Quand les stars coréennes peinent à vendre des billets au Vietnam

En juillet 2023, le groupe coréen BlackPink a créé la frénésie avec deux concerts à Hanoï , attirant plus de 67 000 spectateurs. Depuis plus d'un an, les artistes coréens se rendent avec enthousiasme au Vietnam pour se produire, mais l'effet n'a pas été à la hauteur des attentes.

Annuler le pari soudainement

Le 13 novembre à midi, le comité d'organisation (CO) de « K-time live in Hanoi » a annoncé l'annulation de deux soirées musicales prévues les 16 et 17 novembre au stade national My Dinh, à Hanoi.

Apink était l'un des groupes coréens invités à se produire au « K-time live in Hanoi » - un événement qui a ensuite été annulé.

Les organisateurs n'ont pas fourni d'informations précises sur la raison, mais les difficultés rencontrées pour vendre des billets ont également permis d'éclaircir la situation. Selon le journaliste, les prix des billets variaient entre 800 000 et 4 500 000 VND, la plupart étant des places assises, et étaient en vente depuis le 30 octobre. Cependant, le 12 novembre (quatre jours avant le spectacle), toutes les places étaient vendues.

Auparavant, « K-time live in Hanoi » avait été présenté comme un événement musical majeur, combinant des expériences culturelles coréennes et était destiné à devenir une tournée internationale, avec le Vietnam comme première destination.

Les organisateurs ont également présenté une programmation d'artistes célèbres participants tels que : Super Junior D&E (Donghae et Eunhyuk), Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong, Siwon), Apink, The New Six, Highlight, ONF, TripleS, les chanteurs Hyolyn, Hwasa et Onew.

Ce n'est pas la première fois qu'un événement mettant en vedette des artistes KPop est annulé au Vietnam. Rappelons que l'événement « KPop open air #2 » avait été annoncé les 23 et 24 décembre 2023 au stade My Dinh, mais a été soudainement annulé.

Bom Entertainment, l'organisateur de la soirée musicale, a déclaré qu'il était impossible de garantir et de respecter toutes les exigences communiquées au Comité populaire de Hanoï, ainsi que le plan initialement annoncé au public. Le prix des billets pour ce programme varie entre 900 000 et 15 000 000 VND.

Les spectateurs ayant acheté des billets se sont vu promettre un remboursement, mais selon l'enquête du journal Giao Thong, Bom Entertainment n'a pas encore finalisé cette démarche. Le journal a contacté la hotline de Bom Entertainment pour clarifier l'état d'avancement du remboursement, mais ce numéro est actuellement injoignable.

Perdre l'événement de la star locale

Après les deux concerts endiablés du groupe BlackPink à Hanoï, qui ont réuni 60 000 spectateurs, près de 20 concerts d'artistes coréens ont été organisés au Vietnam. Cependant, aucun n'a eu un tel impact.

30 artistes du spectacle « Anh trai say hi » se sont produits devant des dizaines de milliers de spectateurs à Ho Chi Minh-Ville en septembre.

S'ils ne sont pas annulés comme les deux événements mentionnés ci-dessus, la plupart des spectacles n'ont lieu qu'à petite et moyenne échelle de quelques milliers de personnes ou de fan meetings (rencontres de fans, performances musicales d'acteurs) avec seulement quelques centaines ou moins de 1 000 personnes.

Par exemple, en mars 2024, le trio Super Junior LSS (Leeteuk, Shindong et Siwon) a dû changer de lieu, passant du stade QK7 (pouvant accueillir jusqu'à 5 000 spectateurs) au stade Rach Mieu, plus petit. Cette décision a été annoncée trois jours avant le concert.

En septembre 2024, le concert de Chanyeol à Hô-Chi-Minh-Ville a également rencontré des difficultés pour se vendre. Après plus d'une journée d'ouverture, seules 8 des 18 catégories de billets du membre d'EXO ont été vendues. Un mois après son ouverture, le concert était toujours invendu. Parallèlement, le premier spectacle de Park Bom, « Falcon », s'est tenu au Théâtre Hoa Binh, avec une capacité de moins de 2 500 places. Parallèlement, le fan meeting de l'acteur Lee Jong Suk s'est tenu dans un centre de mariage de taille modeste.

C'est tout le contraire des concerts des stars nationales. Récemment, les concerts et les spectacles d'artistes vietnamiens ont été très enthousiasmants. Les concerts « Anh trai vuon ngan cong gai » et « Anh trai say hi » en sont des exemples typiques. Ces deux événements ont déjà accueilli cinq concerts, chacun affichant complet entre 15 000 et 20 000 billets en moins d'une heure après leur ouverture.

Manque de temps de préparation

Lors de la conférence de presse pour le concert de Tempest au Vietnam, le représentant de l'organisateur a admis que l'organisation du concert de la star coréenne avait rencontré de nombreuses difficultés et suscité des doutes et des inquiétudes de la part du public. L'organisateur était également confronté à des problèmes financiers et à des difficultés opérationnelles.

L'artiste Quoc Trung (deuxième à partir de la droite) et d'autres artistes devant des milliers de spectateurs au festival de musique Monsoon 2019.

Face à la situation actuelle des stars coréennes qui affluent au Vietnam pour donner des spectacles musicaux, dont beaucoup ont reçu des résultats décevants, la question est : les concerts de stars de la KPop commencent-ils à décliner au Vietnam ?

En réponse à cette question, le musicien Quoc Trung a déclaré : « Nous suivons les tendances et en créons également de nombreuses. Cependant, cette situation semble intenable. »

Ayant organisé de nombreux événements musicaux internationaux avec la participation de stars étrangères, notamment le « Festival de musique de la mousson », le musicien Quoc Trung a également du mal à trouver une formule universelle pour un spectacle musical qui crée le buzz et fasse vendre des billets. Cependant, il a commenté : « Selon les règles des pays développés, ces spectacles musicaux doivent proposer une programmation artistique de premier ordre et consacrer suffisamment de temps à sa promotion. »

Partageant le même point de vue, l'experte en marketing Chang Tran a déclaré qu'outre la production, la communication est un facteur important qui détermine le succès ou l'échec d'un programme artistique. Prenant l'exemple de l'événement « K-time live in Hanoi », dont deux concerts venaient d'être annulés, Mme Chang a indiqué que les organisateurs avaient officiellement annoncé l'événement et les artistes participants fin octobre, plus de quinze jours avant sa tenue.

En attendant, organiser un événement réunissant des dizaines de milliers de spectateurs et répondant aux exigences de qualité artistique de niveau modéré prend un mois entier, et certains programmes nécessitent plusieurs mois de mise en œuvre et de promotion. Ce délai est donc trop court, urgent et coïncide avec l'ouverture de la billetterie des deux concerts d'Anh Trai.

Sans compter que le public des stars de la K-pop est majoritairement jeune (étudiants), celui de l'émission Anh Trai comprend également des personnes d'âge moyen et âgées, un public potentiel plus enclin à dépenser de l'argent pour des billets. « Lorsque les stars coréennes organisent massivement des concerts, le public est également divisé et a le droit de choisir », a analysé Mme Chang.

Selon l'Agence coréenne de promotion du commerce et des investissements (KOTRA), la KPop est très populaire au Vietnam. Le marché de la musique vietnamien devrait progressivement se développer. Dans ce contexte, les concerts d'idoles KPop devraient également gagner en popularité et en ampleur.

Le rapport de KOTRA montre qu'en 2022, le Vietnam se classait au 8e rang mondial et au 3e rang en Asie du Sud-Est en termes de dépenses mensuelles consacrées à la KPop, les fans dépensant en moyenne 9,3 USD (plus de 236 000 VND) par mois. Selon Touring Data, en 2023, deux concerts de la tournée « Born Pink » de BlackPink à Hanoï ont attiré 67 443 spectateurs, affichant complet à 100 %, générant un chiffre d'affaires de 13 660 064 USD (plus de 333,4 milliards de VND).

Source : https://www.baogiaothong.vn/khi-sao-han-chat-vat-ban-ve-tai-viet-nam-192241121230958576.htm