2025年には個人旅行が人気になる

2025年はベトナムの観光産業、特に若者（Z世代とミレニアル世代）の旅行行動に大きな変革が起こる年となるでしょう。特に、ソーシャルネットワークの強力な支援を受けた個人旅行やサステイナブルな旅行が新たなトレンドを形成しています。

若者は個人旅行を優先する

以前の世代とは異なり、今日のベトナムの若者はパッケージツアーではなく個人旅行を好んでいます。Klookベトナム市場のマネージングディレクター、グエン・フイ・ホアン氏によると、若い観光客の70%以上がこの形態を選択しています。主な理由は、経済的な理由と、事前に企画されたツアーの枠組みに縛られることなく、個人の好みに合わせて自由に探索し、体験したいという欲求です。

Klook Travel Pulse 3.0の調査によると、若い旅行者の91%が、航空券や高級宿泊施設に投資するのではなく、予算の半分をリアルな体験に費やす用意があると回答しています。特にベトナムのZ世代は、現代の喧騒から離れて、個人的な体験を最大限に高めるために、あまり知られていない目的地、アドベンチャーツアー、または「デジタルデトックス」休暇を選ぶ傾向があります。

特に、ソーシャルメディアは個人旅行のトレンドを促進する上で重要な役割を果たしており、観光地にとって強力なプロモーションツールとなっていると考えられています。Klook Travel Pulse 3.0レポートによると、旅行者の79%がソーシャルメディアのおすすめに基づいて旅行アクティビティ、ホテル、グルメ体験を選択しています。特に、27%はInstagramやTikTokで有名な場所を訪れるためだけに、20%多く支払う意思があると回答しています。

ベトナムでは、観光客の90%以上がソーシャルメディアでの人気や、写真映えする景色を基準に旅行先を選んでいます。Z世代は旅行インフルエンサーの影響を強く受けており、ミレニアル世代はブロガーやビデオブロガーにアドバイスを求めることが多いようです。

モクチャウの梅の季節には、ソーシャルネットワークのおかげで若者がチェックインするようになります。

典型的な例は、2025年の旧正月後のモクチャウの観光ブームです。絵のように美しい梅林の写真がTikTokでシェアされると、何千人もの観光客が写真を撮りに訪れました。また、タムドゥオン郡（ライチャウ）は、SNSを最大限に活用して観光を促進し、ユニークな観光地や12の民族の独特な文化を紹介しました。この戦略のおかげで、タムドゥオンの観光は大きく発展し、地域の社会経済の振興に貢献しました。

ソーシャルネットワークの強力な支援と若者の旅行習慣の変化により、ベトナムでは今後、個人旅行が力強く成長し続けると言えるでしょう。旅行先は、従来のツアーに頼るだけでなく、若い観光客を惹きつけるために、創造性と適応性を発揮する必要があります。ソーシャルネットワークを通じた観光促進や、トレッキングやコミュニティツーリズムといった観光形態の開発は、ベトナムにおける持続可能な観光の促進に繋がるでしょう。

持続可能な観光のトレンド

持続可能な観光はもはや短期的なトレンドではなく、世界の観光業界において不可欠な要件となっており、ベトナムも例外ではありません。アゴダが2025年に実施した持続可能な観光に関する調査によると、ベトナム人観光客の77%が旅行の計画において持続可能性を重視しており、これはアジア全体の平均（68%）を上回っています。

そのため、ベトナムは現在、持続可能な観光への関心が最も高い国の一つであり、フィリピン（86%）、インド（82%）、台湾（80%）、マレーシア（80%）に次いでいます。アゴダ・ベトナムのディレクターであるヴー・ゴック・ラム氏は、ベトナム人観光客は持続可能性への関心が高まり、環境に優しいサービスやアクティビティを選んでいると述べています。

ベトナム人観光客は、環境保護への意識を示すだけでなく、具体的な行動も取っています。調査によると、観光客の27%が現地文化体験を優先し、19%が現地経済への貢献を希望し、22%が目的地への負担を軽減するためにローシーズンの旅行を選択し、21%が持続可能性認証を取得した宿泊施設を優先しています。

Booking.comのレポートによると、ベトナム人旅行者の96%が持続可能な旅行を重要視しており、94%が来年は環境に優しい旅行をもっとしたいと考えていることが明らかになりました。しかし、気候変動に関する話題を耳にしすぎてうんざりしているという声も上がっており、40%がすでに発生した環境被害は取り返しがつかないと回答しています。

観光客は、市内の環境に優しく持続可能な観光地のひとつであるカンザー地区（ホーチミン市）で観光を体験します。

一般的に、純粋なレジャー観光から、地域社会や環境にプラスの影響を与える観光への移行は避けられない流れです。旅行はもはや単なる観光ではなく、観光客が環境保護プロジェクト、地域活動、文化交流に参加する機会でもあります。

観光業界によると、観光客は現在、自然、文化、健康、そして地域社会と密接に結びついた観光商品を求めています。こうした選択肢は、文化遺産の価値を守るだけでなく、地域社会に長期的な利益をもたらします。

専門家は、特に観光客の意識と行動が一致しつつある今、ベトナムは持続可能な観光を発展させる絶好の機会に直面していると述べています。プラスチック廃棄物の削減、再生可能エネルギーの利用、責任ある観光の促進といった取り組みは、ますます人気が高まっています。管理機関、観光事業者、地域社会の協力は、今後数年間におけるベトナムの観光産業の持続可能な発展を確実にするための重要な要素です。

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