Das neue Gesetz hat Künstler, die falsche Werbung machen, an den Pranger gestellt.

Zuvor konzentrierten sich während der Überprüfung und Fertigstellung des Gesetzesentwurfs zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes viele Stellungnahmen von Abgeordneten derNationalversammlung und Experten auf Kommentare zu Inhalten im Zusammenhang mit der Verwaltung von Online-Werbeaktivitäten und der Verantwortung von Influencern – Themen, die bei der Werbung für Produkte und Dienstleistungen eine immer wichtigere Rolle spielen.

Einer der Inhalte, zu dem viele Kommentare aufkamen, war die Verpflichtung, „auf Anfrage der zuständigen Behörden Dokumente zu Werbeinhalten vorzulegen“ (Artikel 15a, Punkt b, Satz 2). Einige Kommentare schlugen vor, diese Bestimmung zu berücksichtigen, um unnötige rechtliche Belastungen für Werbeträger zu vermeiden, insbesondere wenn diese die Inhalte nicht direkt produzieren.

Soziale Verantwortung von Prominenten

Darüber hinaus gibt es einen Vorschlag, die Person, die das Werbeprodukt verbreitet, im Falle irreführender Werbung, die den Verbrauchern Schaden zufügt, mitverantwortlich für den Schadenersatz zu machen. Diese Stellungnahme unterstreicht die soziale Verantwortung von Prominenten und Influencern bei der Teilnahme an kommerziellen Werbekampagnen.

Das neue Gesetz hat Künstler, die falsche Werbung machen, an den Pranger gestellt.

Überblick über das Treffen. (Foto: National Assembly Media)

Ein weiterer wichtiger Vorschlag ist die Verschärfung der Bedingungen für Influencer, die Werbeprodukte vermitteln dürfen. Demnach dürfen nur noch Personen mit produktrelevanter Expertise (wie z. B. Ärzte für Pharmazeutika, Ernährungsberater für funktionelle Lebensmittel usw.) an Werbeaktivitäten teilnehmen. Es gibt jedoch auch Meinungen, dass dies sorgfältig abgewogen werden muss, um die Content-Erstellung und die Marktvielfalt nicht zu beeinträchtigen.

Hinsichtlich der Verpflichtung, die Glaubwürdigkeit von Werbetreibenden zu überprüfen, stellten einige Delegierte die Durchführbarkeit dieser Regelung in Frage, insbesondere vor dem Hintergrund, dass Informationen über Unternehmen und Marken für Einzelpersonen ohne Fachwissen oder unabhängige Testinstrumente schwer zu überprüfen sein können.

In Bezug auf die Regelung „Keine Werbung auf Websites, sozialen Netzwerken, Online-Anwendungen und digitalen Plattformen, die gegen das Gesetz verstoßen“ besteht in vielen Meinungen grundsätzliche Übereinstimmung, man ist jedoch der Ansicht, dass ihre Durchführbarkeit überprüft und bewertet werden muss, da die Bestimmung „illegaler“ Plattformen möglicherweise keine klare Grundlage hat und leicht zu einer willkürlichen Anwendung führt.

Kommentare zum grenzüberschreitenden Werbemanagement

Darüber hinaus wurden einige Anmerkungen zur Handhabung grenzüberschreitender Werbeaktivitäten, insbesondere zu Klausel 6, Artikel 23, gemacht. Einige schlugen strengere Vorschriften vor, die ausländische Organisationen und Einzelpersonen, die grenzüberschreitende Werbedienstleistungen in Vietnam anbieten, dazu verpflichten, ihre Aktivitäten zu registrieren, Daten zu speichern, regelmäßig Bericht zu erstatten und die vietnamesischen Gesetze einzuhalten. Es gibt jedoch auch Meinungen, dass die Vorschriften im Gesetzesentwurf zu streng sind und lediglich die Registrierung von Informationen und die Einhaltung der geltenden Vorschriften erfordern sollten, um internationalen Gepflogenheiten zu entsprechen und keine Barrieren für ausländische Dienstleister zu schaffen.

Als Reaktion auf die Kommentare der Delegierten erklärte der Ständige Ausschuss der Nationalversammlung (NASC), der Gesetzesentwurf sei überarbeitet worden, um den Begriff „Werbung“ zu präzisieren und den Begriff „Werbeempfänger“ hinzuzufügen, um die wahre Natur aktueller Werbeaktivitäten widerzuspiegeln. Der Begriff „Influencer“ wurde zudem in Artikel 15a verschoben, um die Logik des Gesetzesaufbaus zu gewährleisten.

In Bezug auf die Rechte und Pflichten der Person, die das Werbeprodukt liefert, betonte der Ständige Ausschuss der Nationalversammlung, dass Werbeunternehmen, darunter Prominente und Influencer, dafür verantwortlich sein müssen, auf Anfrage der zuständigen Behörden Informationen bereitzustellen und ihren Verpflichtungen gemäß den Vorschriften vollständig nachzukommen.

Bei Verstößen richtet sich die Behandlung nach der Schwere des Verstoßes. Die zusätzliche Verpflichtung zur Überprüfung der Glaubwürdigkeit des Werbetreibenden wird als notwendig erachtet, um die soziale Verantwortung zu stärken und irreführende Werbung sowie die Werbung für gefälschte und nachgeahmte Waren einzuschränken. Daher bleiben die aktuellen Regelungen des Gesetzesentwurfs bestehen.

Im Bereich Werbung haben sich die geltenden Vorschriften als wirksam erwiesen, insbesondere beim Schutz von Marken und der Verhinderung der Kennzeichnung schädlicher Inhalte und Fake News. Der Gesetzesentwurf ergänzt die Vorschriften weiter, um die Verantwortung der beteiligten Unternehmen zu erhöhen und so eine nachhaltige Entwicklung der Werbe- und Digitalbranche zu fördern.

In Bezug auf einige Inhalte, die ausländische juristische und natürliche Personen betreffen, die in Vietnam Werbegeschäfte tätigen, gewährleisten die Bestimmungen des Entwurfs die Einhaltung internationaler Verpflichtungen, insbesondere der Verpflichtungen aus dem WTO-Beitritt Vietnams. Gleichzeitig steht die Anforderung, dass ausländische Werbetreibende in Vietnam über inländische Werbeorganisationen werben müssen, mit dem geltenden Handelsrecht im Einklang.

Der Ständige Ausschuss der Nationalversammlung bekräftigte, dass er weiterhin Stellungnahmen von Delegierten, Experten und relevanten Parteien entgegennehmen werde, schlägt jedoch auf der Grundlage umfassender Überlegungen vor, einige Inhalte des Gesetzesentwurfs in der vorliegenden Form beizubehalten.

Laut VOV

Quelle: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm