AIはGoogleを殺すのか？むしろ逆の現象が起きている

ChatGPT が現象として登場して以来、チャットボットがまもなく Google 検索に取って代わりデフォルトの検索エンジンになるだろうという見出しが頻繁に取り上げられています。

通常のウェブページをそれぞれクリックする代わりに、チャットボットはコンテンツを集約し、質問に最も適合すると予測される短いテキストに書き換えます。

しかし、現実はそうではないことを証明している。Googleのユビキタス検索エンジンは、OpenAIのような企業との競争に直面しながらも、驚くべき回復力を見せている。

堅実な守備

ウェブサイトとGoogleの共生は20年近く続いています。昨年GoogleがAIチャットボット「Bard」を発表した際も、多くのウェブパブリッシャーは、Googleがこのような不安定で実証されていない技術を検索エンジンに統合するはずがないと自負していました。

AIを活用した回答要約機能の追加は、Googleがコア検索エンジンにここ数年で行った最大の変更点だ。写真： Google。

しかし、このテクノロジー界の巨人は、技術の進歩に迅速に適応する能力を示してきました。開発者会議「Google I/O 2024」において、Googleは「AI Overviews」と呼ばれるAI生成の回答の提供を開始すると発表しました。

そのため、ユーザーが検索クエリを入力すると、Gemini AIチャットボットが提供する回答が検索結果ページの上部に表示されます。システムは、ユーザーが探している情報の簡潔な概要に加え、追加の質問の提案と、クリックして詳細を確認できる一連のリンクを提供します。

WSJは、AIオーバービューがGoogleのAIの波に対する最も効果的な防御策だと考えている。CEOのサンダー・ピチャイ氏は最新の声明で、このツールの月間ユーザー数が直近の四半期アップデートの15億人から20億人を超え、現在20億人を超えていることを明らかにした。さらに、Googleはチャットボットとより直接的に競合する「AIモード」も展開している。

独立した分析データからも、GoogleのAI検索戦略が効果を上げていることが示されています。検索エンジン最適化（SEO）企業BrightEdgeの5月のレポートによると、AI Overviewsの導入以降、検索インプレッション数（クリックされなくても検索結果に表示されるリンクの数）は2025年に49%増加しました。

検索広告が総収益の半分以上を占める Alphabet のような企業にとって、AI Overviews の利用増加がプラスとなるのは当然です。

また、最新の報告書で、グーグルの親会社は、検索活動による収益が前年比12％増加し、 542億ドルという新記録を樹立したと発表した。