Se concentrer sur l'image de marque
Le Vietnam a toujours été considéré comme l'une des économies les plus dynamiques et les plus ouvertes au monde, devenant la quatrième économie de l'ASEAN et la quarantième mondiale. La valeur de la marque nationale vietnamienne a affirmé son prestige et sa position de plus en plus élevée sur la scène internationale, tout en démontrant l'initiative et la stature du Vietnam en matière d'intégration internationale. Les activités de développement de la marque favorisent non seulement le développement économique, mais aussi le développement d'une culture d'entreprise, l'édification d'une société équitable et le développement durable.
Dans la province de Nghe An , bien que les résultats soient encore modestes, de nombreuses localités se sont attachées à créer des marques pour leurs produits clés. Les marques collectives et les marques certifiées, protégées et en cours d'enregistrement, concernent toutes des spécialités ou des produits traditionnels locaux, tels que la sauce de poisson, les fruits de mer, le lotus de la ville natale de l'Oncle Ho, le papier de riz, les bonbons aux cacahuètes, le vin fermenté, le miel, l'amidon de curcuma, l'encens, le bo giang, etc.
La sauce de poisson Van Phan de la société par actions Dien Chau Seafood est désormais bien connue des consommateurs. Issu de l'agriculture industrielle , ce produit a remporté la médaille d'or des produits vietnamiens de haute qualité et a été classé parmi les 300 meilleurs produits vietnamiens selon les consommateurs. Son produit phare, la sauce de poisson Van Phan, produit plus de 2 millions de litres par an et est exporté vers le Japon, la Corée, la Malaisie, le Laos et l'Angola. Son chiffre d'affaires annuel dépasse les 20 milliards de dongs.
Pour ce faire, M. Hoang Ngoc Lan, directeur de Dien Chau Seafood Joint Stock Company, a déclaré : « Outre la préservation et la conservation des valeurs traditionnelles, nous sommes conscients de la nécessité d'améliorer continuellement nos produits et nos technologies de production afin de garantir des normes strictes de qualité et de sécurité alimentaire conformes aux normes internationales. Nous sommes extrêmement fiers de pouvoir contribuer à la promotion de la beauté de la cuisine traditionnelle vietnamienne auprès de nos amis du monde entier. Dans un avenir proche, Van Phan déploiera des efforts continus pour promouvoir les exportations vers le marché japonais et conquérir d'autres marchés haut de gamme. « Préserver la quintessence nationale et valoriser les valeurs traditionnelles » a toujours été la mission de Van Phan. »
À ce jour, Nghe An possède de nombreux produits artisanaux réputés, bien protégés et développés. Les produits bénéficiant de marques collectives et de marques certifiées ont contribué à valoriser les spécialités et traditions de Nghe An et ont été plébiscités par les consommateurs de la province et d'ailleurs. Parmi les produits artisanaux créés et protégés par des marques efficaces, on peut citer : le lotus de la ville natale d'Oncle Ho, l'encens de Quy Chau, le maquereau grillé de Cua Lo, le miel de Tay Hieu, la mélasse du village de Gang, le calmar séché de Quynh Luu, la viande de bœuf séchée de Tuong Duong, le vin de levure de feuilles de Con Cuong, etc. La création de marques pour les produits artisanaux a accru leur valeur et amélioré l'efficacité de la production et des activités commerciales.
Pour les produits de spécialité locaux, en plus des avantages en termes de qualité, de facteurs de production, de consommation culturelle et traditionnelle, l'orientation du développement associée aux marques communautaires et à la construction de marques est une orientation appropriée, devenant un outil efficace dans le développement durable de la production et du marché.
En mettant en œuvre les activités de la Semaine nationale de la marque pour célébrer la Journée de la marque vietnamienne le 20 avril 2024, le secteur de l'industrie et du commerce a intensifié la propagande et la promotion du programme de marque nationale ; a promu la création de marques de biens et de services répondant à des normes de qualité élevées, tout en honorant et en promouvant les marques de produits locaux typiques dans le contexte de l'intégration économique internationale.
Efforts pour une marque nationale
On peut dire que dans l'économie de marché, la création et le développement de marques sont toujours une grande préoccupation pour les entreprises et les installations de production, et le gouvernement a choisi le 20 avril de chaque année comme Journée de la marque vietnamienne.
Pour célébrer le 16e anniversaire de la Journée de la Marque Vietnam (20 avril 2008 - 20 avril 2024), l'Agence de Promotion du Commerce (Ministère de l'Industrie et du Commerce) vient d'organiser la cérémonie d'ouverture de la Semaine Nationale de la Marque Vietnam. Dans un contexte économique et politique mondial en constante évolution, marqué par de nombreuses difficultés, défis et impacts négatifs sur la production, le commerce et l'investissement nationaux, cette activité témoigne des efforts déployés pour promouvoir la marque nationale Vietnam et contribuer à son rayonnement.
Après plus de 20 ans d'existence et de développement, le programme Marque nationale du Vietnam a obtenu des résultats positifs, attiré une attention particulière et renforcé le prestige des entreprises, des agences de gestion et des consommateurs nationaux et étrangers. De plus, le programme accompagne et soutient les localités, les associations et les entreprises dans le développement de marques de produits, de biens et de services de haute qualité, renforçant ainsi la fierté et l'attractivité du pays et de la population vietnamienne, contribuant ainsi à faire connaître le lien étroit entre la Marque nationale, les marques de produits et les marques commerciales, et à renforcer la compétitivité nationale.
Français Dans le cadre des activités de la Semaine nationale de la marque vietnamienne, à l'occasion du 16e anniversaire de la Journée de la marque vietnamienne, le ministre de l'Industrie et du Commerce Nguyen Hong Dien a adressé une lettre de félicitations au monde des affaires et aux entreprises. Dans sa lettre, le ministre a souligné : En 2023, grâce au leadership et à la direction synchrones et drastiques des dirigeants du Parti et de l'État ; à la participation opportune et efficace des ministères, des branches et des localités ; et surtout à la détermination et à un grand esprit de solidarité, le monde des affaires vietnamien a déployé des efforts pour agir, surmonter les difficultés et les défis afin de se redresser et de se développer, contribuant à promouvoir le Vietnam pour devenir la 4e plus grande économie de l'ASEAN et la 40e au monde, avec une échelle commerciale internationale dans le Top 20 mondial.
La marque nationale du Vietnam continue de croître fortement avec un taux de croissance de 102 % au cours de la période 2019-2023 ; en 2023, la valeur de la marque nationale a augmenté de 15,6 % par rapport à 2022, atteignant près de 500 milliards USD, se classant au 33e rang des 121 meilleures marques nationales fortes au monde évaluées et classées par le premier cabinet de conseil en évaluation de marque au monde - Brand Finance.
Avec la convergence de l'esprit d'innovation, du dynamisme, de la créativité, de la volonté de surmonter les difficultés et de l'essor de la communauté des affaires et des entreprises à l'échelle nationale, le ministre espère et croit que les entreprises vietnamiennes continueront à récolter de nombreux succès et à se développer de plus en plus afin que la marque vietnamienne continue à atteindre des sommets et des valeurs fondamentales, contribuant à renforcer le prestige et la position du Vietnam dans l'économie mondiale.
La Semaine nationale de la marque du Vietnam 2024 se déroule du 15 au 21 avril avec de nombreuses activités pratiques telles que : Lettre de félicitations du ministre de l'Industrie et du Commerce, président du Conseil national de la marque du Vietnam envoyée à la communauté d'affaires vietnamienne ; Déploiement de plans de propagande visuelle ; Coordination avec les agences et unités médiatiques pour propager et promouvoir dans les médias ; Cérémonie d'ouverture de la Semaine nationale de la marque du Vietnam 2024 et du Forum international de la marque nationale du Vietnam 2024 ; Exposition de photos des réalisations de la marque nationale du Vietnam.
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