Du « phénomène » Le Tuan Khang à l'industrie des influenceurs

Devenir une célébrité sur Internet est le rêve de nombreux jeunes, qui souhaitent accéder facilement à la richesse. Cependant, ce chemin n'est pas simple si l'on envisage une carrière sérieuse.

De nombreuses personnes gagnent leur vie en créant du contenu en ligne - Photo : Wind

Selon les données de Goldman Sachs, l’industrie des influenceurs vaut actuellement environ 250 milliards de dollars et devrait atteindre près de 500 milliards de dollars d’ici 2027.

Sur le marché vietnamien, de nombreuses marques sont prêtes à dépenser beaucoup d'argent pour embaucher des influenceurs pour faire de la publicité, motivant une série de jeunes à passer plein temps à créer du contenu à publier sur les réseaux sociaux tels que Khoai Lang Thang, Thien Nhan, Huyen Phi...

Ces jours-ci, l'éleveur de canards Le Tuan Khang est en train de devenir un phénomène Internet, sa page personnelle sur TikTok a dépassé les 11 millions d'abonnés, sans compter YouTube et Facebook.

Non seulement les fans sont venus chez lui, mais de nombreuses entreprises l’ont également sollicité.

Publicité surchargée de marques

Le Tuan Khang est devenu célèbre grâce à ses vidéos humoristiques - Photo : FBNV

« De nombreuses marques proposent de placer des publicités sur la chaîne de Khang. Tout le monde souhaite participer à cette phase, bénéficier des médias et voir ses vidéos largement vues. Les marques sont prêtes à payer le double du prix habituel, mais Khang refuse », a déclaré M. Chung Duc Khanh, PDG de Wind Media Company, l'unité qui accompagne directement Le Tuan Khang dans les phases d'orientation technique et de contenu, de mise en ligne et de négociation des contrats publicitaires.

S'adressant à Tuoi Tre Online , M. Chung Duc Khanh a déclaré que la société travaille avec plus de 400 influenceurs sur les réseaux sociaux, dont plus de 30 personnes avec 1 million d'abonnés ou plus tels que : Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family...

Au travail, l'entreprise privilégie le dialogue pour écouter et comprendre la personnalité et l'orientation de chacun. Sur le marché, certains sont extravertis et audacieux. Cependant, ils pensent que la carrière de leader d'opinion sur Internet est très courte. Une fois devenus célèbres, ils doivent donc travailler avec intensité et collecter le plus d'informations possible avant que leur aura ne s'estompe.

Cependant, l'entreprise a déclaré : « Khang n'est pas du genre à profiter de la situation. » Elle n'a aucune intention de profiter de la vague médiatique. Face à la pression excessive des attentes de chacun et craignant d'affecter le processus de création du contenu vidéo, Khang n'a accepté aucun nouveau contrat publicitaire pour 2025 et prévoit parallèlement de rembourser certains contrats signés.

Comparé à la moyenne, le revenu total de Khang est bien supérieur à celui des autres KOL, ce qui est tout à fait satisfaisant. Cependant, il n'est guère supérieur à celui des KOL très productifs qui pratiquent le marketing d'affiliation. Cela dépend de l'orientation, de la personnalité et des capacités de chacun.

M. Chung Duc Khanh (au centre) discute avec de nombreux jeunes des carrières liées aux réseaux sociaux - Photo : Wind

Soutenir la diffusion de contenu positif

Avec 15 ans d'expérience dans le domaine de la réservation publicitaire, le PDG de Babyface Entertainment a partagé qu'au cours des deux dernières années, de nombreuses grandes marques ont accepté de payer de l'argent pour Le Tuan Khang en particulier et certains autres KOL en général pour intégrer leurs marques dans des vidéos publiées sur les plateformes de réseaux sociaux.

Parce que le contenu de ces chaînes véhicule des messages positifs, de nombreuses personnes les trouvent mignons, contribuant ainsi à rendre l’image de marque plus populaire.

« Pour les publicités vidéo, l'ajout d'un panier d'achat peut réduire l'engagement. Par conséquent, de nombreuses entreprises reconnaissent qu'il n'est pas nécessaire d'augmenter leurs ventes directement via les vidéos, tant que le contenu publicitaire est diffusé », a déclaré le PDG de Babyface Entertainment.

M. Nguyen Truong Son, président de l'Association vietnamienne de publicité, a déclaré que de nombreuses entreprises sont prêtes à investir massivement dans des artistes et des célébrités en ligne pour promouvoir leurs marques et leurs produits. L'avantage de ce groupe réside dans leur forte attractivité et leur forte influence.

Outre leurs contributions positives, de nombreuses personnes du groupe ci-dessus tombent dans le piège du pouvoir et de la publicité mensongère.

Le projet de loi sur la publicité, récemment révisé, a été officiellement soumis à l'Assemblée nationale le mois dernier. Il prévoit de restreindre la publicité des artistes et des influenceurs en ligne. Ce projet vise à renforcer la protection des consommateurs, à créer un environnement commercial plus durable et à soutenir les influenceurs qui exercent leur métier avec honnêteté.

Les leaders d'opinion s'efforcent de promouvoir les produits agricoles vietnamiens - Photo : NVCC

Osez recevoir l'amour, osez affronter les réactions négatives

Devenir célèbre en ligne implique une surveillance accrue et une pression accrue. En cas de propos déplacés, de propos incohérents ou d'inattention, de nombreuses personnes sont immédiatement attaquées en ligne, épuisées mentalement et doivent suivre un traitement psychologique.

« En tant que personne normale, on n'a qu'un seul projecteur braqué sur soi. Mais sur scène, on est sous le feu des projecteurs. Certains vous aiment, d'autres vous détestent. Il faut avoir un moral d'acier, oser accepter l'amour et aussi affronter les réactions négatives. Ne vous laissez pas abattre par des commentaires toxiques », a déclaré M. Chung Duc Khanh.

Selon M. Khanh, pour devenir une personne influente en ligne, il faut bien comprendre les trois cercles principaux : la carrière (travailler pour gagner de l'argent), la famille - les employés (il faut donc faire plus d'efforts), la société (il est normal d'avoir des gens qui vous aiment et des gens qui vous détestent, l'important est de ne pas perdre le moral et de ne pas violer la loi).

Source : https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm