| Approbation des projets visant à mettre en œuvre le programme de marque nationale en 2024 Le Vietnam est un pays prometteur dans la construction et le développement de marques nationales |
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| Le Premier ministre Pham Minh Chinh présente les logos des entreprises qui obtiendront le titre de marque nationale du Vietnam en 2022. (Photo : VNA) |
Le 20 avril a été choisi par le Premier ministre comme « Journée de la marque vietnamienne » pour honorer et promouvoir la marque et l'image nationales, les marques vietnamiennes à travers des produits atteignant la marque nationale vietnamienne, contribuant ainsi au développement du commerce extérieur, renforçant la compétitivité nationale et la valeur des marques nationales sur la scène internationale.
Selon l'évaluation du ministère de l'Industrie et du Commerce , en 2023, malgré de nombreuses difficultés et défis pour l'économie mondiale, y compris le Vietnam, en raison d'une concurrence géostratégique de plus en plus féroce et des guerres commerciales entre les principaux pays ; l'instabilité géopolitique et les conflits locaux existent toujours dans de nombreux endroits du monde, affectant négativement les activités d'investissement, de production, d'affaires et d'importation et d'exportation du monde des affaires.
Cependant, avec la participation opportune et efficace des ministères, des branches et des localités, en particulier la détermination et le grand esprit de solidarité, la communauté des affaires vietnamienne a fait des efforts pour agir, surmonter les difficultés et les défis pour se redresser et se développer, contribuant à promouvoir le Vietnam pour devenir la 4ème plus grande économie de l'ASEAN et la 40ème au monde, avec une échelle commerciale internationale dans le TOP 20 mondial.
Il convient de noter que la marque nationale du Vietnam a continué de croître fortement avec un taux de croissance de 102 % au cours de la période 2019-2023, se classant au 33e rang parmi les 121 meilleures marques nationales fortes au monde évaluées et classées par le premier cabinet de conseil en évaluation de marque au monde - Brand Finance.
Pour mieux comprendre le programme national de marque du Vietnam, M. Hoang Minh Chien, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce) a parlé du contenu ci-dessus.
- Pouvez-vous nous dire comment la valeur de la marque nationale du Vietnam augmente actuellement ?
M. Hoang Minh Chien : National Brand est évaluée par des organisations internationales, dont Brand Finance, comme l'une des marques à la croissance la plus rapide au cours des 5 dernières années (de 2019 à 2023).
Plus précisément, en 2019, la valeur de la marque nationale du Vietnam n'était évaluée qu'à 247 milliards USD, mais en 2023, ce chiffre avait presque doublé, pour atteindre 498 milliards USD, et cela est le résultat de nombreux facteurs.
Tout d'abord, il s'agit de la forte orientation et de la participation du gouvernement, des ministères, des branches, des collectivités locales et des entreprises de la marque nationale vietnamienne elles-mêmes. Avec une valeur de 498 milliards de dollars en 2023, la marque nationale vietnamienne se classe au 33e rang sur 121 pays et territoires selon Brand Finance, ce qui démontre également qu'elle est l'une des marques les plus fortes sur la scène internationale.
- Avec de tels résultats, quelles solutions le Ministère de l’Industrie et du Commerce et l’Agence de Promotion du Commerce ont-ils pour accompagner les entreprises dans l’accroissement de leur compétitivité et la dynamisation de leurs exportations ?
M. Hoang Minh Chien : Le ministère de l'Industrie et du Commerce est désigné par le gouvernement comme l'agence principale chargée de coordonner avec les ministères, les localités, les associations industrielles et les entreprises la mise en œuvre du programme de marque nationale dans le but de créer des marques nationales de produits et des marques commerciales fortes pour promouvoir au monde que le Vietnam possède des produits et services prestigieux et de qualité, améliorant ainsi la valeur de la marque nationale vietnamienne.
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| M. Hoang Minh Chien, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce, s'est adressé à la presse. (Photo : Duc Duy/Vietnam+) |
Les solutions visent principalement à sensibiliser la société et le monde des affaires à l’importance et au rôle de la construction, du développement et de la protection des marques.
Nous savons tous que les marques contribuent grandement à la valeur d'un produit. Ces dernières années, le Vietnam a exporté de nombreux produits, parmi les plus importants au monde en termes de quantité et de valeur. Cependant, la plupart d'entre eux ne sont pas associés à une histoire de marque. Il s'agit encore de matières premières, de produits fraîchement transformés, et lorsqu'ils sont vendus à l'international, ils doivent parfois être commercialisés sous une autre marque ou étiquette. C'est également l'objectif principal du ministère de l'Industrie et du Commerce et du Programme national de marque, qui vise à sensibiliser le monde des affaires et la société au rôle des marques.
Le prochain groupe de solutions consiste à améliorer la capacité à soutenir les entreprises vietnamiennes pour qu'elles aient la capacité de construire, de gérer et de développer des marques de produits pour approcher et répondre aux critères du Programme national de marque, formant ainsi des marques fortes, exportant ainsi vers le monde pour apporter une plus grande valeur ajoutée.
Nous savons tous que la valeur actuelle des exportations des entreprises nationales ne contribue qu'à environ 27 % du chiffre d'affaires total des exportations du Vietnam en 2023 et que le groupe des entreprises à capitaux étrangers (IDE) est le principal contributeur à la proportion des exportations.
En développant et en construisant des marques aussi fortes et en améliorant la valeur de nos produits, nous espérons contribuer dans une certaine mesure à augmenter la part du chiffre d'affaires à l'exportation des entreprises nationales dans le chiffre d'affaires total à l'exportation.
Enfin, le groupe de solutions visant à promouvoir et à faire connaître le Programme de marque nationale permettra également de promouvoir et de faire connaître les produits qui répondent aux critères du Programme de marque nationale, afin que les consommateurs nationaux et étrangers les connaissent, ce qui non seulement apportera une plus grande efficacité au développement du commerce extérieur mais renforcera également la compétitivité nationale du Vietnam.
- Le thème de cette année est d’élever les valeurs fondamentales, pouvez-vous donc clarifier la signification de ce thème ?
M. Hoang Minh Chien : Le thème de cette année est le renforcement des valeurs fondamentales. Nous devons définir les valeurs fondamentales du programme de marque nationale du Vietnam, comprenant trois grands groupes de valeurs cohérents et développés, et les promouvoir et les améliorer dès le début du programme confié par le gouvernement au ministère de l'Industrie et du Commerce.
Le premier groupe est celui de la qualité : pour qu'une marque de produit ait du prestige, elle doit d'abord avoir de la qualité et cette qualité doit avoir la valeur de marque du produit.
Vient ensuite le volet innovation : une marque forte doit faire preuve d'innovation, de créativité et se démarquer des autres produits. Elle doit également insuffler de l'innovation à son activité (elle peut appliquer les avancées scientifiques et technologiques, rechercher et lancer de nouveaux produits, en s'inspirant non seulement des orientations vietnamiennes, mais aussi des pays développés, notamment en matière d'économie verte, d'économie circulaire et d'économie durable). Par conséquent, les entreprises ne peuvent pas s'arrêter d'innover, car elles risquent de prendre du retard.
Enfin, la valeur fondamentale réside dans la capacité d'innovation. On peut se demander pourquoi, au sein d'un même secteur, une marque est plus forte qu'une autre et se développe mieux. Ici, le facteur pionnier se manifeste par le prestige du leader qui possède cette marque, son potentiel financier et d'investissement, et son leadership sectoriel.
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| Les marques fortes aident les entreprises à accroître leur valeur à l'exportation. (Photo : Duc Duy/Vietnam+) |
La combinaison de ces trois valeurs fondamentales créera une marque forte et dans le programme de marque nationale, nous visons toujours à améliorer, soutenir et guider la communauté des affaires, visant à élever les trois facteurs ci-dessus.
Le Vietnam est aujourd'hui profondément intégré à l'économie mondiale grâce à sa participation à une série d'accords de libre-échange (ALE). Les produits vietnamiens bénéficient de nombreux avantages, car les partenaires de ces accords accordent tous un traitement préférentiel en termes de droits de douane et de pénétration du marché. Par conséquent, pour pénétrer le marché et se positionner favorablement pour le développement, nous devons consolider notre marque et nous appuyer sur les trois valeurs fondamentales mentionnées ci-dessus.
L’augmentation des valeurs fondamentales est également le principe directeur non seulement du programme de cette année, mais le sera tout au long du processus de formation et de développement, non seulement maintenant mais aussi à l’avenir.
La reconnaissance des 3 groupes de valeurs fondamentales n’a pas été inventée par le Vietnam ou le programme, mais a été recherchée et synthétisée à partir de nombreuses études et programmes internationaux liés à la construction de marques et au développement des pays.
Merci!
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