Récemment, de nombreux films coréens se sont concentrés sur leur genre fort – la comédie romantique – pour attirer le public asiatique.
Il y a une semaine, Netflix a annoncé trois séries films coréens « Queen of Tears », « Parasite : The Gray Zone » et « My Devil Boy » ont fait leur entrée dans le top 10 des émissions non anglophones de la plateforme au cours du premier semestre de cette année.
Selon le critique culturel Jung Duk Hyun, le succès des films ci-dessus est dû aux créateurs talentueux qui se cachent derrière eux.
Avec « Queen of Tears », le film a été écrit par Park Ji Eun - un célèbre scénariste de films à succès tels que « My Love from the Star » et « Crash Landing on You ».
Alors que « Parasite : Gray Zone » est réalisé par Yeon Sang Ho - célèbre pour le film « Train to Busan », « My Devil » a la participation de Song Kang - un acteur très populaire au cinéma. Séries TV de Netflix.
Selon Jung Duk Hyun, cela montre également un changement sur le marché des dramas coréens, passant d'un contenu sombre comme « The Squid Game » à la force des comédies romantiques pour attirer le public asiatique.
Pendant ce temps, le critique culturel Kim Hern Sik estime que même s'il n'y a pas eu de nouveaux blockbusters coréens ayant eu un impact mondial comme « Parasite » ou « The Squid Game », les drames à succès de milieu de gamme prospèrent toujours, en particulier sur les marchés non anglophones, y compris en Asie.
Par exemple, la comédie romantique « Cong Anh Ma Ran », bien que produite avec un petit budget, a tout de même raflé de nombreux classements OTT (streaming en ligne) dans plus de 130 pays et territoires.
Le public asiatique a tendance à apprécier les histoires qui s'articulent autour d'un récit moral plus profond, où le bien et le mal ne sont pas simplement tranchés. Les trois œuvres classées par Netflix présentent cette caractéristique.
Cet accent mis sur l'humanisme et la communauté trouve un écho auprès des publics non anglophones. Le public occidental, quant à lui, préfère souvent des histoires plus compétitives, comme « Physical 100 », a déclaré Kim Hern-sik au Korea Times.
Les critiques affirment que l'industrie coréenne des contenus s'est trop concentrée sur le marché occidental ces dernières années, négligeant ses atouts en Asie. Des séries comme « The 8 Show » et « Queen Woo », malgré un financement conséquent, n'ont pas rencontré le succès escompté et n'ont pas été adaptées aux goûts occidentaux.
« Il est donc essentiel de privilégier le public asiatique et de promouvoir des œuvres éthiques et humanistes dès maintenant. Bien que les bénéfices à court terme soient incertains, le potentiel à long terme des contenus coréens sur les marchés non anglophones est énorme », a déclaré Kim Hern Sik.
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