党中央委員会メンバー、ニャンダン新聞編集長、 ベトナムジャーナリスト協会会長レ・クオック・ミン氏、文化社会委員会委員長グエン・ダック・ヴィン氏、共産党雑誌編集長ホアン・チュン・ズン氏、代表団が、文化産業の発展を促進する報道機関の役割に関するフォーラムの展示を視察した。出典：daibieunhandan.vn
文化産業の発展における企業支援におけるジャーナリストの役割
まず、情報の発信と文化的価値の促進です。ジャーナリストは情報伝達者であるだけでなく、企業が文化産業の発展に貢献しようと努めている文化的価値の語り手、保存者、尊重者、そして普及者でもあります。このチームは、文化製品に関連する製品、サービス、ブランドを大衆に紹介する上で重要な役割を果たします。報道活動や報道製品を通じて、ジャーナリストは大衆が製品やサービスを知り、文化製品の文化的価値と精神的な意味を理解し、文化製品やサービスが単なる消費の範囲を超えて社会の精神生活の一部となるのを支援します。同時に、ジャーナリストは企業に同行し、文化製品やサービスのイメージと評判を構築し、促進します。成功する文化製品は、内容や形式の質だけでなく、価値、意味、地域社会への貢献という点で社会に受け入れられ、信頼される必要があります。ジャーナリストがこの役割をうまく果たせば、ベトナムの文化製品やサービスは「知られる」だけでなく、「愛され」、「選ばれる」ようになり、企業や国の文化産業に付加価値をもたらし、製品がベトナムのアイデンティティを担うことに貢献し、世界の文化産業地図におけるベトナムの地位を確固たるものにすることにつながります。
二つ目は、企業と社会の架け橋となることです。文化産業の発展において、ジャーナリストは企業と社会の架け橋として重要な役割を果たします。ジャーナリストは文化製品の背景にある意味やストーリーを伝えることで、人々がその実用的価値だけでなく、精神的価値や文化的メッセージ性も理解し、共感し、受け入れるよう促します。また、メディアは企業が人々のフィードバックに耳を傾け、ニーズや嗜好を把握し、それに応じて製品を調整・改良できるよう支援します。さらに、メディアは討論の場やディスカッション、掘り下げたコラムなどを設け、企業と社会が直接対話し、つながりを強め、文化製品やサービスの開発に寄り添い、責任を共有する機会を提供します。
第三に、社会批判、方向づけ、そして政策調整です。報道機関は社会批判において重要な役割を果たし、文化製品・サービスの発展方向づけに貢献し、企業の文化産業発展を支援する政策の策定を促進します。文化分野は、製品が創造的であり、社会生活や精神生活に直接的な影響を与える分野です。ジャーナリストは、市場における文化製品・サービスの展開を観察、分析、評価するだけでなく、企業の創造、生産、流通戦略における限界や欠陥を指摘するだけでなく、世論を方向づけ、文化製品・サービスに対する社会の正しい認識の形成にも貢献する責任を負っています。これは、企業が自らの事業運営を再評価し、製品・サービスの質を高め、より人間性を高め、社会のニーズと期待に応えられるよう調整するための基盤となります。同時に、報道機関は、メカニズム、政策、法的環境における困難、障害、障壁を反映することで、国家管理機関が現実に即した政策を調査、調整、策定し、健全で持続可能な産業・文化発展環境を創出します。
第四に、インスピレーションを与え、コンテンツを創造し、文化産業における報道機関の役割を確固たるものにする。文化産業のエコシステムにおいて、報道機関は製品やサービスを宣伝する「伝達チャネル」の役割を果たすだけでなく、クリエイティブバリューチェーンの重要な構成要素でもある。コンテンツ制作、情報創造、ソーシャルストーリーテリングといった特徴を持つ報道機関は、文化製品の創造における伴走者であると同時に直接の主体でもあり、国家文化産業全体の発展に貢献する。
ジャーナリズム作品や報道製品は、文化創造の流れの一部となります。これらの製品は、他の文化製品やサービスの物語や意味を伝えるだけでなく、娯楽、教育、芸術的価値を持ち、人々の精神生活に参加します。さらに重要なのは、報道機関が創造性を刺激し、嗜好を形成し、文化製品へのアクセスを拡大し、多分野間の協力を促進するなど、文化創造活動に多面的な影響を与えることです。この役割により、報道機関は出版、音楽、映画から美術、観光、クリエイティブデザインなど、文化産業のさまざまな分野や職業を結びつけ、大きな共鳴を生み出し、ベトナムの文化的価値を国際市場に力強く広めています。
報道機関を独立した創造的存在、そして文化産業のバリューチェーンにおける不可欠な要素として認識することは、報道機関の地位の向上に役立ち、同時に報道業界がベトナムの文化産業の持続可能な発展にさらに深く積極的に参加する新たな機会を切り開くことになるでしょう。
ベトナムの文化産業発展に向けた企業訪問におけるジャーナリストの課題
まず、文化産業に関する深く包括的な知識が不足しています。文化産業は学際的な分野であり、芸術的創造、技術、生産、市場管理、そして特に文化的価値の保存と振興が密接に結びついています。しかし実際には、現在のジャーナリストチームは文化産業に関する基礎知識が不足しており、その運営方法に対する包括的な見解も持ち合わせていません。さらに、映画、音楽、 ファッション、ビデオゲーム、クリエイティブデザイン、美術、舞台芸術といったクリエイティブ分野における直接的な経験も不足しています。そのため、ビジネスモデル、クリエイティブバリューチェーン、政策の影響、文化産業の発展に携わる企業の具体的な課題などを深く分析することなく、表面的な出来事の報道に終始しがちです。その結果、文化産業に関する報道記事は、ほとんどが単なる情報提供にとどまり、詳細な分析、調査、社会批評を伴う記事は構成されていません。そのため、一般の人々は、ベトナムの文化製品やサービスが市場に参入する際に直面する文化的価値や意味、そして困難や課題を十分に理解する機会を欠いています。企業側では、文化的なメッセージの説明や伝達、あるいは産業発展に必要な提言や政策提言の反映に関して、報道機関から十分な支援を受けられていない。
第二に、文化情報技術分野における専門性と長期的なコミュニケーションへの投資が不足しています。文化情報技術分野の報道コンテンツは、映画のプレミア上映、フェスティバル、展覧会、新製品といった個別のイベントを報じるにとどまっており、文化情報技術分野の特定分野の発展過程を追う、関連性や体系性を備えたシリーズ記事は多くありません。これは、コンテンツ戦略と専門人材への投資不足を反映しています。多くの報道機関では、文化情報技術分野は文化・娯楽セクションや社会経済セクションに含まれており、担当記者は多くのトピックを担当しなければならないことが多く、綿密な調査や、協力者、専門家、業界関係者とのネットワーク構築を行う環境が整っていません。そのため、文化情報技術分野に関するコミュニケーションは断片的で、深みと継続性に欠けています。これは、この分野の価値と可能性に対する社会的な認識を高めるために不可欠です。
一方、長期的な視点の欠如は、コンテンツへのアプローチにも反映されています。文化製品を開発する企業は、多くの場合、各段階やキャンペーンにおいて、ブランド構築と製品開発という継続的な戦略を立案しています。しかし、報道機関は、製品がアイデア段階にある段階から完成し市場に投入されるまで、これらのプロセスを綿密に追跡するほどの長い期間を企業に寄り添ってきませんでした。製品発売時にのみ登場する報道機関は、企業の真の戦略的パートナーではなく、「一時的なコミュニケーションツール」とみなされてしまいます。その結果、企業は報道機関からの持続的な連携を感じることができず、ジャーナリストは文化製品の背景にある創造的なストーリーを深く理解し、正しく、そして効果的に伝える機会がほとんどありません。専門性の欠如は、文化コミュニケーションのバリューチェーンにおいて重要な機能である、企業を批判し、アイデアを提供し、発展を創造し、方向づける報道機関の能力を制限しています。
第三に、商業化のプレッシャーと、浅薄で軽薄なコミュニケーションです。読者数、閲覧数、インタラクション、広告獲得をめぐる熾烈な競争の中で、多くの報道機関は、深みのある持続可能なコンテンツへの投資に注力する代わりに、スピード、センセーショナリズム、そして注目を集めるレベルを優先せざるを得なくなっています。特に、高度な分析、専門的な理解、そして美的志向が求められる文化製品・サービスの分野では、この傾向はさらに大きな課題となっています。今日、文化製品・サービスに関する多くの記事は、発売イベント、注目の論争、ソーシャルメディア上の「ホット」な現象といった表面的な情報に焦点を絞り、製品の背後にある創造的なストーリー、文化的意義、社会貢献といった点を掘り下げていません。
この状況の根本的な原因は、報道機関が広告収入やメディアスポンサーシップへの依存度を高めていること、そしてソーシャルメディアやデジタルコンテンツプラットフォームとの競争圧力にあります。これらのプラットフォームでは、情報の深みよりも発信のスピードが重視される傾向にあります。さらに、文化や情報技術分野に精通した記者チームの不足、そして綿密な調査と分析に費やす時間の不足も、深みと持続性に欠ける「場当たり的」ジャーナリズムの傾向につながる重要な原因となっています。人々は、文化製品やサービスを単なる娯楽の観点から、あるいは逸脱した視点から捉えてしまう危険性があり、製品と企業の両方に対する信頼の低下につながります。長期的には、これは報道機関の評判を損ない、国内外の市場におけるベトナムの文化と情報技術の競争力を低下させることになります。
第四に、文化分野における報道機関と企業間の連携と共有の仕組みが欠如しています。実際、両者は密接な関係にあります。報道機関は企業からの情報を必要とし、企業は自社の製品やサービスを広めるために報道機関を必要としています。しかし、この関係は依然として短期的でイベントベースのものであり、戦略性と深みが欠けています。第一の理由は、 これは双方の視点が不完全であることに起因しています。多くの企業は依然としてメディアを主に商品プロモーションの場と捉えており、文化価値の構築、商品ブランドの位置付け、あるいはクリエイティブなストーリーの伝達といった長期的なパートナーとして捉えていません。それどころか、多くのジャーナリストは、企業に対してニュースや記事、プレスリリースを提供するという観点からのみアプローチし、文化産業の発展に関わるストーリーや戦略的課題を積極的に調査・深掘りしていません。二つ目の理由は、文化産業分野において、メディアと企業の間にフォーラムや公式な連携メカニズムが不足していることです。現在、双方の間の交流・共有活動のほとんどは小規模、断片的、専門性に欠け、持続可能なつながりを築けていません。そのため、文化製品やサービスの価値と普及を共同で高めるための調整の機会を逃しているのです。
第五に、デジタル変革、マルチメディア制作への要求、そして職業倫理への挑戦です。デジタル時代において、CNVHの最も重要な顧客グループである若者をはじめとする一般大衆は、従来の記事ではなく、ソーシャルメディアプラットフォーム、ショートビデオ、ポッドキャスト、インフォグラフィック、ライブストリーミングなどを通じて情報を得ることをますます重視するようになっています。そのため、ジャーナリストは、執筆、インタビュー、分析能力に優れているだけでなく、マルチメディアコンテンツ制作スキルを習得し、デジタルプラットフォーム上でコンテンツを配信する方法を理解し、新しいメディアのトレンドを把握することが求められます。しかし、すべてのジャーナリストがデジタル変革プロセスに対応するための訓練を受け、スキルとツールを十分に備えているわけではありません。多くのジャーナリストは、依然として従来の働き方に慣れており、デジタルスキルを積極的に学習・更新していません。そのため、新しい形態のコンテンツ制作を導入する際に混乱が生じています。その結果、報道機関はソーシャルメディアプラットフォームに容易に後れを取り、文化製品やサービスのターゲットオーディエンスへのリーチと影響力における競争優位性を徐々に失っています。人的要因に加えて、多くの報道機関は、技術インフラ、機器、ソフトウェア、そしてマルチメディアコンテンツの制作・配信プラットフォームにおいても課題に直面しています。デジタル変革への体系的な投資が不足すると、コンテンツ作成の取り組みが制限され、現代のメディア チャネルでビジネスを効果的にサポートする能力が低下します。
デジタル変革とマルチメディアコンテンツ制作のプレッシャーに加え、一部のジャーナリストの職業倫理の低下も課題となっています。一部のジャーナリストは、検証なしに記事を執筆し、情報を誇張し、企業に圧力をかけたり、嫌がらせをしたりしています。こうした現象の原因は、報道経済のプレッシャー、メディア間の競争、そして一部の記者のジャーナリズム倫理の欠如にあります。報道機関が財政的に自立しなければならない状況において、多くの報道機関は広告収入とスポンサー収入に大きく依存しており、社会的責任よりも経済的目標が重視される傾向にあります。一方で、報道機関には内部監視や相互チェックの仕組みが欠如しているため、情報統制が緩く、私利私欲のためにメディアを悪用するケースが容易に発生しています。
文化産業の発展における企業へのジャーナリストの役割を促進するためのソリューション
ジャーナリストが企業のパートナーとしての役割を真に推進し、文化産業の発展において文化的価値を創造、主導、広める力となるためには、多くのソリューション グループを同時に実装する必要があります。
まず、文化産業におけるジャーナリストのキャリアビジョンを確立する必要があります。ジャーナリストは、専門的思考を高め、商業や短期的なイベントに奉仕するだけのジャーナリズムの在り方を超え、創造的な仲間、真の「文化の語り手」となる必要があります。そのためには、常に専門知識を磨き、学際的な知識を広げ、新たなクリエイティブトレンドをアップデートし、企業、アーティスト、クリエイターと積極的に交流し、実践的な経験を積むことが求められます。報道機関がこうした活動を行うことができれば、商品やサービスのストーリーを伝えるだけでなく、イノベーションを刺激し、促進し、強い社会的影響力を生み出し、創造的な文化環境を育み、同時に企業の持続可能な発展を支える力となるでしょう。
シルクの色彩 - ホイアンのユニークな文化・観光産物_出典: baoquangnam.vn
第二に、報道機関と企業の間で戦略的かつ対等な協力関係を築く環境を整備する。報道機関と企業の関係を、価値創造において共に歩むパートナーとして捉え、戦略的協力へと転換していく必要がある。この協力関係を築くには、双方が互いの役割と専門性を尊重する必要がある。文化産業を発展させる企業は、製品に関する情報だけでなく、ビジョン、ミッション、創造哲学、直面した困難、さらには失敗やそこから得た教訓についても、積極的に情報を共有する必要がある。一方、報道機関は、企業に対し、「ニュースを作る」「広報をする」という意識だけでなく、責任あるパートナーとしての姿勢で接する必要がある。創造的な物語を学び、文化的価値を分析し、社会的意義を伝え、長所と短所を率直に反映させるのだ。報道機関がベトナムの文化製品やサービスの国際市場における地位向上を支援することは、同時に国家文化ブランドの向上、ひいては国の「ソフトパワー」の強化にも繋がる。
第三に、文化情報化に関する政策対話の場を創設する。報道機関が企業の文化情報化の発展に効果的に協力していくためには、報道機関、企業、管理機関、関係者が責任を持って透明性を保ちながら会合し、情報交換、共有、議論できる政策対話の場を創設する必要がある。
報道機関は社会の架け橋として、企業の声を集約し、政策フォーラムで議論し、提言を行い、文化産業の発展に向けた政策の調整と充実を促進する上で重要な力となり得る。こうした対話の場を設けることで、報道機関は社会批判の役割をより効果的に果たすことができる。これは戦略レベルの「伴走」であり、報道機関はメディア面で企業を支援するだけでなく、企業の発展に好ましい制度的・法的環境の形成にも貢献する。こうした対話が定期的に、公に、そして透明性をもって維持されれば、健全で持続可能な文化産業のエコシステムが徐々に形成されるだろう。
第四に、監視メカニズムを構築し、社会的責任と職業倫理を促進する。各レベルの報道機関および協会において、厳格な監視メカニズムを構築する必要がある。報道機関は内部監視を強化し、相互統制を行い、違反行為を迅速に注意喚起・処理するとともに、勇気、献身、社会への責任感、そして良き価値観の普及に尽力するジャーナリストを称える必要がある。ジャーナリスト協会や専門組織は、社会監視の役割を推進し、逸脱行為を積極的に摘発・告発し、組織の浄化に貢献する必要がある。ジャーナリストの職業意識、社会的責任感、職業倫理を継続的に向上させる。ジャーナリストが勇気と専門性を維持してこそ、報道機関は価値あるパートナーとなり、企業が健全かつ持続可能な方法で文化産業を発展させるのを支援し、創造的で独自のベトナム文化のイメージ構築に貢献できる。
第五に、革新とデジタル変革への投資を行い、文化製品・サービスの普及能力を向上させる。国家および専門団体は、文化技術とデジタルメディアに関する専門研修コースの開催、ベトナムの文化製品・サービスの普及にプラスの影響を与える創作作品の表彰・奨励など、ジャーナリストの能力向上を支援するメカニズムを構築する必要がある。報道機関は、現代の視聴者の受容傾向に適したデジタル・マルチプラットフォーム・コンテンツの制作を支援するため、技術インフラ、ソフトウェア、デジタルプラットフォームへの投資を行う必要がある。企業は、文化技術に関するクリエイティブ・ジャーナリズム・プロジェクトに積極的に協力し、情報を共有し、共同で後援する必要がある。この取り組みは、データの提供にとどまらず、ドキュメンタリー、ポッドキャスト、テーマ別講演などのクリエイティブ・メディア製品の共同開発や、文化製品の価値を市場に広めるためのキャンペーンの共同構築も含む。
国家発展の流れにおいて、文化は単なる経済セクターではなく、「ソフトパワー」、アイデンティティ、そして国民的誇りの体現でもあります。したがって、文化発展における報道機関と企業の連携は、単なるメディアと製品の関係ではなく、「文化から国を発展させる」という大きな志を喚起し、育む共鳴なのです。
報道機関は、情報力、ストーリーテリング力、世論形成力、そしてトレンド形成力を活かし、ベトナム企業の独自の文化的価値、革新的な製品・サービスを国際市場に広めるとともに、国民にベトナム製品への誇り、革新性、そして愛着を育むことができます。一方、企業は創造性と向上心を持ち、報道機関に新たなストーリーを提供し、現代的でダイナミックかつ統合されたベトナム文化の鮮明な証拠となるのです。
出典: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1098902/phat-huy-vai-tro-nguoi-lam-bao-trong-dong-hanh-cung-doanh-nghiep-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam.aspx
コメント (0)