แบรนด์ในประเทศที่มีอายุกว่าครึ่งศตวรรษยังคงเจริญรุ่งเรือง

กระติกน้ำร้อน Rang Dong, Thong Nhat Electric, ผงซักฟอก Lix,… เคยเป็นแบรนด์ดังของเวียดนามมาก่อน ด้วยการเปลี่ยนแปลงและการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ในตลาด ธุรกิจเหล่านี้จึงต้องเผชิญกับแรงกดดันมากมาย แบรนด์บางแบรนด์ยังคงยืนหยัดได้ แต่บางแบรนด์ก็ถูกลืมไป

VietNamNet ต้องการทบทวนวิธีการดำเนินธุรกิจของธุรกิจเหล่านี้

แบรนด์ครึ่งศตวรรษ

ในขณะที่บริษัทหลายแห่งจากช่วงรับเงินอุดหนุนดำเนินงานอย่างไม่มีประสิทธิภาพหรืออาจถึงขั้นล้มละลาย บริษัท Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company (RAL) ได้กลายมาเป็นโมเดลธุรกิจท่ามกลางสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด หลอดไฟและกระติกน้ำสุญญากาศของ Rang Dong ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม ยังคงได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภคในประเทศ

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ของ Rang Dong ไม่เพียงแต่มีหลอดไฟแบบดั้งเดิมและกระติกน้ำเท่านั้น แต่ยังมีผลิตภัณฑ์ไฟ LED ที่ให้ระบบและโซลูชั่นไฟอัจฉริยะอีกด้วย ไม่เพียงเท่านั้น ผลิตภัณฑ์ของ Rang Dong ยังเอาชนะผลิตภัณฑ์ราคาถูกจากจีนได้ แม้ว่าจะมีราคาแพงกว่า เช่น ไฟ LED

การมุ่งเน้นการลงทุนที่แข็งแกร่งในการพัฒนาเทคโนโลยี การจัดตั้งศูนย์วิจัยเทคโนโลยีขั้นสูง การนำโซลูชันการผลิตและการจัดการอัจฉริยะมาใช้ในการดำเนินงาน ช่วยให้ Rang Dong พัฒนาได้อย่างยั่งยืนในช่วง 60 ปีที่ผ่านมา

รางดงได้ดำเนินการตามกลยุทธ์การรวมตัว ทางเศรษฐกิจ ระหว่างประเทศโดยมีส่วนร่วมในห่วงโซ่คุณค่าระดับโลก ในปี 2022 รายได้จากการส่งออกสูงถึง 581 พันล้านดอง ผลิตภัณฑ์ของรางดงถูกส่งออกไปยัง 47 ประเทศและเขตการปกครองครอบคลุม 5 ทวีปทั่วโลก รวมถึงผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่ตรงตามมาตรฐานที่เข้มงวดมากของตลาดที่มีความต้องการสูง เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น เกาหลี บราซิล เป็นต้น

รายงานทางการเงินประจำปี 2022 ระบุว่ารายได้สุทธิอยู่ที่ 6,910 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 21% กำไรหลังหักภาษีอยู่ที่มากกว่า 486 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน ถือเป็นกำไรสูงสุดนับตั้งแต่เริ่มดำเนินงาน

ในไตรมาสแรกของปี 2023 RAL ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีรายได้สุทธิ 2,137 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นมากกว่า 19% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน และหลังจากหักค่าใช้จ่ายแล้ว กำไรของ RAL อยู่ที่มากกว่า 182 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 42% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2022

อีกหนึ่งแบรนด์เก่าแก่ที่เกี่ยวข้องกับคนเวียดนามหลายชั่วอายุคนคือ LIX Detergent Joint Stock Company (รหัส: LIX) ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ผงซักฟอก LIX ที่เคยโด่งดัง

ผงซักฟอก LIX เป็นแบรนด์ที่จำหน่ายสินค้าให้กับผู้บริโภคชาวเวียดนามมานานเกือบ 50 ปี ในบริบทที่ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคของโลก ครองตลาด LIX มีแนวทางของตนเองโดยเจาะตลาดในชนบท ในพื้นที่ชนบท แบรนด์ LIX ได้รับการยอมรับมากกว่าแบรนด์ยักษ์ใหญ่จากต่างประเทศหลายแบรนด์เสียอีก

เมื่อตระหนักว่าการใช้เครื่องซักผ้าได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ และผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะหันมาใช้ผงซักฟอกชนิดน้ำแทนผงซักฟอกแบบดั้งเดิมมากขึ้น LIX จึงมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ผงซักฟอกชนิดน้ำ นอกจากนี้ เพื่อช่วยให้ LIX “อยู่รอด” ในตลาดได้ จำเป็นต้องเสริมความแข็งแกร่งให้กับระบบการจัดจำหน่าย

ด้วยการปรับตัวตามยุคสมัยอย่างเป็นเชิงรุก รายได้ของ LIX จึงเพิ่มขึ้นเสมอมา ณ สิ้นปี 2022 กำไรหลังหักภาษีของ LIX อยู่ที่ 213 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 27% เมื่อเทียบกับปี 2021 ซึ่งสูงกว่าปี 2012 เกือบ 4 เท่า

ไม่เพียงเท่านั้น ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ผลประกอบการประจำปีของ LIX สามารถสร้างกำไรสุทธิได้เฉลี่ยหลายแสนล้านดองเสมอมา สินทรัพย์รวมในปี 2022 เมื่อเทียบกับปี 2012 เพิ่มขึ้น 2.7 เท่าเป็น 1,232 พันล้านดอง

ณ สิ้นไตรมาสแรกของปี 2566 รายได้สุทธิของ LIX ยังคงมีผลงานที่ดี โดยรายได้อยู่ที่ 687 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 20 พันล้านดองจากช่วงเวลาเดียวกัน และกำไรหลังหักภาษีอยู่ที่มากกว่า 44 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2565

ชื่ออื่นคือ บริษัท ฮานอย แบตเตอรีจอยท์สต็อค (Habaco, รหัส: PHN) ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์แรบบิทแบตเตอรี Habaco ซึ่งเดิมทีเป็นโรงงานผลิตแบตเตอรีแวนเดียน ก่อตั้งขึ้นในปี 1960 บริษัทดำเนินกิจการในด้านการผลิตและการค้าแบตเตอรีเป็นหลัก Habaco ดำเนินการอย่างเป็นทางการในรูปแบบบริษัทมหาชนตั้งแต่ปี 2004

นับตั้งแต่เปลี่ยนรูปแบบเป็นบริษัทมหาชน Habaco ก็สามารถรักษาส่วนแบ่งการตลาดในประเทศและส่งออกได้ ผลิตภัณฑ์ Rabbit Battery ยังคงรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขันในแง่ของราคาขายและนโยบายส่วนลด จึงรักษาส่วนแบ่งการตลาดเอาไว้ได้

นอกจากนี้ Habaco ยังคงรักษาฐานลูกค้าที่ส่งออกแบตเตอรี่ยี่ห้อ Kodak ผ่านทางบริษัทที่ขายแบตเตอรี่ให้กับบริษัทระดับโลกในเวียดนามเพื่อส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา โดยโครงการส่งออกแบตเตอรี่ไปยังอินเดียของ Habaco ได้รับการประเมินและรับรองจาก BIS ของรัฐบาลอินเดียในเดือนสิงหาคม 2022

ปี 2565 เป็นปีแห่งการก้าวหน้าทางธุรกิจมากมายของ Habaco โดยมีรายได้สูงถึง 461 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นร้อยละ 26 จากช่วงเวลาเดียวกัน และยังเป็นสถิติสูงสุดนับตั้งแต่เริ่มเปิดดำเนินการอีกด้วย

ทั้งนี้ กำไรของ Habaco ในปี 2565 ก็เติบโตถึงสองหลักถึง 21% เมื่อเทียบกับปี 2564 โดยมีกำไรสุทธิเกือบ 37 พันล้านดอง

ในไตรมาสแรกของปี 2566 Habaco บันทึกรายได้มากกว่า 113 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 13 พันล้านดองจากช่วงเดียวกันของปีก่อน และมีกำไรหลังหักภาษีมากกว่า 12.3 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 90% จากช่วงเดียวกันของปี 2565

หุ้นราคาสูง

ด้วยผลประกอบการที่ดี ทำให้ราคาหุ้นของบริษัทเหล่านี้อยู่ในระดับที่สูงอยู่เสมอ หุ้น RAL ของ Rang Dong ยังคงรักษาตำแหน่งที่อยู่บนสุดของหุ้นมูลค่าสูงมาโดยตลอดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในขณะที่หุ้นของบริษัทใหญ่หลายแห่งร่วงลงอย่างรวดเร็ว หุ้น RAL กลับยืนอยู่เหนือ 100,000 ดองต่อหุ้นเสมอมา

ณ สิ้นสุดการซื้อขายวันที่ 1 มิถุนายน หุ้น RAL แตะที่ 105,400 ดองต่อหุ้น เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับช่วงต้นปี และลดลง 34% เมื่อเทียบกับจุดสูงสุดที่ 155,000 ดองต่อหุ้น ที่ทำไว้เมื่อเดือนเมษายน 2564

ในปี 2023 RAL ตั้งเป้าที่จะสร้างรายได้ 6,100 พันล้านดองในปีนี้ และกำไรหลังหักภาษี 366 พันล้านดอง จากผลประกอบการในไตรมาสแรก RAL บรรลุแผนกำไรสำหรับปี 2023 เกือบ 50%

ราคาหุ้น LIX พุ่งแตะระดับ 44,200 VND ต่อหุ้น (เซสชั่น 1/6) สูงขึ้น 10 เท่าจาก 10 ปีที่แล้ว โดยหุ้น LIX พุ่งแตะระดับสูงสุดในเดือนมีนาคม 2021 เมื่อแตะระดับสูงสุดที่ 56,000 VND ต่อหุ้น

ในปี 2023 LIX ตั้งเป้ารายได้ไว้ที่ 2,957 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 5% จากช่วงเวลาเดียวกัน อย่างไรก็ตาม กำไรก่อนหักภาษีจะลดลง 14% เมื่อเทียบกับปี 2022 เหลือ 225 พันล้านดอง

ล่าสุด LIX ได้ประกาศปิดรายชื่อผู้ถือหุ้นที่จะได้รับเงินปันผลเป็นเงินสดที่เหลือของปี 2022 โดยวันที่หมดเขตรับสิทธิ์ปันผลคือวันที่ 15 มิถุนายน โดยมีอัตราเงินปันผลอยู่ที่ 20% (ผู้ถือหุ้น 1 หุ้นจะได้รับ 2,000 ดอง) คาดว่า LIX จะต้องจ่ายเงินเกือบ 65,000 ล้านดองสำหรับการจ่ายเงินปันผลครั้งนี้

ในตลาดหุ้น หุ้น PHN มีราคาอยู่ที่ประมาณ 40,000 ดองต่อหุ้นมาเป็นเวลาหนึ่งปีแล้ว โดยหุ้น PHN ทำราคาสูงสุดในช่วงต้นเดือนมีนาคม 2022 โดยแตะระดับมากกว่า 46,000 ดองต่อหุ้น

ในปีนี้ เจ้าของแบรนด์ Pin Con Tho วางแผนจะสร้างรายได้ 444,000 ล้านดอง และกำไรก่อนหักภาษี 37,600 ล้านดอง จากผลประกอบการไตรมาสแรก Habaco ทำกำไรได้ 32.7% ของแผนกำไรปี 2023