観光によって変貌を遂げた貴州省の美しい村々
持続可能なグリーンツーリズムの開発モデルは力強く普及しており、商品を売るだけでなくライフスタイルを広めるという世界的な傾向を明確に示しています。
織り手からグリーンライフの語り手へ
トン族の故郷である貴州省鳳登東村では、楊成蘭さんの物語は感動的な例となっている。
2016年に故郷に戻って以来、彼女は伝統的な錦織りの技術を復活させてきました。しかし、彼女を真に際立たせているのは、年間100万元を超える売上高だけではありません。彼女は、それらの製品を観光客にとって没入型の体験へと「変える」手法を持っています。
「村の人たちに錦を買ってほしい。そして、織り、染め、刺繍、そして村人たちと一緒に食卓を囲むことまで、錦のある暮らしをしてほしい。それが、この文化を保存するだけでなく、広めていく唯一の方法なのです」とランさんは語った。
「実践型」体験の料金は100元から数百元と手頃な価格ですが、ゲストと地元のコミュニティの両方に大きな価値を提供します。
多くの観光客が2度目、3度目に戻って来ますが、それは商品が不足しているからではなく、地元のリズムで生活する感覚が「恋しい」からです。
「村朝」から「村マラソン」へ：田舎が生活の舞台になるとき
文化は豊かだがインフラが未整備な地域とされる貴州省では、村をブランド化した文化・スポーツイベントが定期的に開催され、多くの都市部の若者が集まるなど、大きな変革が起こっています。
「村BA村バスケットボール大会」「村マラソン」「民謡協会」といった名前は、中国のソーシャルメディアプラットフォームではもはや珍しくない。
例えば、2023年にドゥンザン県で開催された村サッカートーナメント「クンチャオ」には、2025年の最初の5か月だけで241万人以上の来場者があり、同期間に比べて約12％増加しました。
人々はサッカー観戦のためにここにやって来ます。そして何よりも、地元の料理を食べ、地元の人々と民謡を歌い、山の景色の中で写真を撮り、そして何よりも、ゆったりとした緑豊かな、奥深いライフスタイルを感じるためにやって来ます。
「村潮はサッカーだけではありません。生きた文化が息づいています。人々がどのように祭りを祝い、野菜を育て、民謡を歌うのかを学んだ場所です。訪れるたびに生きた教室のようです」と成都からの観光客、ウー・キリンさんは語った。
観光開発は、地元の人々の生計を支え、伝統文化の保存に役立ちます。
グリーンツーリズム - 持続可能な生活と文化保存への扉
中国文化観光部のデータによると、2025年第1四半期の農村観光は7億700万人の観光客を誘致し、前年同期比8.9%増加しました。これはもはや単なる数字ではなく、景観から人々の生活に至るまで、包括的な変化を反映しています。
ドゥンザン県文化・スポーツ・ラジオ・テレビ・観光局のヤン・ルー副局長は、「今日の農村観光は、単に美しい景色を見たり、特産品を買ったりするだけではありません。私たちは、観光客が村で真に暮らし、心と繋がり、手工芸品を体験し、伝統料理を味わい、文化的な思い出を持ち帰ってほしいと思っています」と述べました。
多くの地域では、一日農作業を体験したり、錦織りを体験したり、水牛を引いて耕作したり、土造りの家に泊まったり、民話を語ったりするなど、 農業、文化、自然の産物を総合的な体験として「パッケージ化」する方法を知っています。
それは、騒々しくもなく、工業化もされていないが、情緒的価値に満ち、なおかつ経済的価値ももたらす、広がりつつあるライフスタイルです。
豊かな中国風味の生活を体験
もう一つの注目すべきモデルは、有名な白酒の発祥地である遵義市茅台鎮で行われています。
蒸留所はもはやワインを販売するだけでなく、文化、料理、そして景観を体験できる場へと進化を遂げています。訪問者は醸造工程を見学したり、ブレンドを体験したり、白酒に合う特産品を味わったり、「古酒醸造所」を模した民宿に宿泊したりすることができます。
「商品を売る」から「人生体験を売る」へとシフトチェンジした地元企業は、付加価値はワインそのものにあるのではなく、ワインを取り巻く物語や雰囲気にあることに気づきます。これは、グリーン消費へのアプローチでもあります。ゆっくりと楽しむこと、そして環境や地域社会とのより深く持続可能なつながりを奨励しています。
アジアと世界への教訓：観光は経済であり、生活文化である
中国の農村部におけるグリーンツーリズムモデルの台頭は、適切な投資とアイデンティティの理解があれば、村落が持続可能な開発のための創造的な中心地になり得ることを示しています。
伝統的な価値観は博物館の中に「固定」されているわけではなく、あらゆる祭り、歌、料理、手織りの織物を通して生き生きと蘇ります。
さらに重要なのは、この変化が、アイデンティティを犠牲にすることなく、農村部の人々の生活を大幅に改善することに貢献していることです。
ドゥオン・タン・ランさんのような人は、成功したビジネスマンになるだけでなく、現代的で人道的かつ環境に優しい方法で文化を保存し、広めています。
責任ある観光開発に向けた世界的な動きの中で、中国の農村部は学ぶ価値のある方向を切り開きつつある。持続可能な観光開発には現在を破壊する必要はなく、過去を理解して大切にし、それを現代の世代に寄り添う生き生きとした言葉で語り直すだけでよいのだ。
出典: https://bvhttdl.gov.vn/nong-thon-trung-quoc-chuyen-minh-nho-du-lich-xanh-20250709060353151.htm
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