La campagne n’est pas seulement une activité de communication, mais aussi un voyage pour accompagner les entreprises dans le processus de construction d’une nouvelle compétitivité, en élevant les produits vietnamiens avec des valeurs vertes.
Entreprise verte : plus une option, mais une voie obligatoire
Selon les statistiques de l'Office général des statistiques et du ministère de l'Industrie et du Commerce , de 2021 à aujourd'hui, le taux de croissance moyen des gammes de produits écologiques a dépassé 15 % par an. Il est à noter que jusqu'à 72 % des consommateurs interrogés ont confirmé être prêts à payer plus cher pour des produits respectueux de l'environnement. Cependant, le paradoxe est que, bien que les entreprises aient commencé à « verdir » leurs produits et leurs processus de production, la plupart peinent encore à transmettre l'histoire de leur marque aux consommateurs de manière efficace, compréhensible et émotionnelle.
La campagne de consommation verte 2025 est née pour combler ce fossé, en créant un pont entre les « marques vertes » et la « sensibilisation verte » dans la communauté, à travers diverses plateformes médiatiques et un système de points de vente à l’échelle nationale.
Le programme de consommation verte démarre officiellement dans 800 points de vente de Saigon Co.op
Semer des valeurs vertes – Des actions aux marques
Cette année, la campagne met l'accent sur le programme « Marque verte – Vietnamien audacieux », qui vise à accompagner les entreprises, notamment les fournisseurs de la chaîne de distribution Saigon Co.op, dans la construction d'une identité de marque durable. Au-delà de la promotion, la campagne vise à aider les entreprises à raconter l'histoire de leur transformation écologique : des processus de production aux matières premières, en passant par les normes environnementales et la responsabilité sociale.
Chaque entreprise sera accompagnée dans la création de contenu démontrant l'écologie de sa marque et de ses produits, diffusé sur de nombreuses plateformes : journaux imprimés, journaux électroniques, talk-shows, clips vidéo , réseaux sociaux, et surtout directement dans plus de 800 points de vente Saigon Co.op à travers le pays. Les systèmes POSM des supermarchés, les programmes de diffusion en direct de produits écologiques et de nombreuses promotions thématiques contribueront à faire passer le message « Choisissez des produits vietnamiens écologiques – Vivez vert au quotidien » auprès d'un grand nombre de consommateurs.
Des récompenses au marché : créer des liens pour créer de l'élan
La campagne sert non seulement de passerelle entre le titre et la commercialisation, mais aussi de passerelle entre le titre et la commercialisation. Les entreprises récompensées par le titre « Entreprise verte de Hô-Chi-Minh-Ville », organisé par le Comité populaire de Hô-Chi-Minh-Ville en collaboration avec le journal SGGP et HUBA, continueront de bénéficier d'un soutien pour commercialiser leurs produits et diffuser leur message vert dans la presse écrite, à la télévision et dans les points de vente.
En 2024, 98 entreprises seront récompensées comme « Entreprises Vertes », pionnières en matière d'économie d'énergie, de recyclage et de solutions de production circulaire. Cette année, la campagne privilégie la présentation des produits de ce groupe, tout en élargissant les possibilités de participation aux entreprises clairement engagées dans une transition écologique. Saigon Co.op prendra en charge les frais d'exposition, tandis que le journal SGGP accompagnera la communication multiplateforme. Les entreprises seront également présentées lors de la cérémonie de lancement officielle le 7 juin 2025 et participeront à une série d'activités de juin à décembre, notamment des expositions, des séminaires, des échanges et des rencontres sur la consommation verte.
Dans un contexte où les barrières commerciales environnementales deviennent une « nouvelle donne » et obligent les entreprises vietnamiennes à évoluer, un « passeport vert » est identifié comme un avantage concurrentiel durant la période d'intégration. Selon le ministère de l'Industrie et du Commerce, à partir de 2025, de nombreux grands marchés tels que l'UE, les États-Unis, l'Australie et les pays du CPTPP renforceront leurs normes en matière d'émissions de carbone, de sécurité alimentaire, d'origine des marchandises et d'éthique du travail. Des signaux d'alerte sont apparus clairement : l'UE a augmenté le nombre d'avertissements concernant les produits agricoles et alimentaires vietnamiens de 66 (en 2023) à 114 (en 2024), et rien qu'au cours des deux premiers mois de 2025, 16 nouveaux avertissements ont été émis.
Programme familial vietnamien - Ambassadeur vert au Saigon Co.op Mart
En effet, de nombreuses entreprises nationales se sont adaptées et ont investi activement dans la production de tissus recyclés, visant un marché vert de haut niveau. Il convient de noter que, non seulement cette approche a ouvert la voie à l'exportation, mais qu'elle est également devenue un atout sur le marché intérieur. Face à des consommateurs de plus en plus soucieux de leur santé, de l'environnement et de l'équité, les marques qui démontrent un engagement vert convaincant gagneront la confiance des consommateurs et renforceront leur position durable. Ce « passeport vert » permet aux entreprises d'accroître leurs parts de marché, de conquérir la nouvelle génération de consommateurs et de répondre aux exigences de la chaîne d'approvisionnement mondiale à l'ère post-COVID et de la transformation numérique.
Créer une nouvelle culture de consommation – Soutenue par un système de distribution de premier plan
Au cours des 15 dernières années, la Campagne pour une consommation verte a mis en place un écosystème de soutien complet : communication, distribution, politique et communauté. En 2025, avec Saigon Co.op comme partenaire stratégique, la campagne vise à restructurer le comportement des consommateurs dans une direction durable et responsable, en diffusant progressivement la culture du choix de produits vietnamiens verts.
Grâce à cette campagne, les consommateurs reçoivent des informations transparentes pour identifier les produits verts ; les entreprises sont soutenues pour se connecter au marché et les décideurs politiques disposent de bases plus pratiques pour promouvoir la transformation du modèle commercial vert et construire des marques nationales selon des critères durables.
Selon le comité d'organisation, la Campagne pour une consommation verte est une activité annuelle initiée par le journal Saigon Giai Phong et mise en œuvre en coordination avec la coopérative de Saigon. Le programme a été lancé pour la première fois en 2010. Son objectif principal est d'aider la communauté à identifier clairement les produits des entreprises respectueuses de l'environnement. Parallèlement, elle vise à promouvoir les droits des consommateurs, notamment le droit d'utiliser en priorité les produits des entreprises respectueuses de l'environnement. Elle vise également à promouvoir un marché concurrentiel plus équitable pour les entreprises, notamment celles qui investissent activement dans la conversion à une production verte, le développement durable et la responsabilité envers la protection du cadre de vie de la communauté.
Selon le comité d'organisation, après 16 ans de création et de développement, la Campagne pour une consommation verte a non seulement rempli sa mission de propagande, mais a également ouvert la voie à la création d'un nouvel écosystème de consommation, où les valeurs environnementales, l'éthique de production et la responsabilité sociale deviennent progressivement les critères de choix prioritaires des consommateurs vietnamiens. Tout au long de ce parcours, de nombreux programmes spécifiques ont été lancés et maintenus, contribuant à enrichir les bases d'une sensibilisation communautaire à la consommation responsable.
Parmi les activités phares, on trouve des initiatives telles que le Projet d'identification des produits verts, le Soutien aux consommateurs verts, le Mouvement vert, le Défi vert, l'École verte, le Marathon shopping - Famille verte, l'Expérience verte avec les entreprises... Ces programmes ne se limitent pas à la promotion de la cause verte, mais s'inscrivent dans une stratégie de communication verte durable. Grâce à la coordination entre la transparence des informations des entreprises et les activités d'éducation communautaire, ces projets instaurent progressivement des habitudes de consommation verte durables dans la société, notamment dans les grandes villes.
L'expérience du système Saigon Co.op démontre clairement l'efficacité de la campagne : chaque année en juin, période de pointe de la consommation verte, les ventes de produits d'entreprises engagées en faveur de l'environnement ont augmenté de 50 à 60 % dans plus de 800 points de vente. De plus, l'attrait social de la campagne se reflète également dans le nombre croissant de participants. De plus d'un million en 2010, la campagne a enregistré plus de 7 millions d'accès et de participations en 2024, témoignant de son influence considérable au sein de la communauté.
Saigon Co.op a déclaré : « Nous plaçons toujours les intérêts de la communauté au cœur de notre stratégie commerciale. La campagne de consommation verte n'est pas une simple opération de communication, mais une démonstration concrète de l'engagement durable des commerçants vietnamiens. Ce partenariat de 15 ans avec le journal SGGP est l'une des étapes marquantes du développement de Saigon Co.op en matière de responsabilité sociale. »
Saigon Co.op a répondu au programme de consommation verte par une série d'activités concrètes. La première est le Festival des prunes de Son La, organisé dans 800 points de vente à travers le pays, dont Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market et Co.op Online. Cette année, Co.opmart et Co.opXtra achètent directement auprès de partenaires associés à des foyers producteurs respectant les normes de sécurité. Ils devraient consommer 250 tonnes de prunes de Son La, soit une augmentation de 20 % par rapport à la même période. Cette année, les prunes sont de saison, avec des fruits dodus, croquants et juteux, et un léger goût astringent typique des prunes de Son La. Saigon Co.op soutient ses partenaires commerciaux et met régulièrement en œuvre des programmes promotionnels pour optimiser le prix des prunes de Son La dans le système.
Suite au festival Son La Plum, du 12 juin au 2 juillet, Co.opmart, Co.opXtra… a organisé le programme Famille vietnamienne – Ambassadrice verte, concentrant ses ressources sur l'introduction de produits verts auprès des consommateurs à l'échelle nationale.
En 2025, la campagne se poursuivra en mettant l'accent sur l'amélioration de la communication des marques vertes auprès des entreprises. Le comité d'organisation soutiendra ainsi la conception de messages de marque axés sur des facteurs tels que les processus de production circulaires, les produits écologiquement sûrs, les emballages respectueux de l'environnement et les actions en faveur du cadre de vie de la communauté. Parallèlement, Saigon Co.op mettra en œuvre une série de mesures incitatives, allant des promotions écologiques aux incitations tarifaires, en passant par l'aménagement d'espaces d'exposition distincts dans les supermarchés afin de mieux faire connaître les produits respectueux de l'environnement. Une série de produits emblématiques d'entreprises telles que Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company, etc., seront présentés et largement présentés aux consommateurs. Ces produits sont d'origine naturelle, respectent les normes de production propres et sont orientés vers l'exportation vers un marché vert.
Le comité d'organisation espère qu'avec la collaboration de la presse, des entreprises et des réseaux de distribution, la campagne permettra non seulement de sensibiliser le public, mais aussi de provoquer un changement de comportement des consommateurs. Privilégier les produits issus d'entreprises responsables deviendra une action concrète pour améliorer la qualité de l'air, les ressources en eau, les écosystèmes et le cadre de vie urbain, des enjeux de plus en plus pressants.
Source : https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov
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