Diversifizierung der Einnahmequellen – eine Herausforderung für die heutigen Presseagenturen

Dies erklärte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, auf dem Forum „Diversifizierung der Einnahmequellen von Presseagenturen“, das im Rahmen des Nationalen Presseforums 2024 in Ho-Chi-Minh-Stadt stattfand.

Am Morgen des 16. März fand im Rahmen der Nationalen Pressekonferenz 2024 in Ho-Chi-Minh- Stadt ein Seminar zur Diversifizierung der Einnahmequellen für Presseagenturen statt. An dem Seminar nahmen der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, sowie Vertreter der Leiter zentraler und lokaler Presseagenturen teil.

Die Einnahmequellen der Nachrichtenmedien werden durch den technologischen Wandel beeinflusst.

In seiner Rede auf dem Seminar erklärte der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, dass das Konzept der Presseeinnahmen für Presseagenturen heute viele Herausforderungen mit sich bringe.

Der stellvertretende Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, spricht auf dem Forum. Foto: Thanh Cuong

Vizeminister Nguyen Thanh Lam erklärte, dass die Einnahmen der Presseagenturen derzeit durch den neuen Marktmechanismus beeinträchtigt würden. Wenn sie sich ausschließlich auf Werbung verlassen und stark davon abhängig sind, laufen sie stets Gefahr, Umsatzeinbußen hinzunehmen, da Unternehmen zunehmend auf sozialen Netzwerken wie Facebook, Zalo, YouTube usw. werben.

Darüber hinaus übernehmen Nachrichtenseiten und soziale Netzwerke gezielt Inhalte von Presseagenturen, um Werbeeinnahmen zu erzielen, wodurch der Umsatzkuchen für die Presseagenturen immer kleiner wird.

Angesichts sinkender Einnahmen sind die Presseagenturen noch immer ratlos, wie sie diese Schwierigkeiten überwinden können. Dies liegt zum Teil in der Verantwortung der Managementagenturen, die politische Maßnahmen abschaffen müssen, die nicht schnell genug und nicht rechtzeitig genug greifen.

Delegierte beim Forum. Foto: Thanh Cuong

Laut dem stellvertretenden Minister für Information und Kommunikation werben viele Kunden nicht mehr über Presseagenturen. Unternehmen suchen nach effektiveren Möglichkeiten, ihre Produkte zu bewerben und zu verkaufen. Daher müssen Presseagenturen auch viele andere Wege nutzen, um Einnahmequellen zu erschließen.

In seiner Rede auf der Diskussionsrunde räumte Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Institute for Policy Research and Media Development, ein, dass die explosionsartige Verbreitung und tiefe Durchdringung der digitalen Technologie den Pressemarkt grundlegend verändert habe.

Der Wandel zeigt sich deutlich in drei Aspekten: Nachrichtenkonsumverhalten, Marktstruktur (Angebot, Vertriebswege, Vertrieb) und Einnahmequellen.

Herr Nguyen Quang Dong erklärte, dass die Leser immer jünger würden und sich auch ihr Nachrichtensuchverhalten ändere. Anstatt Zeitungen zu lesen, würden sie ihre Nachrichten hauptsächlich über soziale Netzwerke abrufen. Redaktionen müssten daher stärker in Technologie investieren und neue Wege finden, um ihre Leser zu erreichen.

Herr Nguyen Quang Dong, Direktor des Instituts für Politikforschung und Medienentwicklung, hielt eine Rede auf dem Forum. Foto: Thanh Cuong

Der Direktor des Instituts für Politikforschung und Medienentwicklung blickte auf die Entwicklungen des Pressemarktes der letzten 15 Jahre zurück und bestätigte, dass Technologie der Faktor ist, der die Presse heute grundlegend verändert. Mit der Durchdringung der Technologie verändert sich auch der Pressemarkt. Um sich weiterzuentwickeln, den Markt zu dominieren und Einnahmequellen zu diversifizieren, müssen die Führungskräfte von Presseagenturen daher Technologie verstehen, begreifen und anwenden.

Nguyen Quang Dong verwies auf das Beispiel der Zeitung Thanh Nien, die in Bezug auf Umsatz und Reichweite in den sozialen Netzwerken führend ist, und erklärte, dass der Einsatz von Technologie, insbesondere künstlicher Intelligenz (KI), eine gute Lösung sei, um die Kosten bei der Inhaltsproduktion zu senken und den Umsatz für Presseagenturen zu optimieren.

Nguyen Quang Dong schlug eine langfristige Strategie für die Pressewirtschaft vor und sagte, das Ministerium für Information und Kommunikation solle der Regierung künftig mehr Unterstützung für Presseagenturen vorschlagen. Dies gelte insbesondere durch die Befreiung oder Senkung der Mehrwertsteuer für alle Presseprodukte, die Vereinfachung von Verwaltungsverfahren durch Maßnahmen zur politischen Kommunikation und die Erleichterung der Kontrolle der Nutzerinteraktionen auf Social-Networking-Plattformen.

Langfristig ist es notwendig, die Sozialisierung zu fördern, um die Investitionen in Technologie und Geschäftskapazitäten für Presseagenturen zu erhöhen; Presseagenturen dabei zu unterstützen, ihre Präsenz und Geschäftskooperation mit Social-Networking-Plattformen durch die „Brückenrolle“ des Ministeriums für Information und Kommunikation zu verstärken …

Stärken nutzen, um Einnahmequellen zu diversifizieren

Auf dem Forum tauschten sich die Redner über die langfristige Ausrichtung der Journalismuswirtschaft, die Bemühungen zur Diversifizierung der Leseransprache sowie über die Veränderungen des Journalismusmarktes im digitalen Zeitalter aus und schlugen gleichzeitig eine Reihe von Lösungen für die Journalismuswirtschaft vor.

Die Redner informierten über die langfristige Entwicklung der Journalismuswirtschaft. Foto: Thanh Cuong

Der Journalist Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long, erklärte, dass diese Abteilung zwei separate Bereiche unterteile: Journalismus und Unterhaltung. Der journalistische Bereich konzentriere sich auf aktuelle Ereignisse, spezielle Themen, Wissenschaft und Bildung, während sich der Unterhaltungsbereich hauptsächlich auf Inhalte zu Spielfilmen konzentriere: vietnamesische Spielfilme, ausländische Spielfilme, Gameshows.

Derzeit erwirtschaftet der Unterhaltungssektor 90 % des Umsatzes des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long. Die Haupteinnahmequelle ist die Fernsehwerbung. Diese Einnahmequelle nimmt jedoch im Allgemeinen täglich ab.

Der Journalist Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long, sprach auf dem Forum. Foto: Thanh Cuong

Herr Le Thanh Tuan präsentierte bei der Diskussion Empfehlungen und schlug vor, die Vorschriften zur Kontrolle der Werbezeit in Fernseh- und Unterhaltungsprogrammen aufzuheben und den Benutzern die Erhebung von Gebühren auf der Vinh Long Television-Plattform zu gestatten, da dies derzeit über Dritte erfolgen muss.

Außerdem müssen Fernsehsender derzeit 20 % ihrer Gewinne als Körperschaftssteuer abführen, die eine enorme Einnahmequelle darstellt, während die Fernsehsender massiv in Maschinen, Ausrüstung, Programme usw. investieren müssen. Der Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long hat daher vorgeschlagen, Fernsehsender von der Körperschaftssteuer zu befreien.

Nguyen Thi Hong Nga, Chefredakteurin der Zeitung Giao Thong, erklärte im Rahmen der Diskussion, dass die Zeitung sich darauf konzentriere, täglich die bestmöglichen Inhalte zu erstellen, um Leser zu gewinnen. Darüber hinaus fördere und erweitere sie ihre Stärken und Spezialgebiete, reagiere flexibel auf den Markt und nutze alle Möglichkeiten zur Diversifizierung ihrer Einnahmequellen.

Genosse Le Quoc Minh – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, stellvertretender Leiter der zentralen Propagandaabteilung und Präsident des vietnamesischen Journalistenverbands – nahm am Forum teil. Foto: Thanh Cuong

Der Chefredakteur der Zeitung Giao Thong sprach über die neue Einnahmequelle und sagte, dass sich die Zeitung derzeit auf die Organisation von Veranstaltungen und Seminaren konzentriere und dabei vorrangig Brücken zum Fernsehen baue.

Herr Tran Xuan Toan, stellvertretender Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, erklärte, dass sich durch die veränderten Lesergewohnheiten auch die Umsatzstruktur der Zeitung verändert habe. Früher stammten 75 % der Einnahmen aus dem Verkauf von Zeitungen und aus Anzeigen in gedruckten Zeitungen, heute seien es 75 % über digitale Plattformen.

Dieser Kursrückgang zwang die Zeitung Tuoi Tre dazu, massiv in Technologie zu investieren und die Denkweise und journalistischen Gewohnheiten ihrer Reporter und Redakteure zu ändern. Darüber hinaus musste die Zeitung den Rückgang der Printausgaben minimieren und ihre Einnahmequellen weiter diversifizieren.

Dementsprechend unterteilt Tuoi Tre Newspaper seine Kunden in drei Gruppen: Tageszeitungsleser, Unternehmen und Regierungsbehörden.

Von dort aus gibt es Schritte, um sich um jede Kundengruppe zu kümmern und ihr die bestmögliche Aufmerksamkeit zu schenken. Der größte Fokus liegt dabei auf der Lesergruppe, wobei versucht wird, die Lesegewohnheiten der Leser von Papierzeitungen auf Online-Zeitungen umzustellen.

Für die Gruppe der Geschäftskunden versucht die Zeitung, Unternehmen zu zeigen, dass ihre Produkte und Dienstleistungen die gewünschte Kundenbasis erreichen.

Was die Gruppe der staatlichen Verwaltungsbehörden betrifft, werden die Zeitungen eine Möglichkeit schaffen, politische Maßnahmen so zu vermitteln, dass die Öffentlichkeit sie leichter verstehen und darauf zugreifen kann.

Der stellvertretende Chefredakteur der Zeitung Tuoi Tre, Tran Xuan Toan, berichtet über die Diversifizierung der Einnahmequellen der Zeitung. Foto: Thanh Cuong

In Bezug auf Urheberrechtsfragen schlug Herr Toan vor, dass es einen Dialog zwischen den Social-Networking-Plattformen, dem Journalistenverband und den Presseagenturen über die Einhaltung der Bestimmungen des Werbegesetzes sowie über die Aufteilung der Einnahmen mit den Presseagenturen bei der Nutzung von Daten und Inhalten aus der Presse geben sollte.

Herr Toan empfahl den staatlichen Verwaltungsbehörden, strenge Maßnahmen zu ergreifen, um bei der Einhaltung der Bestimmungen des Werbegesetzes Fairness zwischen Presseagenturen und sozialen Netzwerkplattformen zu gewährleisten.

Die Referenten präsentierten im Rahmen des Seminars verschiedene Lösungsansätze für die Pressewirtschaft, darunter: Die digitale Transformation der Presse, die die Abläufe in den Redaktionen grundlegend verändern und einen multimedialen Komplex aus Redaktion und Presse schaffen soll, der eine bequeme Verbindung zu den Lesern ermöglicht; die digitale Transformation im Zusammenhang mit der Entwicklung der digitalen Wirtschaft, der Diversifizierung der Einnahmequellen und der Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit von Presseagenturen mit länderübergreifenden Plattformen. Mechanismen zur Einbindung der Presse in die politische Kommunikation zur Förderung der Pressewirtschaft.

Laut der Zeitung Nghe An

Quelle: https://baothanhhoa.vn/thoi-su/da-dang-nguon-thu-van-de-nhieu-thach-thuc-doi-voi-cac-co-quan-bao-chi-hien-nay/209215.htm