2023年3月29日午後、グループBLACKPINKのファンがミーディン国立競技場の外に集まった。写真：トゥアン・ドゥック/VNA
異空間で音が響く時、訪れる人々は耳で聴くだけでなく、心で感じます。音楽は今やあらゆる旅に欠かせないものとなり、訪れる人々の感情を呼び起こし、忘れられない印象を残します。音楽ツーリズムは徐々に大きなトレンドとなりつつあり、無煙タバコ産業に新たな時代を切り開くと期待されています。国内外の観光客を魅了し、全く新しい視点でベトナムを探求する機会を提供しています。
国内から海外まで
近年、ベトナムでは大規模な音楽イベントが急増しています。国内のみならず、多くの海外ツアーの「中継地」としてベトナムが注目を集めています。ハノイやホーチミンで開催されるBLACKPINK、Westlife、G-Dragonなどの「スーパーコンサート」は、スタジアムを満員にするだけでなく、国内外から数万人の観客を魅了し、宿泊施設、飲食、エンターテイメントサービスに至るまで、ベトナムの観光産業に明らかなプラス効果をもたらしています。
さらに、「Anh trai vu ngan cong gai」や「Anh trai Say Hi」といった国内のエンターテイメント番組も高い人気を記録しました。主催者データによると、各番組は5万人から7万人の視聴者を集めており、特に若者や国内観光客の間で、音楽に関連したこの種のエンターテイメントへの需要が高いことが示されました。
大規模な音楽フェスティバルの発展に伴い、音楽をパーソナルかつ洗練された方法で組み合わせた観光モデルも多くの企業で効果的に導入されています。パラダイス・ベトナムは、ハロン湾の豪華クルーズツアーに音楽を組み込んだ先駆的な観光事業者の一つです。パラダイス・エレガンスとパラダイス・グランドのクルーズでは、毎日午後と夕方にライブミュージックの演奏が行われており、国内外の観光客に愛される「名物」となっています。
パラダイス・ベトナムは、バン・キエウ、ル・ヒエウ、国際バンド911などのアーティストが参加するミニショーやミュージックナイトを数多く企画してきました。これらのプログラムの効果は、ブランドの位置付けを高めるだけでなく、ハロンの観光を刺激し、ホテルやクルーズ船の稼働率を向上させることにもつながっています。
パラダイス・ディライト・クルーズのオペレーションマネージャー、ホアン・ヴァン・コン氏によると、ベトナム人観光客の間では音楽を軸にしたリゾート体験への需要が急速に高まっているという。このモデルはベトナムではここ数年で知られるようになったばかりだが、ベトナム人は感情的な価値と深い繋がりをもたらす体験にお金を払う意欲が高まっている。
ベトナム観光総局は、音楽を含むエンターテインメントと組み合わせた観光モデルは、観光客の滞在期間を延ばし、消費額を増やすための具体的な商品開発の方向性の一つであると考えています。ベトナム観光総局のグエン・チュン・カイン局長は、「深くパーソナライズされた体験を創造し、商品を多様化することは長期的な戦略です。音楽は、観光客の感情と目的地を結びつける上で特別な役割を果たします」と強調しました。
ハロン湾の風景。写真: ホアン・ヒエウ/VNA
ベトナム観光の「てこ入れ」
音楽ツーリズムは、単に二つの分野を組み合わせたものではなく、感情の探求の旅へと発展しています。このタイプのターゲット層は、芸術を愛する若者、地元の文化を学びたい海外からの旅行者、そしてプライベートで奥深い休暇を求める人々まで、非常に多様です。
パラダイス・ベトナムが2025年初頭に実施した調査によると、観光客の最大85%が、音楽は旅行の感情的な価値に大きく貢献していると評価しました。ホーチミン市からの観光客、ホアン・トゥイ・リンさんは、ハロン湾クルーズを終えた後、次のように語りました。「ハロン湾には何度か訪れていますが、今回のように湾の夜景と音楽が融合するのを見たことはありません。『ケアレス・ウィスパー』が穏やかな空間に響き渡ると、レストラン全体が静まり返り、その音楽に耳を傾けているようでした。あの瞬間の感動は本当に忘れられません。」
しかし、多くの新しいトレンドと同様に、音楽ツーリズムもいくつかの課題に直面しています。パラダイス・ベトナムの代表者は、このモデルの最大の障壁は市場の認知度の低さ、そして宿泊、食事、観光、芸術を融合させたツアーにお金をかけることへの不安だと認めています。さらに、芸術プログラムの企画は、公演スケジュール、著作権、舞台技術、そして人員に左右されるため、観光事業者と公演団体との緊密な連携が不可欠です。
しかし、市場の兆候は依然として良好です。多くの観光事業者が、国内外のアーティストと提携し、イベントやアイドルをテーマにした特別なツアー（ファンツアー）を企画するなど、大胆な取り組みを進めています。これは韓国、日本、タイで顕著に発展したモデルです。適切に実施されれば、ベトナムを東南アジアにおける魅力的な文化・エンターテイメントの目的地へと押し上げる「てこ」となる可能性があります。
2030年までの国家観光商品開発戦略によると、文化体育観光省は、イベント、文化・スポーツ・エンターテインメントフェスティバルに関連した観光を主要な商品グループの一つに位置付けています。音楽、映画、スポーツ、エンターテインメントといった新しいタイプの観光は、地域のアイデンティティと国際競争力の向上につながる専門能力開発への投資が奨励されています。
音楽は観光商品のラインナップを豊かにするだけでなく、旅のあらゆる場面で人々の感情を豊かにする効果ももたらします。企業による綿密な投資、業界の戦略的方向性、そして観光客からの好意的な反応により、音楽ツーリズムは今後10年間、ベトナムの観光産業の創造的で刺激的な発展に向けた「新たな旋律」となることが期待されます。
出典: https://bvhttdl.gov.vn/giai-dieu-moi-cho-du-lich-viet-nam-20250703141749162.htm
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