Заместитель министра Нгуен Тхань Лам: журналистика достигла зрелости в цифровом пространстве

(Дан Три) - По словам заместителя министра Нгуена Тхань Лама, по сравнению с прошлым годом мы стали более зрелыми в нашем понимании проблем при отчетности в цифровом пространстве. Экосистему необходимо регулировать в правильном направлении для взаимной выгоды.

Интенсивный курс обучения по экономике журналистики в контексте цифровой трансформации, тема «Техническая основа цифрового бизнеса » открылась утром 25 октября в Ханое. Г-н Нгуен Тхань Лам - заместитель министра информации и коммуникаций , г-н Тонг Ван Тхань - директор Департамента прессы и издательского дела - Центрального департамента пропаганды, г-жа Май Хыонг Джанг - заместитель директора Департамента прессы, а также руководители многих агентств печати, эксперты... присутствовали. Выступая на открытии сессии, заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам сказал, что недавно премьер-министр утвердил Стратегию цифровой трансформации журналистики до 2025 года с видением до 2030 года с очень конкретным содержанием. На основе этой стратегии Министерство информации и коммуникаций имеет конкретную стратегию с планом обучения, повышением осведомленности о цифровых навыках и набором критериев оценки цифровой трансформации журналистики агентств печати. Этот интенсивный курс обучения будет посвящен очень конкретным вопросам, отвечающим растущим потребностям медиаагентств.

Заместитель министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лам выступает на открытии сессии (Фото: Сюань Кыонг).

«По сравнению с прошлым годом мы значительно повзрослели в плане осознания сложных проблем, которые необходимо решать, когда мы занимаемся журналистикой в ​​цифровом пространстве. Речь идет не только о рекламе в цифровом пространстве путем создания цивилизованного, достойного контента с использованием хороших методов, но и о том, как сделать так, чтобы реклама в цифровом пространстве была направлена ​​на здоровый контент, а также отфильтровывать и устранять рекламу о продуктах и ​​услугах, которые нарушают закон, вызывая оскорбления...», - подчеркнул г-н Лэм. По словам заместителя министра, это не только форма пресс-агентств в частности, но и форма управления в цифровом пространстве, делающая эту экосистему чище. Таким образом, законные ресурсы от продуктов и брендов, которые уважают закон, найдут свой путь на платформы с реалистичным и здоровым контентом. В частности, расширенная пресс-экосистема - это не только веб-сайты пресс-агентств, но и контент и фан-страницы пресс-агентств, разработанные на платформах социальных сетей. Эта экосистема также требует надлежащего внимания со стороны регуляторов для взаимной выгоды в бизнес-модели обеих сторон. По словам заместителя министра, в 2022 году Министерство информации и коммуникаций и Департамент печати координировали работу с Google для проведения обучения по экономике прессы, основной темой которого стала разработка и эксплуатация данных о доходах от рекламы. Более 600 делегатов из 182 печатных агентств по всей стране приняли участие в этом учебном курсе и дали много положительных отзывов. В этом году, исходя из пожеланий и потребностей печатных агентств, Министерство информации и коммуникаций организовало более углубленный курс по теме цифровой трансформации, основы цифрового бизнеса.

Решение проблемы доходов прессы

На экспертной сессии директор Института политических исследований и развития СМИ г-н Нгуен Куанг Донг сказал, что в первой половине этого года исследование может показать некоторые не столь пессимистичные, но примечательные признаки тенденций в читательской аудитории и газетном бизнесе. В мире читатели меняют тенденции, и газетный бизнес сталкивается со многими трудностями. Исследования Reuters показывают, что сегодняшние читатели, особенно молодые читатели, все меньше или даже больше не испытывают энтузиазма по отношению к традиционным каналам. Поколение Z все чаще ищет альтернативные каналы для газет. Г-н Донг упомянул историю о том, как поведение читателей сильно изменилось, что повлияло на рекламные доходы мировых газет. Во Вьетнаме, по словам директора Института политических исследований и развития СМИ, обсуждения также зафиксировали похожую ситуацию. Он привел источники доходов газет, включая доходы из государственного бюджета, которые все чаще сокращаются, и сложность возникает из-за того, что от агентств печати все больше требуется большей автономии. Что касается второго источника, которым является реклама в СМИ, то текущая экономическая ситуация сложная, бизнес тоже сложный, поэтому газеты также страдают от этого источника дохода. Кроме того, он подчеркнул снижение доступа с платформ социальных сетей. Соглашаясь, г-н Нгуен Ван Ба, главный редактор Vietnamnet Newspaper, сказал, что тенденции в читательской аудитории постоянно меняются, от печатных газет до настольных компьютеров (ПК), от ПК до планшетов, от планшетов до мобильных телефонов. По его словам, читатели сейчас все больше перегружены, подавлены информацией, иногда находятся в ситуации «слишком много выбора», и прессе трудно выбирать, как сообщать новости. Не говоря уже о том, что в среде, где много фейковых новостей, печатным агентствам также необходимо находить решения для новостей, которые были бы как безопасными, так и привлекательными для читателей. Что касается источников дохода для печатных агентств, он сказал, что в настоящее время все стороны должны перейти к новым источникам дохода, как иметь лояльных читателей, постоянных читателей, готовых тратить деньги на чтение новостей. Поэтому пресса также поднимает вопрос взимания платы, увеличения добавленной стоимости для читателей, но это долгий процесс, в настоящее время все еще находящийся на стадии тестирования и изучения, чтобы читатели постепенно привыкли. У каждого печатного агентства свой способ развития читателей, необходимо найти свои собственные сильные стороны для развития, удержания читателей в контексте того, что будущие читатели будут сильно отличаться. Говоря об экономике прессы, г-н Нго Дук Киен, главный редактор газеты Nghe An , сказал, что текущий источник доходов прессы по-прежнему в основном от традиционных читателей. Приводя в пример газету, где он является главным редактором, г-н Киен сказал, что было время, когда эта газета была на 100% автономной. Руководство этой местной газеты выступает за то, чтобы учиться на способах работы коллег, потому что у каждого подразделения есть свои собственные положительные стороны, и он предпочитает отфильтровывать положительные моменты, чтобы учиться. По его словам, люди продолжают много говорить о цифровой журналистике, но «если есть машины, нет инвестиций». Что касается экономики прессы, он сослался на Указ 18 о режиме роялти в секторе прессы и издательского дела, в то время как нет никаких положений о выплате роялти другим цифровым платформам и другим экосистемам... Агентства печати, включая газету Nghe An , также получают доход от других платформ, число выросло, но все еще составляет часть общего дохода. Одна из проблем заключается в том, как применять цифровые технологии для развития новых читателей, когда платформы социальных сетей сокращают трафик, или, другими словами, газеты теряют читателей в социальных сетях. Г-н Нгуен Ван Ба сказал, что с прошлого года социальные сети, в частности Facebook, сократили доступ к контенту прессы, поэтому многие газеты сохраняют каналы Facebook и фан-страницы в этой социальной сети в качестве каналов для просмотра тенденций читателей. Многие газеты сами также определили принципы более устойчивого развития. Представитель Google, имеющий большой опыт в оптимизации производства и создания контента, публикуемого в цифровом пространстве, также поделился большим количеством информации, связанной с развитием читателей. В частности, этот представитель привел пример Financial Times по разработке контента на основе оценки потребностей читателей и развития читателей.

Dantri.com.vn