「目的地都市」を開発する傾向は世界中でますます人気が高まっています。

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「目的地都市」で観光が盛んになる

今年の世界の観光収入は5兆米ドルを超える見込みで、昨年比4,000億米ドル以上増加しています。多くの国にとって、観光はGDPの大きな割合を占める重要な経済セクターであり、新型コロナウイルス感染症のパンデミック後の成長回復計画においても重要な役割を果たしています。そのため、最高レベルの観光客誘致という目標を達成するため、新たな体験を創出し、観光を促進するための計画が広く実施されています。

例えば、歴史、建築、文化、サービス割引政策などの優位性を持つ「六角形の国」フランスは、昨年、6,660万人の海外観光客を迎え、ヨーロッパ44か国の中で最も訪問者が多い国ランキングでスペインを追い抜いた。

景観、環境、歴史、文化などの利用可能なリソースを持たない国では、体験の構築に重点を置くという観光業界の「競争」に参加する戦略にも独自の道があります。

ドバイはその好例です。ドバイは、50年後の未来の生活を体験できるフューチャー・ミュージアム、世界で最も豪華なホテル「ブルジュ・アル・アラブ」、そして世界一高いビル「ブルジュ・ハリファ」など、数多くの「巨大」建造物によって、極めて豪華で他に類を見ない魅力を持つ観光地というイメージを築き上げてきました。これらの建造物のおかげで、ドバイは昨年1,200万人以上の観光客を迎え入れました。

この地域で成功しているモデルはシンガポールです。ライオンシティであるシンガポールは今年、昨年の2倍以上となる約1,400万人の観光客を迎えると予想されています。この目標は、シンガポールの観光地が、有名な象徴的なショッピング複合施設「イオン・オーチャード」や、エンターテイメント、レクリエーション、リゾート複合施設「マリーナ・ベイ・サンズ」など、数千もの多様な体験を提供できることから、完全に達成可能です。

ベトナムでは、観光客誘致のため、顧客のショッピング、エンターテイメント、リゾート体験に重点を置いた「デスティネーションシティ」を創出する動きも見られ、その典型がハノイ東部に最大1,200ヘクタール規模のオーシャンシティ（ビンホームズオーシャンパーク1、2、3の3つの都市エリアを統合して計画）です。これは、昨年開催されたワールドトラベルアワード2022 - 地域：アジア・オセアニアでハノイが「アジアのリーディングシティ」の称号を獲得した要因の一つであり、同時に、今年800万人以上の海外からの観光客を迎えるという観光産業の目標達成の原動力にもなっています。

「オーシャンシティ」の目玉

ハノイ東部は、完璧な交通インフラを継承しつつ、精巧かつ計画的に建設された象徴的な施設の数々によって、徐々に魅力的な観光地へと変貌を遂げつつあります。2018年にビンホームズ・オーシャンパークに6.1ヘクタールのクリスタルラグーン塩水湖と24.5ヘクタールのパールレイクが建設され、「ハノイの中心部に海をもたらす」という最初の奇跡が実現して以来、「ビンホームズ海域」は、ビンホームズ・オーシャンパーク2に18ヘクタール規模の人工造波海水公園複合施設「ロイヤルウェーブパーク」が建設され、継続的に拡大しています。そして最近では、12ヘクタールを超える広さを誇るフォーシーズンズ・パラダイスベイが「真のモルディブ」と称されています。

首都ハノイ東部の「驚異」には、世界中の精華を結集した建築群も含まれています。例えば、最近オープンしたヴィンホームズ・オーシャンパーク2の「光の都」広場は、壮麗なパリジャンスタイルを体現しています。また、ヴィンホームズ・オーシャンパークにあるヴィンユニ大学や、緑豊かでスマートなテクノパークビルも、首都ハノイ東部のシンボルとなっており、ハノイの若者にとって最も人気のチェックインスポットとなっています。

イタリアのヴェネツィアがカーニバルシーズンで色彩豊かに彩られているように、ハノイ東部の新たな観光地も、四季折々のフェスティバルでさらに魅力を増しています。2023年のサマーフェスティバルシリーズが正式にスタートしました。今から9月末まで開催され、毎週数万人もの来場者を魅了するユニークな文化芸術プログラムが多数用意されています。昨年も、「サマードリーム」、「ハローサマー」、「サマーウェーブパーク」、「パラダイスベイフェスト」といった大ヒットイベントが来場者数で記録を樹立しました。

活気あふれる商業ネットワークの形成により、リゾートとエンターテイメント体験の連鎖がさらに広がります。メガコンプレックス商業施設を訪れると、まるでメトロポリス・ビルディング（エディフィシオ・メトロポリス、マドリード、スペイン）、オックスフォード・ストリート（ロンドン、イギリス）、ヴィットーリオ・エマヌエーレ2世のガッレリア（ミラノ、イタリア）といった有名な場所にチェックインしているかのような気分を味わえます。

近い将来、国際レベルのイベントが開催され、優れたアメニティとサービスも備えた「目的地都市」オーシャンシティは、ハノイを訪れる国内外の観光客にとって必見の目的地となるでしょう。

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