สถานะของสินค้าเวียดนามได้รับการยกระดับเพิ่มมากขึ้น

การพัฒนาแบรนด์จากคุณภาพและเทคโนโลยี

ด้วยการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่แข็งแกร่งซึ่งมุ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในและต่างประเทศที่ให้ความสำคัญกับการใช้ผลิตภัณฑ์สีเขียวที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและจำกัดการปล่อยคาร์บอน บริษัท Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company จึงเติบโตได้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

นายเหงียน ดวน ทัง กรรมการผู้จัดการใหญ่บริษัท Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company เปิดเผยว่าเคล็ดลับในการช่วยให้ Rang Dong เร่งการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้คือการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างพลังแห่งปัญญาชนที่แข็งแกร่งกับทีมวิศวกรด้านเทคโนโลยีของบริษัทและพันธมิตรภายนอก ด้วยการผสมผสานดังกล่าว ทำให้ระบบไฟส่องสว่างอัจฉริยะและบ้านอัจฉริยะของ Rang Dong พัฒนาได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ Rang Dong ยังนำ AI เข้าสู่ระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ ซึ่งไม่เพียงแต่ควบคุมด้วยโทรศัพท์มือถือเท่านั้น แต่ยังควบคุมด้วยเสียง การจดจำ พฤติกรรม ฯลฯ อีกด้วย

บริษัท Rang Dong ได้นำหุ่นยนต์มาใช้ในสายการผลิต 5 สายแล้ว โดยในแผนงานปี 2024 บริษัทจะยังคงนำสายการผลิตที่มีการนำหุ่นยนต์เข้ามาใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพต่อไป “เมื่อถึงเวลานั้น โรงงานของ Rang Dong จะสามารถตอบสนองความต้องการของยุคสมัยได้อย่างรวดเร็ว” นาย Nguyen Doan Thang กล่าวยืนยัน

รังดงถือว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้ในการปรับโครงสร้างกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และนำแบรนด์สู่เวทีระดับนานาชาติ

ปัจจุบันโรงงานของ Rang Dong ทั้งหมดได้ติดตั้งแอปพลิเคชันโรงงานอัจฉริยะ ดังนั้นมูลค่าสินค้าคงคลังของ Rang Dong จึงลดลง 30% ทำให้ประหยัดต้นทุนดอกเบี้ยได้มากกว่า 1 พันล้านดองต่อเดือน... เมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้ ตั้งแต่นั้นมา ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ผ่านเกณฑ์การประเมินของหน่วยงานรับรองระดับสากล ตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่มี "ความต้องการสูง" เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น เกาหลี แคนาดา... นอกจากนี้ ระบบไฟส่องสว่างอัจฉริยะและสนามบ้านอัจฉริยะของ Rang Dong ยังได้รับการพัฒนาอีกด้วย

ในไตรมาสแรกของปี 2024 รายได้ของ Rang Dong อยู่ที่ 2,837 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 32.74% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน และกำไรที่เกิดขึ้นจริงอยู่ที่ 207,730 ล้านดอง เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน และตั้งแต่ต้นปีจนถึงวันที่ 20 เมษายน 2024 รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน

บริษัท An Cuong Wood Joint Stock Company กล่าวว่าจนถึงขณะนี้ บริษัทได้รับคำสั่งซื้อส่งออกจนถึงสิ้นเดือนพฤศจิกายน และคำสั่งซื้อในประเทศจนถึงสิ้นเดือนสิงหาคม-กันยายน 2024 การส่งออกภายใต้แบรนด์ของตนเองช่วยให้บริษัทได้รับกำไรสูงกว่าการแปรรูปถึง 3-4 เท่า หากก่อนหน้านี้ เมื่อแปรรูป บริษัทได้รับกำไรเพียง 2-3% จากมูลค่าคำสั่งซื้อรวม ตอนนี้เพิ่มขึ้นเป็น 8-10%

ปัจจุบันบริษัทเน้นตลาดหลัก 2 แห่ง คือ สหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น ซึ่งตลาดสหรัฐอเมริกาคิดเป็น 85% บริษัทเข้าร่วมงานแสดงสินค้าในต่างประเทศโดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเพื่อส่งเสริมแบรนด์และหาลูกค้า โดยในแต่ละปี บริษัทใช้เงินประมาณ 3% ของรายได้ทั้งหมดในการสร้างแบรนด์

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ นี่คือผลลัพธ์เชิงบวกที่ส่งผลเป็นระลอกคลื่นต่อตลาดที่มีศักยภาพ ส่งผลให้เกิดแรงจูงใจและเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยให้ภาคอุตสาหกรรมและบริษัทส่งออกของเวียดนามเพิ่มตลาดหรือมูลค่าแบรนด์ของตนในตลาดดั้งเดิม ขณะเดียวกันก็เข้าถึงและเจาะตลาดใหม่ๆ อีกด้วย

ตามการประเมินของที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก อย่าง Brand Finance แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามมีอัตราการเติบโต 102% ในช่วงปี 2019 ถึง 2023 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติในปี 2023 อยู่ที่ 498,130 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 15.6% เมื่อเทียบกับปี 2022 และเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นสองหลักในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา โดยอยู่ในอันดับที่ 33 จาก 121 แบรนด์ระดับชาติที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก

ยืนยันคุณค่าและแบรนด์ของเวียดนาม

ตามที่รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน ก๊วก ถิงห์ หัวหน้าภาควิชาการจัดการแบรนด์ (มหาวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์) ประธานคณะที่ปรึกษาของสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และความสามารถในการแข่งขัน ระบุว่า แบรนด์เป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดขององค์กร อย่างไรก็ตาม กระบวนการสร้างแบรนด์ต้องใช้เวลา ความพยายาม และต้นทุนจำนวนมาก ในบริบทของตลาดโลกและข้อตกลงการค้าเสรี (FTA) ยุคใหม่ เปิดโอกาสให้กับองค์กรต่างๆ มากมาย แต่ก็เผชิญกับความยากลำบากและความท้าทายมากมาย องค์กรต่างๆ อาจถึงขั้นถูกกำจัดได้หากไม่ใส่ใจในการพัฒนาแบรนด์

“การเข้าสู่ตลาดใดๆ ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ หลักการพื้นฐานคือการทำความเข้าใจกฎหมายและอุปสรรคต่างๆ ที่ตลาดเหล่านี้กำหนดไว้ นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ จะต้องเข้าใจแนวโน้มของตลาดเพื่อหาวิธีพัฒนาธุรกิจของตน” รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ก๊วก ถิงห์ กล่าว

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า การสร้างแบรนด์ต้องอาศัยความพากเพียร นวัตกรรมที่ต่อเนื่องและไม่หยุดยั้ง การสร้างแบรนด์ต้องเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับการจัดการแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ธุรกิจต่างๆ จะต้องเอาชนะความคิดที่ว่าการส่งออกผลิตภัณฑ์ที่ดีและการขายผลิตภัณฑ์คุณภาพต่ำในประเทศ พิชิตผู้บริโภคชาวเวียดนามโดยอาศัยการสร้างเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่กว้างขวางและปิดสนิทพร้อมการประสานงานของสมาคมอุตสาหกรรมและการผสมผสานที่ใกล้ชิดและมีประสิทธิภาพระหว่างตลาดและรัฐบาล

ในทางกลับกัน จำเป็นต้องตอบสนองความต้องการทั้งหมดในด้านคุณภาพ ราคา และตอบสนองรสนิยมที่หลากหลายและเข้มงวดมากขึ้น เคารพและปกป้องผลประโยชน์ที่ถูกต้องตามกฎหมายของผู้บริโภค นอกจากนี้ จำเป็นต้องสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ผ่านคุณภาพและมูลค่าของผลิตภัณฑ์ ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่มีศักยภาพให้ดีขึ้น ใช้ประโยชน์จากตลาดในประเทศอย่างแข็งแกร่งและส่งเสริมการส่งออก รวมแบรนด์ผลิตภัณฑ์ แบรนด์องค์กร และแบรนด์ระดับชาติเข้าด้วยกันเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่ม

เพื่อสร้างแบรนด์และเพิ่มมูลค่าการส่งออกสินค้าหลักของเวียดนามอย่างต่อเนื่อง นายหวู่ บา ฟู ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) กล่าวว่า ในปี 2567 และปีต่อๆ ไป จำเป็นต้องสร้างการรับรู้ในทุกระดับและทุกภาคส่วนเกี่ยวกับบทบาท ความสำคัญ และความจำเป็นของการสร้างและพัฒนาแบรนด์ผลิตภัณฑ์ในด้านการผลิต ธุรกิจ และการลงทุนต่อไป

นอกจากนี้ กระทรวง หน่วยงาน ท้องถิ่น และสมาคมอุตสาหกรรมต่างๆ จำเป็นต้องทบทวน สรุป และประเมินผลการดำเนินการตามโครงการและโปรแกรมการพัฒนาตราสินค้าที่ออกไปจนถึงขณะนี้ เพื่อปรับปรุง ปรับปรุง และเพิ่มเติมให้เหมาะสม ปรับปรุงศักยภาพในการสร้างและพัฒนาตราสินค้าสำหรับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ในทางกลับกัน จำเป็นต้องส่งเสริมการสนับสนุนการจดทะเบียน การปกป้องตราสินค้า การโฆษณาชวนเชื่อ และการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ส่งออกหลักและสินค้าส่งออกที่มีศักยภาพในตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การสร้างและพัฒนาตราสินค้าจะต้องดำเนินการในทั้งสามระดับ ได้แก่ แบรนด์ระดับชาติ แบรนด์ระดับภูมิภาคและระดับท้องถิ่น กลุ่มผลิตภัณฑ์ และแบรนด์องค์กร

หนังสือพิมพ์ VNA/Tin Tuc

แหล่งที่มา