็นส่วนหนึ่งของกระแสความคิดสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่เพียงแต่ถ่ายทอดเรื่องราวและความหมายของผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมอื่นๆ เท่านั้น แต่ยังมีความบันเทิง การศึกษา และคุณค่าทางศิลปะ และมีส่วนร่วมในชีวิตทางจิตวิญญาณของสาธารณชน ที่สำคัญกว่านั้น สื่อมีผลกระทบหลายมิติต่อกิจกรรมสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม เช่น การสร้างแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ การหล่อหลอมรสนิยม การขยายการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม และการส่งเสริมความร่วมมือหลายภาคส่วน ด้วยบทบาทนี้ สื่อจึงช่วยเชื่อมโยงสาขาและอาชีพต่างๆ ในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ตั้งแต่การจัดพิมพ์ ดนตรี ภาพยนตร์ ไปจนถึงวิจิตรศิลป์ การท่องเที่ยว การออกแบบสร้างสรรค์ เป็นต้น สร้างเสียงสะท้อนที่ยิ่งใหญ่และเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมของเวียดนามสู่ตลาดต่างประเทศอย่างแข็งแกร่ง

การยอมรับว่าสื่อมวลชนเป็นองค์กรสร้างสรรค์อิสระและเป็นส่วนเชื่อมโยงที่ขาดไม่ได้ในห่วงโซ่คุณค่าของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม จะช่วยยกระดับสถานะของสื่อมวลชน ในขณะเดียวกันก็เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรมสื่อมวลชนเพื่อมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งและเชิงรุกมากขึ้นในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามอย่างยั่งยืน

ความท้าทายสำหรับนักข่าวเมื่อเดินทางไปกับธุรกิจเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม

ประการแรกคือขาดความรู้เชิงลึกและครอบคลุมเกี่ยวกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรม อุตสาหกรรมวัฒนธรรมเป็นสาขาที่ประกอบด้วยหลายสาขาวิชาและต้องใช้การผสมผสานอย่างใกล้ชิดของการสร้างสรรค์ทางศิลปะ เทคโนโลยี การผลิต การจัดการตลาด และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรม อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง ทีมนักข่าวในปัจจุบันยังขาดความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ไม่มีมุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการดำเนินงาน และขาดประสบการณ์โดยตรงกับสาขาสร้างสรรค์ เช่น ภาพยนตร์ ดนตรี แฟชั่น วิดีโอเกม การออกแบบสร้างสรรค์ ศิลปะชั้นสูง ศิลปะการแสดง เป็นต้น ดังนั้นพวกเขาจึงมักเข้าถึงปัญหาในลักษณะการรายงานเหตุการณ์ผิวเผิน โดยไม่ลงลึกถึงการวิเคราะห์รูปแบบธุรกิจ ห่วงโซ่คุณค่าสร้างสรรค์ ผลกระทบด้านนโยบาย หรือความท้าทายเฉพาะของธุรกิจที่เข้าร่วมในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม เป็นผลให้ผลิตภัณฑ์ในสื่อสิ่งพิมพ์เกี่ยวกับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมส่วนใหญ่เป็นเพียงข้อมูลเท่านั้น และไม่ได้จัดทำบทความที่มีการวิเคราะห์เชิงลึก การสืบสวน และการวิพากษ์วิจารณ์สังคม ดังนั้น สาธารณชนจึงขาดโอกาสที่จะเข้าใจคุณค่าและความหมายทางวัฒนธรรมอย่างถ่องแท้ รวมถึงความยากลำบากและความท้าทายที่ผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมของเวียดนามเผชิญเมื่อเข้าสู่ตลาด ในด้านธุรกิจ พวกเขาไม่ได้รับการสนับสนุนที่เพียงพอจากสื่อมวลชนในการอธิบายและถ่ายทอดข้อความทางวัฒนธรรม หรือการสะท้อนคำแนะนำและข้อเสนอนโยบายที่จำเป็นต่อการพัฒนาอุตสาหกรรม

ประการที่สอง ขาดการลงทุนด้านความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านและการสื่อสารระยะยาวในสาขาวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ เนื้อหาข่าวส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศสะท้อนถึงเหตุการณ์เฉพาะ เช่น รอบปฐมทัศน์ภาพยนตร์ เทศกาล นิทรรศการ หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ และไม่ได้จัดเป็นบทความชุดที่เชื่อมโยง เป็นระบบ หรือติดตามกระบวนการพัฒนาของสาขาเฉพาะด้านวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ ซึ่งสะท้อนถึงการขาดการลงทุนทั้งในด้านกลยุทธ์เนื้อหาและทรัพยากรบุคคลเฉพาะด้าน ในสำนักข่าวหลายแห่ง วัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศมักรวมอยู่ในส่วนวัฒนธรรม ความบันเทิง หรือเศรษฐกิจและสังคม นักข่าวที่รับผิดชอบส่วนนี้มักต้องทำงานในหัวข้อต่างๆ มากมาย โดยไม่มีเงื่อนไขในการทำการวิจัยเชิงลึกหรือสร้างเครือข่ายผู้ร่วมงาน ผู้เชี่ยวชาญ และธุรกิจในอุตสาหกรรม ทำให้การสื่อสารเกี่ยวกับวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศกระจัดกระจาย ขาดความลึกซึ้งและความต่อเนื่อง ซึ่งถือเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างความตระหนักรู้ทางสังคมเกี่ยวกับคุณค่าและศักยภาพของสาขานี้

ในทางกลับกัน การขาดมุมมองระยะยาวยังสะท้อนให้เห็นในแนวทางการสร้างเนื้อหาด้วย องค์กรที่พัฒนาผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมมักจะมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ซึ่งเกี่ยวข้องกับแต่ละขั้นตอนและแต่ละแคมเปญ อย่างไรก็ตาม สื่อไม่ได้ติดตามกระบวนการเหล่านี้อย่างใกล้ชิดนานพอที่จะติดตามตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ยังอยู่ในขั้นไอเดียจนกระทั่งเสร็จสมบูรณ์และเปิดตัวสู่ตลาด การปรากฏตัวเฉพาะในช่วงเวลาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทำให้สื่อถูกมองว่าเป็น "เครื่องมือสื่อสารทันที" แทนที่จะเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่แท้จริงขององค์กร ส่งผลให้องค์กรไม่รู้สึกถึงความเป็นเพื่อนที่ยั่งยืนจากสื่อ และนักข่าวมีโอกาสเพียงเล็กน้อยที่จะเข้าใจอย่างลึกซึ้ง ถูกต้อง และบอกเล่าเรื่องราวสร้างสรรค์เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมได้ดี การขาดความเชี่ยวชาญยังจำกัดความสามารถของสื่อในการวิพากษ์วิจารณ์ เสนอแนวคิด หรือสร้างและกำหนดทิศทางการพัฒนาองค์กร ซึ่งเป็นฟังก์ชันสำคัญในห่วงโซ่คุณค่าของการสื่อสารทางวัฒนธรรม

ประการที่สาม แรงกดดันจากการสร้างมูลค่าเพิ่มและการสื่อสารที่ตื้นเขินและเบาบาง ในบริบทของการแข่งขันที่รุนแรงในแง่ของการอ่าน มุมมอง การโต้ตอบ และการโฆษณา สำนักข่าวหลายแห่งถูกบังคับให้ให้ความสำคัญกับความเร็ว ความเร้าใจ และระดับความน่าสนใจ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การลงทุนในเนื้อหาที่เจาะลึกและยั่งยืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม ซึ่งต้องใช้การวิเคราะห์ที่ซับซ้อน ความเข้าใจในระดับมืออาชีพ และการวางแนวทางสุนทรียศาสตร์ แนวโน้มนี้จึงกลายเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ขึ้น บทความจำนวนมากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมในปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่การใช้ประโยชน์จากพื้นผิว เช่น กิจกรรมเปิดตัว การโต้เถียงที่โดดเด่น และปรากฏการณ์ "ร้อนแรง" บนโซเชียลมีเดีย โดยไม่เจาะลึกเรื่องราวที่สร้างสรรค์ ความสำคัญทางวัฒนธรรม หรือการมีส่วนสนับสนุนทางสังคมที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์

สาเหตุเบื้องหลังของสถานการณ์ดังกล่าวมาจากการที่สื่อต้องพึ่งพารายได้จากโฆษณา สปอนเซอร์สื่อ และแรงกดดันจากการแข่งขันกับโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มเนื้อหาดิจิทัล ซึ่งมักให้ความสำคัญกับความเร็วในการเผยแพร่มากกว่าข้อมูลเชิงลึก นอกจากนี้ การขาดทีมนักข่าวที่มีความรู้ด้านวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ และการขาดเวลาในการสืบสวนและวิเคราะห์เชิงลึกยังเป็นสาเหตุสำคัญที่นำไปสู่กระแสของการทำข่าวแบบ "แก้ไขปัญหาอย่างรวดเร็ว" ขาดความลึกซึ้งและความยั่งยืน ประชาชนเสี่ยงต่อการเข้าถึงผลิตภัณฑ์และบริการด้านวัฒนธรรมจากมุมมองด้านความบันเทิงล้วนๆ แม้กระทั่งจากมุมมองที่เบี่ยงเบน ส่งผลให้ความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์และธุรกิจลดลง ในระยะยาว สิ่งนี้จะบั่นทอนชื่อเสียงของสื่อ ลดความสามารถในการแข่งขันของวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศของเวียดนามในตลาดทั้งในและต่างประเทศ

ประการที่สี่ ขาดการประสานงานและกลไกการแบ่งปันระหว่างสื่อมวลชนและธุรกิจในด้านวัฒนธรรม ในความเป็นจริง ทั้งสองฝ่ายมีความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิด สื่อมวลชนต้องการข้อมูลจากธุรกิจ ธุรกิจต้องการสื่อเพื่อเผยแพร่ผลิตภัณฑ์และบริการของตน แต่ความสัมพันธ์นี้ส่วนใหญ่ยังคงเป็นระยะสั้นตามเหตุการณ์ ขาดกลยุทธ์และความลึกซึ้ง สาเหตุประการแรก คือ เนื่องมาจากมุมมองที่ไม่สมบูรณ์ของทั้งสองฝ่าย ธุรกิจหลายแห่งยังคงมองว่าสื่อมวลชนเป็นเพียงช่องทางในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ทันที แต่ไม่ได้มองว่าสื่อมวลชนเป็นพันธมิตรระยะยาวในการสร้างคุณค่าทางวัฒนธรรม การวางตำแหน่งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ หรือการนำเสนอเรื่องราวที่สร้างสรรค์ ในทางตรงกันข้าม นักข่าวจำนวนหนึ่งเข้าหาธุรกิจจากมุมมองของการนำเสนอข่าว บทความ และข่าวประชาสัมพันธ์เท่านั้น โดยไม่ได้ค้นคว้าและใช้ประโยชน์จากเรื่องราวและประเด็นเชิงกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมอย่างจริงจัง ประการที่ สองคือ การขาดเวทีและกลไกการเชื่อมโยงอย่างเป็นทางการระหว่างสื่อมวลชนและธุรกิจในอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ปัจจุบัน กิจกรรมการแลกเปลี่ยนและแบ่งปันระหว่างทั้งสองฝ่ายส่วนใหญ่เป็นแบบขนาดเล็ก แยกส่วน ขาดความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง และไม่สร้างการเชื่อมโยงที่ยั่งยืน ส่งผลให้ทั้งสองฝ่ายขาดโอกาสในการประสานงานเพื่อเพิ่มมูลค่าและการแพร่กระจายของผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมร่วมกัน

ประการที่ห้า ความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล การสร้างมัลติมีเดีย และความท้าทายต่อจริยธรรมวิชาชีพ ในยุคดิจิทัล ประชาชน โดยเฉพาะกลุ่มคนหนุ่มสาว ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าที่สำคัญที่สุดของ CNVH ให้ความสำคัญกับการรับข้อมูลผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย วิดีโอสั้น พอดแคสต์ อินโฟกราฟิก ไลฟ์สตรีม ฯลฯ มากขึ้น แทนที่จะใช้บทความแบบเดิมๆ ซึ่งนักข่าวไม่เพียงแต่ต้องเขียน สัมภาษณ์ และวิเคราะห์ได้ดีเท่านั้น แต่ยังต้องเชี่ยวชาญทักษะการผลิตเนื้อหามัลติมีเดีย เข้าใจวิธีการเผยแพร่เนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล และเข้าใจเทรนด์สื่อใหม่ๆ อย่างไรก็ตาม นักข่าวทุกคนไม่ได้รับการฝึกอบรมและมีทักษะและเครื่องมือที่ครบครันเพื่อรองรับกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล นักข่าวหลายคนในปัจจุบันยังคงคุ้นเคยกับรูปแบบการทำงานแบบเดิม ไม่เรียนรู้และอัปเดตทักษะดิจิทัลอย่างเป็นเชิงรุก ทำให้เกิดความสับสนเมื่อนำรูปแบบการผลิตเนื้อหาใหม่ๆ มาใช้ ทำให้สื่อตกหลังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้ง่าย ค่อยๆ เสียเปรียบในการเข้าถึงและมีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม นอกจากปัจจัยด้านมนุษย์แล้ว สำนักข่าวหลายแห่งยังเผชิญกับความยากลำบากในโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยี อุปกรณ์ ซอฟต์แวร์ และแพลตฟอร์มการผลิตและเผยแพร่เนื้อหามัลติมีเดียอีกด้วย การขาดการลงทุนอย่างเป็นระบบในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลมีข้อจำกัดต่อความพยายามในการสร้างเนื้อหา ส่งผลให้ความสามารถในการสนับสนุนธุรกิจต่างๆ บนช่องทางสื่อสมัยใหม่มีประสิทธิภาพลดลง

นอกจากแรงกดดันจากการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการสร้างเนื้อหามัลติมีเดียแล้ว ความท้าทายอีกประการหนึ่งก็คือการเสื่อมถอยของจริยธรรมวิชาชีพของนักข่าวกลุ่มหนึ่ง นักข่าวบางคนเขียนบทความโดยไม่ตรวจสอบ บิดเบือนข้อมูล และถึงขั้นบังคับขู่เข็ญและคุกคามธุรกิจ สาเหตุของปรากฏการณ์นี้เกิดจากแรงกดดันจากเศรษฐกิจสื่อ การแข่งขันสื่อ และการขาดจริยธรรมของนักข่าวบางคน ในบริบทที่สื่อต้องเป็นอิสระทางการเงิน สำนักข่าวหลายแห่งต้องพึ่งพารายได้จากโฆษณาและสปอนเซอร์เป็นส่วนใหญ่ ส่งผลให้เน้นที่เป้าหมายทางเศรษฐกิจมากกว่าความรับผิดชอบต่อสังคม ในทางกลับกัน สำนักข่าวขาดการติดตามตรวจสอบภายในและกลไกการตรวจสอบไขว้ ทำให้การควบคุมข้อมูลหลวมตัว และนำไปสู่การละเมิดสื่อเพื่อประโยชน์ส่วนตัวได้ง่าย

แนวทางส่งเสริมบทบาทนักข่าวในการร่วมธุรกิจพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

เพื่อให้ผู้สื่อข่าวสามารถส่งเสริมบทบาทของตนในฐานะเพื่อนร่วมธุรกิจได้อย่างแท้จริง โดยเป็นกำลังในการสร้างสรรค์ นำทาง และเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมในการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม จำเป็นต้องนำกลุ่มโซลูชันต่างๆ มาใช้อย่างสอดประสานกันหลายกลุ่ม:

ประการแรก ให้กำหนดวิสัยทัศน์อาชีพสำหรับนักข่าวในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม นักข่าวต้องยกระดับความคิดในเชิงวิชาชีพ ก้าวข้ามวิธีการทำงานสื่อสารมวลชนแบบเดิมๆ ไปสู่การทำหน้าที่สื่อสารมวลชนหรือกิจกรรมระยะสั้น และกลายมาเป็นเพื่อนร่วมงานที่สร้างสรรค์ เป็น "นักเล่าเรื่องวัฒนธรรม" ตัวจริง ซึ่งต้องอาศัยการพัฒนาความเชี่ยวชาญอย่างต่อเนื่อง ขยายความรู้สหวิทยาการ อัปเดตเทรนด์สร้างสรรค์ใหม่ๆ เชื่อมโยงอย่างเป็นเชิงรุก และรับประสบการณ์จริงจากธุรกิจ ศิลปิน และผู้สร้างสรรค์ เมื่อสื่อสามารถทำได้ พวกเขาจะไม่เพียงแต่ถ่ายทอดเรื่องราวของผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจและสนับสนุนนวัตกรรม สร้างอิทธิพลทางสังคมที่แข็งแกร่ง ช่วยบ่มเพาะสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมที่สร้างสรรค์ และในเวลาเดียวกันก็เพิ่มความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน

สีสันของผ้าไหม สินค้าทางวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวอันเป็นเอกลักษณ์ของฮอยอัน_ที่มา: baoquangnam.vn

ประการที่สอง สร้างสภาพแวดล้อมของความร่วมมือเชิงกลยุทธ์และเท่าเทียมกันระหว่างสื่อมวลชนและธุรกิจ จำเป็นต้องเปลี่ยนความสัมพันธ์ระหว่างสื่อมวลชนและธุรกิจไปสู่ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ โดยถือว่าทั้งสองฝ่ายเป็นหุ้นส่วนที่ร่วมมือสร้างมูลค่าร่วมกัน สภาพแวดล้อมความร่วมมือนี้ต้องการให้ทั้งสองฝ่ายเคารพบทบาทและลักษณะเฉพาะทางของกันและกัน ธุรกิจที่พัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมจำเป็นต้องแบ่งปันข้อมูลเชิงรุกไม่เพียงแค่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิสัยทัศน์ ภารกิจ ปรัชญาสร้างสรรค์ ปัญหาที่พบ แม้แต่ความล้มเหลวและบทเรียนที่ได้รับ ในทางตรงกันข้าม สื่อมวลชนต้องเข้าหาธุรกิจไม่เพียงแต่ด้วยแนวคิด "การทำข่าว" "การทำประชาสัมพันธ์" เท่านั้น แต่ต้องมีทัศนคติของความเป็นเพื่อนที่รับผิดชอบ เรียนรู้เรื่องราวสร้างสรรค์ วิเคราะห์คุณค่าทางวัฒนธรรม ถ่ายทอดความหมายทางสังคม สะท้อนทั้งจุดแข็งและจุดอ่อนอย่างซื่อสัตย์ เมื่อสื่อมวลชนช่วยให้ผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมของเวียดนามวางตำแหน่งตัวเองในตลาดต่างประเทศ นั่นคือเวลาที่แบรนด์วัฒนธรรมแห่งชาติได้รับการยกระดับ "พลังอ่อน" ของประเทศก็ได้รับการเสริมสร้าง

ประการที่สาม สร้างพื้นที่สำหรับการพูดคุยนโยบายด้านวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ เพื่อให้สื่อมวลชนสามารถสนับสนุนธุรกิจในการพัฒนาวัฒนธรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องสร้างพื้นที่สำหรับการพูดคุยนโยบายที่สื่อมวลชน ธุรกิจ หน่วยงานบริหาร และฝ่ายที่เกี่ยวข้องสามารถพบปะ แลกเปลี่ยน แบ่งปัน และถกเถียงกันอย่างมีความรับผิดชอบและโปร่งใส

สื่อมวลชนในฐานะสะพานเชื่อมทางสังคมสามารถเป็นกำลังสำคัญที่ช่วยรวบรวมเสียงของธุรกิจ สะท้อนความคิดเห็นในเวทีนโยบาย เสนอคำแนะนำ และมีส่วนสนับสนุนในการส่งเสริมการปรับเปลี่ยนและปรับปรุงนโยบายเพื่อการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม การก่อตั้งพื้นที่สนทนาเหล่านี้ช่วยให้สื่อมวลชนทำหน้าที่วิพากษ์วิจารณ์สังคมได้ดีขึ้น นี่คือ "ความเป็นเพื่อน" ในระดับยุทธศาสตร์ เมื่อสื่อมวลชนไม่เพียงแต่สนับสนุนธุรกิจในแนวหน้าของสื่อเท่านั้น แต่ยังมีส่วนสนับสนุนในการสร้างสภาพแวดล้อมทางสถาบันและกฎหมายที่เอื้ออำนวยต่อการพัฒนาธุรกิจอีกด้วย เมื่อการสนทนาเหล่านี้ได้รับการดูแลอย่างสม่ำเสมอ เปิดเผยต่อสาธารณะ และโปร่งใส ระบบนิเวศอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่แข็งแรงและยั่งยืนจะค่อยๆ ก่อตัวขึ้น

ประการที่สี่ สร้างกลไกการตรวจสอบ ส่งเสริมความรับผิดชอบต่อสังคมและจริยธรรมวิชาชีพ จำเป็นต้องสร้างกลไกการตรวจสอบที่เข้มงวดในหน่วยงานข่าวและสมาคมทุกระดับ หน่วยงานข่าวควรเสริมสร้างการตรวจสอบภายใน การควบคุมข้ามสาย เตือนและจัดการกับการละเมิดทันที และในเวลาเดียวกันก็ยกย่องนักข่าวด้วยความกล้าหาญ ความทุ่มเท ความรับผิดชอบต่อชุมชน และเผยแพร่ค่านิยมที่ดี สมาคมนักข่าวและองค์กรวิชาชีพต้องส่งเสริมบทบาทของการตรวจสอบทางสังคม ตรวจจับและพูดถึงพฤติกรรมที่เบี่ยงเบนอย่างจริงจัง มีส่วนร่วมในการทำความสะอาดทีม ปรับปรุงความตระหนักในวิชาชีพ ความรับผิดชอบต่อสังคม และส่งเสริมจริยธรรมวิชาชีพสำหรับนักข่าวอย่างต่อเนื่อง นักข่าวสามารถเป็นเพื่อนที่ดีได้ก็ต่อเมื่อนักข่าวรักษาความกล้าหาญและคุณสมบัติทางวิชาชีพของตนไว้เท่านั้น สื่อจึงจะกลายเป็นเพื่อนที่ดี ช่วยให้ธุรกิจพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในทางที่ดีและยั่งยืน ช่วยสร้างภาพลักษณ์ของวัฒนธรรมเวียดนามที่สร้างสรรค์และไม่เหมือนใคร

ประการที่ห้า นวัตกรรม ลงทุนในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และปรับปรุงความสามารถในการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรม รัฐบาลและสมาคมวิชาชีพจำเป็นต้องมีกลไกเพื่อสนับสนุนการพัฒนาศักยภาพของนักข่าว เช่น การจัดหลักสูตรฝึกอบรมเฉพาะทางเกี่ยวกับเทคโนโลยีทางวัฒนธรรมและสื่อดิจิทัล การยกย่องและให้รางวัลแก่ผลงานสร้างสรรค์ที่มีคุณค่าเชิงบวกในการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์และบริการทางวัฒนธรรมของเวียดนาม สำนักข่าวต่างๆ จำเป็นต้องลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยี ซอฟต์แวร์ และแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อสนับสนุนการผลิตเนื้อหาดิจิทัลแบบมัลติแพลตฟอร์มที่เหมาะสมกับแนวโน้มการรับชมของผู้ชมยุคใหม่ องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องร่วมมือกันอย่างแข็งขัน แบ่งปันข้อมูล และร่วมสนับสนุนโครงการสื่อสารมวลชนสร้างสรรค์เกี่ยวกับเทคโนโลยีทางวัฒนธรรม ความคิดริเริ่มนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่การให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการร่วมกันพัฒนาผลิตภัณฑ์สื่อสร้างสรรค์ (เช่น สารคดี พอดแคสต์ บทสนทนาตามหัวข้อ ฯลฯ) และการสร้างแคมเปญร่วมกันเพื่อเผยแพร่คุณค่าของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมสู่ตลาด

ในกระแสการพัฒนาประเทศ วัฒนธรรมไม่เพียงแต่เป็นภาคเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นศูนย์รวมของ “พลังอ่อน” ของอัตลักษณ์ ความภาคภูมิใจในชาติอีกด้วย การอยู่ร่วมกันของสื่อมวลชนและธุรกิจในการพัฒนาวัฒนธรรมจึงไม่ใช่แค่ความสัมพันธ์ระหว่างสื่อกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังเป็นแรงกระตุ้นและหล่อเลี้ยงความปรารถนาอันยิ่งใหญ่ นั่นคือการพัฒนาประเทศจากวัฒนธรรม!

สื่อมวลชนสามารถเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ ผลิตภัณฑ์และบริการที่สร้างสรรค์ของบริษัทต่างๆ ในเวียดนามสู่ตลาดต่างประเทศได้ ขณะเดียวกันก็สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความภาคภูมิใจ นวัตกรรม และความรักต่อผลิตภัณฑ์ของเวียดนามในสาธารณชน ในทางกลับกัน บริษัทต่างๆ ที่มีความคิดสร้างสรรค์และความปรารถนาที่จะก้าวขึ้นมา ก็สามารถนำเสนอเรื่องราวใหม่ๆ ให้กับสื่อมวลชนได้ ซึ่งเป็นหลักฐานที่ชัดเจนของวัฒนธรรมเวียดนามที่ทันสมัย ​​มีชีวิตชีวา และผสมผสานกัน

ที่มา: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1098902/phat-huy-vai-tro-nguoi-lam-bao-trong-dong-hanh-cung-doanh-nghiep-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam.aspx