เบื้องหลังตัวเลขที่น่าประทับใจนี้คือระบบนิเวศทางวัฒนธรรมเชิงสร้างสรรค์ที่พัฒนานวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง ผสานเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน และขยายอิทธิพลไปทั่วโลก
การเติบโตอย่างแข็งแกร่งจากภาคส่วน “หัวรถจักร”
จากข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติจีน (NBS) พบว่า 4 ภาคส่วนที่มีอัตราการเติบโตของรายได้ที่โดดเด่นในปี 2567 ได้แก่ การผลิตอุปกรณ์ทางวัฒนธรรม เพิ่มขึ้น 11.2% บริการด้านข่าวสารและข้อมูล เพิ่มขึ้น 8.6% การสร้างเนื้อหา เพิ่มขึ้น 8.4% บริการด้านการออกแบบสร้างสรรค์ เพิ่มขึ้น 7.2%
ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากอุตสาหกรรมวัฒนธรรมแบบดั้งเดิมไปสู่อุตสาหกรรมเนื้อหาดิจิทัลและการออกแบบบูรณาการไฮเทค ซึ่งความคิดสร้างสรรค์ได้รับการแปลงเป็นดิจิทัล เป็นส่วนตัว และทั่วโลก
ตัวอย่างที่โดดเด่นของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของจีน
ประเทศจีนมีอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่แข็งแกร่งและเป็นเจ้าของสตูดิโอภาพยนตร์ขนาดใหญ่ตั้งแต่เหิงเตี้ยนไปจนถึงเซียงซาน
ในปัจจุบัน ประเทศจีนเป็นประเทศที่เป็นเจ้าของคลัสเตอร์สตูดิโอภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก หลายแห่ง โดย Hengdian World Studios ในมณฑลเจ้อเจียง ถือเป็นสัญลักษณ์ประจำชาติของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ โทรทัศน์ และการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม
Hengdian ซึ่งได้รับการขนานนามว่าเป็น “ฮอลลีวูดของจีน” ไม่เพียงแต่เป็นสตูดิโอภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียเท่านั้น แต่ยังเป็นรูปแบบ เศรษฐกิจ และวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์อีกด้วย โดยผสมผสานการผลิตภาพยนตร์ ประสบการณ์การท่องเที่ยว และการศึกษาด้านประวัติศาสตร์เข้าด้วยกันอย่างใกล้ชิด
ด้วยพื้นที่กว่า 330 เฮกตาร์ Hengdian ประกอบไปด้วยฉากภาพยนตร์โบราณและสมัยใหม่กว่า 30 ฉากที่ได้รับการบูรณะอย่างพิถีพิถัน เช่น พระราชวังต้องห้าม พระราชวังหยางโจวในราชวงศ์ถัง ถนนฮ่องกงในทศวรรษปี 1930 พระราชวังราชวงศ์หมิง-ชิง โรงเรียนสอบเข้าสมัยจักรพรรดิโบราณ...
ที่นี่เป็นสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ชื่อดังหลายร้อยเรื่องทุกปี ตั้งแต่ชุดโบราณเช่น Ruyi's Royal Love in the Palace, 12 Hours of Chang'an, The Glory of the Tang Dynasty ไปจนถึงผลงานสมัยใหม่เช่น The Lighter and the Princess Dress, Forensic Doctor Qin Ming
ที่น่าสังเกตคือ ในปี 2024 Hengdian World Studios ได้ต้อนรับนักท่องเที่ยวมากกว่า 22 ล้านคน กลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมแห่งหนึ่งในจีนตะวันออก ปัจจุบันมีพนักงานโดยตรงและโดยอ้อมมากกว่า 180,000 คน ตั้งแต่พนักงานประกอบ ไกด์นำเที่ยว เจ้าหน้าที่ด้านเทคนิค ไปจนถึงบริการเสริม เช่น โรงแรม ร้านอาหาร ร้านขายเครื่องแต่งกาย เป็นต้น
นอกจากจะเป็นศูนย์ผลิตเนื้อหาแล้ว Hengdian ยังเป็นสวนภาพยนตร์ที่เต็มไปด้วยชีวิตชีวา ซึ่งผู้เยี่ยมชมสามารถแปลงร่างเป็นตัวละครในประวัติศาสตร์ เยี่ยมชมสถานที่ถ่ายทำเบื้องหลัง สัมผัสประสบการณ์ "การถ่ายทำ" ในสถานที่จริง หรือเรียนรู้ประวัติศาสตร์ผ่านการแสดงแบบโต้ตอบ
รูปแบบการบูรณาการระหว่างการผลิตภาพยนตร์ การท่องเที่ยว และการศึกษาเชิงประสบการณ์ช่วยให้ Hengdian บรรลุรายได้รวมหลายพันล้านหยวนในแต่ละปี พิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมให้เป็นระบบนิเวศที่สามารถดำเนินการได้ด้วยตนเอง สร้างผลกำไร และเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมสู่มวลชน
นี่เป็นตัวอย่างทั่วไปของโมเดลบูรณาการระหว่างภาพยนตร์ การท่องเที่ยว และการศึกษาเชิงประสบการณ์ทางประวัติศาสตร์ โดยที่สตูดิโอภาพยนตร์ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือในการผลิตเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังเป็นผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่สร้างรายได้อิสระอีกด้วย
นอกจากนี้ สตูดิโอภาพยนตร์เติงเซิน ซึ่งเป็น "เมืองหลวงโบราณ" ของอุตสาหกรรมภาพยนตร์และการท่องเที่ยวของจีน ยังถือเป็นตัวอย่างทั่วไปของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของจีนอีกด้วย
Xiangshan Film and Television City ตั้งอยู่บนชายฝั่งตะวันออกของมณฑลเจ้อเจียง ตั้งอยู่ในเมืองซินเฉียว เขตเซียงซาน เมืองหนิงปัว และเป็นที่รู้จักในชื่อ "เมืองโบราณที่มีชีวิต" แห่งวงการภาพยนตร์จีนสมัยใหม่
ที่นี่ไม่เพียงแต่เป็นสถานที่ถ่ายทำที่เหมาะสำหรับซีรีส์ทางโทรทัศน์เรื่องดังเท่านั้น แต่ยังเป็นศูนย์กลางอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวที่มีอิทธิพลอย่างมากในภูมิภาคนี้ด้วย
เริ่มก่อสร้างในปี พ.ศ. 2548 และปัจจุบัน Tuong Son Film Studio ครอบคลุมพื้นที่รวมเกือบ 4 ล้านตารางเมตร โดยมีพื้นที่ถ่ายทำหลัก 5 แห่ง ที่สร้างบรรยากาศราชวงศ์และสถานที่ทางสถาปัตยกรรมที่โดดเด่นในประวัติศาสตร์จีนได้อย่างมีชีวิตชีวา เช่น ถนนราชวงศ์ซ่ง พระราชวังราชวงศ์ถัง เมืองริมน้ำราชวงศ์หมิงและชิง พระราชวังต้องห้ามจำลอง ไปจนถึงฉากมหัศจรรย์ของโลกแห่งเทพนิยาย การประลองดาบและตำนานพื้นบ้าน
สถานที่แห่งนี้ได้กลายเป็นสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ฮิตหลายร้อยเรื่อง เช่น The Return of the Condor Heroes, Chinese Paladin 3, The Legend of Xuan Yuan Sword - The Silver of Heaven, Lang Ya Bang, Legend of Mi Yue, The Crown Princess' Promotion Record, Eternal Love: Ten Miles of Peach Blossoms, Song of Fire, Legend of the Condor Heroes...
การผสมผสานระหว่างสถาปัตยกรรมโบราณขนาดใหญ่ ภูมิทัศน์ธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์ (ตั้งอยู่ในพื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศ Cang Duong Cang ที่มีป่าชายฝั่ง เนินเขา น้ำตก ทะเลสาบเทียม...) และระบบบริการการท่องเที่ยวและโรงแรมที่สอดประสานกัน ทำให้ Tuong Son ก้าวข้ามบทบาทของสตูดิโอภาพยนตร์ธรรมดาๆ ไปสู่การเป็นศูนย์กลางภาพยนตร์และการท่องเที่ยวระดับชาติ
ตั้งแต่ปี 2012 Xiangshan Film Studio ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการให้เป็นพื้นที่ท่องเที่ยวแห่งชาติระดับ 4A โดยได้รับการจัดอันดับอันทรงเกียรติในระบบการจัดอันดับจุดหมายปลายทางของจีน
ทุกปีสถานที่แห่งนี้ต้อนรับนักท่องเที่ยวมากกว่า 8 ล้านคน รวมถึงนักท่องเที่ยวหลายล้านคนที่มาเยี่ยมชมสตูดิโอภาพยนตร์ แปลงร่างเป็นตัวละครโบราณ สัมผัสประสบการณ์เบื้องหลังการถ่ายทำ และมีส่วนร่วมในกิจกรรมโต้ตอบทางวัฒนธรรม
นอกจากนี้ พื้นที่นี้ยังเป็นจุดหมายปลายทางของงานเทศกาลวัฒนธรรมภาพยนตร์ เวิร์กช็อปการสร้างสรรค์เนื้อหา และโปรแกรมฝึกอบรมการถ่ายทำและการตัดต่อ ซึ่งดึงดูดผู้กำกับ ผู้สร้างภาพยนตร์ และนักเรียนศิลปะจากทั่วทุกมุมโลกเป็นจำนวนมาก
ปัจจุบัน Xiangshan Film Studio เป็นส่วนหนึ่งของแผนพัฒนาเขตอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจีนตะวันออก ซึ่งได้รับการส่งเสริมโดยรัฐบาลหนิงโป มณฑลเจ้อเจียง เพื่อผสมผสานเสาหลักทั้งสาม ได้แก่ ภาพยนตร์ การท่องเที่ยว และการสร้างเนื้อหาดิจิทัล
รัฐบาลมณฑลเซียงซานยังให้ความสำคัญกับการพัฒนาอุตสาหกรรมสนับสนุน เช่น อุตสาหกรรมหลังการผลิตดิจิทัล เครื่องแต่งกายแบบดั้งเดิม ศิลปะบนเวที และการออกแบบเชิงโต้ตอบ เพื่อสร้างระบบนิเวศอุตสาหกรรมเชิงวัฒนธรรมแบบปิด
การพัฒนาที่โดดเด่นของ Xiangshan จากพื้นที่ชายฝั่งทะเลที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักจนกลายมาเป็น "เมืองหลวงโบราณแห่งที่สอง" ถัดจาก Hengdian ถือเป็นการแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงกลยุทธ์การลงทุนอย่างเป็นระบบ การบูรณาการหลายอุตสาหกรรม และการส่งเสริมประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม
สิ่งเหล่านี้คือโมเดลที่เวียดนามสามารถอ้างอิงได้อย่างสมบูรณ์เพื่อสร้างสตูดิโอภาพยนตร์ดิจิทัล - การท่องเที่ยว - พื้นที่สร้างสรรค์ที่เชื่อมโยงกับเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของตนเอง จึงสามารถพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมให้กลายเป็นภาคเศรษฐกิจแนวหน้าได้
การผสมผสานที่น่าทึ่งระหว่างเทคโนโลยี วัฒนธรรม และการเดินทาง
ภายใต้ฝีมืออันชำนาญของผู้กำกับ “พ่อมด” จางอี้โหมว หนึ่งในสัญลักษณ์สูงสุดของภาพยนตร์และศิลปะภาพของจีน รูปแบบการแสดงสดไม่เพียงแต่เป็นเวทีกลางแจ้งที่งดงามเท่านั้น แต่ยังได้เติบโตเป็นเครื่องจักรทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมขนาดใหญ่ ที่ทำหน้าที่เป็น “หัวรถจักร” ให้กับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของประเทศที่มีประชากรนับพันล้านคน
ตั้งแต่ต้นทศวรรษปี 2000 จางอี้โหมวได้ริเริ่มแนวคิดของ "โรงละครแห่งชีวิตจริง" ให้กลายเป็นความจริงด้วยผลงานที่มีชื่อเสียง เช่น อิมเพรสชันหลิวซานเจี๋ย ในกุ้ยหลิน; ซ่งเฉิงแห่งรัก ในหางโจว; อิมเพรส ชันทะเลสาบตะวันตก ในหางโจว ; อิมเพรสชันลี่เจียง ...
สวนน้ำ Impression Liu Sanjie เป็นสวนน้ำที่มีฉากหลังเป็นแม่น้ำหลี่อันสวยงามและภูเขาหินปูนอันเป็นเอกลักษณ์ของกวางสี สวนน้ำแห่งนี้สามารถรองรับผู้ชมได้มากถึง 2,000 คนทุกคืน โดยจัดแสดงมากกว่า 300 รอบต่อปี ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศหลายล้านคน
Songcheng Tiangu Jing สร้างประวัติศาสตร์และตำนานของราชวงศ์ซ่งใต้ด้วยเวทีหลายชั้นที่มีนักแสดงมากถึง 500 คน โดยใช้เครื่องแต่งกายที่ทำด้วยมือกว่า 1,000 ชุด ผสมผสานกับเทคโนโลยีเสียงรอบทิศทางและแสงเลเซอร์
การแสดงไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์เพื่อความบันเทิงอีกต่อไป แต่จะกลายเป็นงานศิลปะหลายชั้นที่ผสมผสานระหว่างดนตรีแบบดั้งเดิม ภาพยนตร์ การแสดงเต้นรำ เวทีหมุน เทคนิคเสมือนจริง (AR) และโดรนที่ซิงโครไนซ์ สร้างสรรค์พื้นที่การบอกเล่าเรื่องราวที่ลึกซึ้ง เคลื่อนไหว และมีชีวิตชีวาเท่ากับประวัติศาสตร์เลยทีเดียว
ผลกระทบทางเศรษฐกิจและสังคมของโปรแกรมเหล่านี้น่าประทับใจมาก ราคาตั๋วอยู่ระหว่าง 300 ถึง 800 หยวน โดยตั๋ว VIP บางใบมีราคาสูงถึง 1,200 หยวน แต่ตั๋วมักจะเต็มเสมอในช่วงฤดูท่องเที่ยว
การแสดงต่างๆ ไม่เพียงแต่สร้างรายได้โดยตรงจากการขายตั๋วเท่านั้น แต่ยังสร้างเครือข่ายบริการดาวเทียมต่างๆ อีกด้วย ได้แก่ ร้านอาหาร โรงแรม การขนส่ง และร้านค้าปลีกสินค้าทางวัฒนธรรม
เมืองบางแห่ง เช่น กุ้ยหลินและซีอาน มีรายได้ทางการท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 20 ในแต่ละปีนับตั้งแต่มีการแสดงสด ขณะเดียวกันก็สร้างงานที่มั่นคงหลายพันตำแหน่งให้กับคนในท้องถิ่น รวมถึงศิลปินสมัครเล่น ช่างฝีมือ และเกษตรกรที่ได้รับการฝึกอบรมเป็นนักแสดงประกอบ
โดยเฉพาะอย่างยิ่งรูปแบบการแสดงสดของจางอี้โหมวได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้าง "แบรนด์วัฒนธรรมท้องถิ่น" ช่วยให้กุ้ยหลินมีชื่อเสียงไปทั่วโลกไม่เพียงแต่เพราะทิวทัศน์ธรรมชาติเท่านั้น แต่ยังเป็นสถานที่สำหรับอนุรักษ์และเล่าขานตำนานของหลิวซานเจี๋ยในภาษาการละครร่วมสมัยอีกด้วย
ด้วยการผสมผสานระหว่างศิลปะภาพ เทคโนโลยีเวทีสมัยใหม่ และเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมพื้นเมือง ทำให้รูปแบบการแสดงสดที่ริเริ่มโดยจางอี้โหมวได้กลายมาเป็นรูปแบบทั่วไปของ “การท่องเที่ยวเชิงการแสดง” ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมใหม่ที่มีเสน่ห์ดึงดูดผู้ชมทั่วโลกและมีศักยภาพอย่างมากในประเทศกำลังพัฒนาทางวัฒนธรรม เช่น เวียดนาม
ดนตรีกับกระแส “ข่าวคราวภายในประเทศ”
การระเบิดของแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น QQ Music, NetEase Cloud Music, Bilibili... ได้สร้างเงื่อนไขให้ศิลปินอิสระชาวจีนสามารถพัฒนาไปเหนือขีดจำกัดของตลาดแบบดั้งเดิมได้
ทัวร์หลักปี 2024 ของ Truong Thieu Ham, Hua Dong, Tan Hao... มักขายหมดในเมืองระดับรอง เช่น Zhengzhou, Kunming, Wuhan... ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของศูนย์กลางการบริโภคทางวัฒนธรรมจาก Bac, Thuong - Quang ไปสู่พื้นที่ตอนใน
ประเทศจีนเป็นผู้นำเทรนด์การถ่ายทอดสดคอนเสิร์ต ไอดอลเสมือนจริง และรายการเรียลลิตี้ทีวีแบบหลายแพลตฟอร์ม ในปี 2024 คาดว่ารายได้จากอุตสาหกรรมการถ่ายทอดสดทางวัฒนธรรมจะสูงถึงมากกว่า 500,000 ล้านหยวน โดยภาคการศึกษาศิลปะออนไลน์เพียงอย่างเดียวดึงดูดผู้ใช้ประจำได้มากกว่า 120 ล้านคน
นโยบาย “การสนับสนุน” ที่เข้มงวดจากรัฐ
เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่พูดถึงบทบาทของรัฐบาลจีนในฐานะ "ฐานปล่อยจรวด" ตั้งแต่ปี 2021 ประเทศนี้ได้จัดตั้งอุตสาหกรรมวัฒนธรรมให้เป็นหนึ่งในเจ็ดอุตสาหกรรมหลักเชิงยุทธศาสตร์ระดับชาติ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากทั้งการเงินสาธารณะและแรงจูงใจพิเศษด้านที่ดินและภาษี
ในปี 2024 มีการลงทุน 162,500 ล้านหยวนโดยเฉพาะในด้านการวิจัยและพัฒนา (R&D) โดยวิสาหกิจทางวัฒนธรรมขนาดใหญ่ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงจากการใช้ประโยชน์แบบดั้งเดิมไปสู่การสร้างสรรค์นวัตกรรมและเทคโนโลยีดิจิทัล
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หน่วยงานท้องถิ่น เช่น ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ เฉิงตู... ได้ก่อตั้ง "เขตสร้างสรรค์ทางวัฒนธรรม" ที่มีคลัสเตอร์อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่ได้รับการวางแผนเป็นพิเศษ ซึ่งประกอบด้วยศูนย์ฝึกอบรม เวิร์กช็อปสร้างสรรค์ พื้นที่การแสดง สตูดิโอภาพยนตร์ พิพิธภัณฑ์แบบโต้ตอบ...
อุตสาหกรรมวัฒนธรรมของจีนไม่เพียงแต่เติบโตอย่างรวดเร็วเท่านั้น แต่ยังมีส่วนสนับสนุนการสร้างภาพลักษณ์ชาติที่อ่อนโยน สร้างสรรค์ และทันสมัยอีกด้วย
ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/cong-nghiep-van-hoa-trung-quoc-dat-doanh-thu-ky-luc-nam-2024-147463.html
การแสดงความคิดเห็น (0)