これは、ホーチミン市で開催された国家報道フォーラム2024の一環として行われたフォーラム「報道機関の収入源の多様化」において、 情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣が語った内容である。
3月16日午前、2024年全国記者会見の一環として、 ホーチミン市で報道機関の収入源多様化に関するセミナーが開催されました。セミナーには、グエン・タン・ラム情報通信副大臣と、中央および地方の報道機関の代表者が出席しました。
ニュースメディアの収益源はテクノロジーの変化によって影響を受けています。
セミナーで講演した情報通信省のグエン・タン・ラム副大臣は、報道収入という概念が今日の報道機関にとって多くの課題を提起していると語った。
グエン・タン・ラム情報通信副大臣がフォーラムで演説する。写真：タン・クオン
グエン・タン・ラム副大臣は、現在、報道機関の収益は新たな市場メカニズムの影響を受けていると指摘した。実際には、Facebook、Zalo、YouTubeといったソーシャルネットワーキングプラットフォームへの広告出稿を企業がますます検討する中で、報道機関が広告のみに大きく依存し、かつ過度に依存し続けると、収益減少のリスクに常に直面することになるだろう。
さらに、ニュースサイトやソーシャルネットワーキングサイトは、広告収入を得るために通信社から意図的にコンテンツを奪い、通信社の収益の「パイ」をますます小さくしています。
収入の減少傾向に直面している報道機関は、依然として困難を克服するための解決策に戸惑っています。これは、不十分なスピードとタイムリーさを欠いた政策メカニズムを撤廃した管理機関の責任の一端です。
フォーラムに出席した代表者たち。写真：タン・クオン
情報通信副大臣によると、多くの顧客がもはや報道機関を通じた広告掲載を行っていないとのことです。企業は、より効果的な商品プロモーションと販売方法を模索しています。そのため、報道機関も収益源を見つけるために、他の様々な手段にアプローチする必要があります。
討論セッションで論文を発表した政策研究・メディア開発研究所所長のグエン・クアン・ドン氏は、 デジタル技術の爆発的な普及と深い浸透が報道市場を根本的に変えてきたことを認めた。
この変化は、ニュース消費行動、市場構造（供給、流通チャネル、販売）、収益源という 3 つの側面に明確に表れています。
グエン・クアン・ドン氏は、読者層の若年化が進み、ニュースの入手方法も変化していると指摘した。読者は新聞を読む代わりに、主にソーシャルメディアプラットフォームを通じてニュースにアクセスしているため、ニュース編集室はテクノロジーへの投資を強化し、読者へのリーチ方法を多様化する必要がある。
政策研究・メディア開発研究所所長のグエン・クアン・ドン氏がフォーラムで講演した。写真：タン・クオン
過去15年間の報道市場の動向を振り返り、政策研究・メディア開発研究所所長は、今日の報道を根本的に変える要因はテクノロジーであると断言しました。テクノロジーが浸透すれば、報道市場もそれに応じて変化します。したがって、報道機関のリーダーは、発展を続け、市場を支配し、収益源を多様化するために、テクノロジーを理解し、把握し、活用する必要があります。
グエン・クアン・ドン氏は、ソーシャルネットワーク上で収益とリーチでトップに立つ新聞社、タンニエン新聞社を例に挙げ、テクノロジー、特に人工知能（AI）の応用は、コンテンツ制作コストを削減し、報道機関の収益を最適化するための優れたソリューションだとコメントした。
グエン・クアン・ドン氏は、報道経済の長期的な方向性を提言し、今後、情報通信省は政府指導者に対し、報道機関への支援を強化するよう提案すべきだと述べた。具体的には、すべての報道製品に対する付加価値税の免税・減税、政策コミュニケーション・パッケージによる行政手続きの簡素化、ソーシャルネットワーキング・プラットフォームにおけるユーザーインタラクション管理業務の実施促進などが挙げられた。
長期的には、社会化を促進し、報道機関の技術とビジネス能力への投資を増やす必要があります。情報通信部の「橋渡し」の役割を通じて、報道機関がソーシャルネットワーキングプラットフォームとの存在感とビジネス協力を高めることを支援します...
強みを活かして収益源を多様化
フォーラムでは、講演者がジャーナリズム経済の長期的な方向性、読者へのアプローチを多様化するための取り組み、デジタル時代のジャーナリズム市場の変化に関する情報を共有し、同時にジャーナリズム経済のためのいくつかの解決策を提案しました。
講演者たちはジャーナリズム経済の長期的な方向性について情報を共有した。写真：タン・クオン
ヴィンロンラジオテレビ局の局長、ジャーナリストのレ・タン・トゥアン氏は、この部門はジャーナリズムとエンターテイメントという2つの独立したセグメントに分かれていると述べた。ジャーナリズムセグメントは時事問題、特集、科学、教育などに焦点を当てており、エンターテイメントセグメントは主に長編映画に関するコンテンツ、例えばベトナムの長編映画、外国の長編映画、ゲーム番組などに焦点を当てている。
現在、ヴィンロン・ラジオ・テレビ局の収入の90%は娯楽部門から得られています。主な収入源はテレビ広告ですが、全体的な傾向として、この収入源は日々減少しています。
フォーラムで講演したジャーナリスト、レ・タン・トゥアン氏（ヴィンロン・ラジオ・テレビ局局長）。写真：タン・クオン
議論の中で提言を行ったレ・タン・トゥアン氏は、テレビ番組や娯楽番組における広告時間を管理する規制を撤廃し、現在料金を徴収するには第三者を介さなければならないため、ユーザーがヴィンロンテレビのプラットフォーム上で料金を徴収できるようにすることを提案した。
さらに、現在、テレビ局は利益の20％を法人所得税として支払わなければならず、これは大きな資金源である一方、テレビ局は機械、設備、番組などに多額の投資をしなければならない。そこで、ヴィンロン・ラジオ・テレビ局長は、テレビ局の法人所得税を免除することを提案した。
討論会に出席したGiao Thong新聞編集長のグエン・ティ・ホン・ガ氏は、読者の関心を高めるため、同紙は毎日、可能な限り最高のコンテンツを提供するという原則の実践に注力していると述べた。さらに、同紙は強みと専門性を推進・拡大し、市場に柔軟に対応し、あらゆる手段を駆使して収入源を多様化させている。
党中央委員会委員、ニャンダン新聞編集長、中央宣伝部副部長、ベトナムジャーナリスト協会会長を務めるレ・クオック・ミン同志がフォーラムに出席した。写真：タン・クオン
新たな収入源について語ったGiao Thong新聞の編集長は、現在Giao Thong新聞はイベントやセミナーの開催に注力しており、テレビとの橋渡しを優先していると語った。
トゥオイチェ新聞副編集長のトラン・スアン・トアン氏は、読者の習慣の変化がトゥオイチェ新聞の収益構造を変えたと語った。以前は収益の75%が新聞販売と紙面広告から得られていたが、現在は75%がデジタルプラットフォームから得られている。
この方針転換により、トゥオイ・チェー新聞社はテクノロジーへの多額の投資を迫られ、記者や編集者の意識やジャーナリズムの習慣を変革する必要に迫られました。同時に、紙媒体の新聞の衰退を最小限に抑えつつ、収入源の多様化を継続していく必要もありました。
したがって、Tuoi Tre 新聞は顧客を日刊紙読者、企業、政府機関の 3 つのグループに分類します。
そこから、それぞれの顧客層に適切なケアと配慮を行うためのステップが存在します。特に、最も重点を置いているのは読者層であり、読者の読書習慣を紙の新聞からオンラインへと変えようと努めています。
ビジネス クライアント グループに対して、新聞は、自社の製品やサービスが希望する顧客層に届くことを企業に示そうとします。
国家管理機関群に関しては、新聞を通じて国民が政策をより理解しやすくアクセスしやすい形で伝える手段を創出します。
トゥオイチェ新聞副編集長トラン・スアン・トアン氏が、トゥオイチェ新聞の収入源の多様化について語る。写真：タン・クオン
著作権問題に関しては、トアン氏は、広告法の規定の遵守、報道機関からのデータやコンテンツの利用時に報道機関と収益を分配することについて、ソーシャルネットワーキングプラットフォーム、ジャーナリスト協会、報道機関の間で対話を行うべきだと提案した。
トアン氏は、広告法の規定を遵守する上で報道機関とソーシャルネットワーキングプラットフォーム間の公平性を確保するために、国家管理機関が厳格な措置を講じる必要があると勧告した。
セミナーに参加した講演者たちは、報道経済のための様々な解決策を提示しました。例えば、報道機関のデジタルトランスフォーメーションは、ニュースルームの運営を根本的に変革し、マルチメディアを融合したニュースルーム・報道複合施設を創出し、読者との円滑なつながりを実現します。デジタル経済の発展に伴うデジタルトランスフォーメーションは、収益源の多様化、国境を越えたプラットフォームによる報道機関の競争力強化につながります。報道経済を促進するための政策コミュニケーションにおける報道の秩序づけメカニズムなどです。
ゲアン新聞によると
ソース
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