Das Geschäft mit den „Blind Bags“ boomt

Aufgrund des Trends, Blindtüten und Blindboxen mit Baby Three-Spielzeug aufzureißen, haben viele Branchen diese Form übernommen, um den Umsatz zu steigern.

Laut Daten von YouNet Media verzeichneten Kunstspielzeuge wie Labubu und Baby Three im zweiten Halbjahr 2024 in den sozialen Netzwerken Vietnams mehr als 3,12 Millionen Diskussionen und zogen 1,5 Millionen Menschen zur Teilnahme an.

Der Trend zu Kunstspielzeugen ist nicht nur in den sozialen Netzwerken ein Phänomen, sondern verzeichnet auch äußerst beeindruckende Umsätze. Laut der EcomHeat-Plattform von YouNet ECI wurden in den letzten sechs Monaten des Jahres 2024 293.000 Produkte im Zusammenhang mit Labubu und Baby Three aus den Top-30-Shops auf Shopee und TikTok Shop verkauft. Durchschnittlich werden jeden Monat fast 49.000 Produkte im Zusammenhang mit Labubu und Baby Three verkauft.

Frau Nguyen Thi Kim Xuyen, Inhaberin des TikTok-Kanals Chanh Beauty – einem der bekanntesten Kanäle zum Aufreißen von Baby Three-Blind Bags –, verkauft auch dieses sehr „angesagte“ Produkt. Frau Xuyen sagte, sie sei erst vor Tet in den Markt eingestiegen und habe gemerkt, dass es sehr attraktiv sei. Viele Eltern kamen in ihren Laden im Bezirk Binh Tan in Ho-Chi-Minh-Stadt, um zu kaufen, und wollten, dass ihre Kinder im Clip mitspielen. Seit Tet sind die Preise für Baby Three-Modelle gestiegen, die beliebtesten Modelle um 5.000 – 15.000 VND/Box, die High-End-Modelle um 150.000 – 200.000 VND/Box und es wird erwartet, dass sie bis zum kommenden Valentinstag am 14. Februar angesagt bleiben.

Herr Nguyen Phuong Lam, Marktanalyseleiter von YouNet ECI, sagte, dass sich der Trend zum blinden Aufreißen von Tüten und Auspacken von Schachteln aufgrund der Kombination aus Unterhaltung und Einkaufen in diesem Jahr sicherlich fortsetzen und verstärken werde.

Der Trend, nach Überraschungsboxen für Baby Three zu suchen, ist weiterhin sehr beliebt. Foto: Duy Phu

Der Trend zum Blind Unboxing von Baby Three erfreut sich nicht nur zunehmender Beliebtheit, sondern diese Geschäftsform breitet sich auch in anderen Branchen aus. Laut Herrn Do Duy Thanh, Direktor der FnB Director Consulting Company und der Horeca Business School, stößt der „Blind Bag“-Trend bei jungen Menschen und modernen Kunden, insbesondere im kulinarischen Bereich, auf große Resonanz. Dies ist kein vorübergehender Trend, sondern hat bei richtiger Umsetzung das Potenzial, sich zu einem effektiven Geschäftsinstrument zu entwickeln. Dieser Trend funktioniert am besten bei Modellen mit jungen Kunden, die neue Erfahrungen mögen, insbesondere bei Fast Food, Milchtee, Snacks oder Marken mit einem jugendlichen, dynamischen Stil.

Einer der wichtigsten Vorteile von Blind Bags ist, dass sie Neugier und Kaufbereitschaft wecken. Das Überraschungsmoment erleichtert es den Verbrauchern, mehr Geld auszugeben, um die Produkte im Inneren zuentdecken , und hilft Marken so, den durchschnittlichen Bestellwert zu erhöhen.

Berichten zufolge haben einige Milchteemarken wie Gong Cha und The Alley kürzlich die Methode des „Blind Bag Reißens“ angewendet und Kunden beim Kauf einer Kombi ein Überraschungsgeschenk geschenkt. Dadurch müssen Unternehmen nicht auf die Preise verzichten und können ihren Umsatz effektiv steigern, da die Kunden das Gefühl haben, mehr für ihr Geld zu bekommen. Cheese Coffee startete außerdem die Kampagne „Limited Edition Blind Bag“. Kunden können eine beliebige Tüte mit einem von drei Sammelbechern der Marke kaufen. Diese Kampagne erzeugte einen starken Medieneffekt und veranlasste viele Kunden, in den sozialen Netzwerken nach Produkten zu suchen und ihre Erfahrungen zu teilen. Auch die Kette Katinat hat kürzlich ein Blind Bag-Geschenkprogramm mit Getränken gestartet, bei dem die Kunden immer wiederkommen, um ihr Glück zu versuchen und das komplette Produktset zu ergattern. „Obwohl Blind Bags viele Vorteile bieten, müssen Unternehmen einige Faktoren beachten, um negative Reaktionen der Kunden zu vermeiden. Zunächst einmal muss der Wert des Produkts in der Blind Bag dem Betrag entsprechen, den die Kunden ausgeben. Wenn Kunden das Gefühl haben, ein unattraktive Produkt zu erhalten, verlieren sie möglicherweise das Vertrauen in die Marke. Unternehmen müssen außerdem Transparenz hinsichtlich der Produktaufmachung gewährleisten, um zu vermeiden, dass Kunden sich getäuscht fühlen“, bemerkte Herr Thanh.

Enttäuscht von der Blindbox

Frau Tran Thi Lan (wohnhaft im Bezirk Tan Phu in Ho-Chi-Minh-Stadt) erzählte, sie habe letztes Tet-Fest aus Neugier zwei Schachteln modischer Jalousien gekauft. Der Supermarkt verkauft die Jalousien mit allgemeinen Informationen und verspricht, dass Kunden beim gemeinsamen Kauf mehr Gewinn machen als beim Einzelkauf. Für nur 199.000 VND pro Schachtel können Kunden Produkte im Wert von 200.000 bis 2 Millionen VND erhalten. „Als ich sie kaufte, war ich total aufgeregt. Die ganze Familie schüttelte die Schachtel, wählte sie aus, hob sie hoch und stellte sie wieder hin und drehte dann beim Öffnen einen Clip. Es war so aufregend wie ein Geschenk zu bekommen“, erzählte Frau Lan. Doch beide Male, als sie die Schachtel öffnete, fand sie einen Artikel, den sie nicht brauchte, sodass sie ihn jemand anderem geben musste, da das Produkt nicht zurückgegeben werden konnte.

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