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Quelques résultats commerciaux exceptionnels de Vinamilk en 2024. Source : Vinamilk

Les revenus des marchés étrangers connaîtront une croissance à deux chiffres en 2024

Selon Vinamilk, le chiffre d'affaires consolidé total de la société au quatrième trimestre 2024 a atteint 15 485 milliards de VND, soit un niveau quasiment identique à celui de la même période l'an dernier. Le chiffre d'affaires net du marché intérieur a atteint 12 843 milliards de VND. Parallèlement, le marché étranger a enregistré un sixième trimestre consécutif de croissance positive, en hausse de 4 % par rapport à la même période l'an dernier.

En 2024, le chiffre d'affaires net extérieur atteindra 10 983 milliards de VND, en hausse de 12,6 %. La dynamique de croissance proviendra non seulement des marchés traditionnels, mais aussi des marchés haut de gamme comme Taïwan (Chine), la Corée, le Japon, le Canada et les États-Unis. Certains marchés enregistreront une croissance à deux ou trois chiffres sur la même période.

Le représentant de la société a déclaré qu'ils développaient de nombreuses nouvelles formes commerciales pour maximiser le marché d'exportation avec un bon potentiel de croissance et tirer pleinement parti des atouts de Vinamilk en matière de capacité de production et d'approvisionnement.

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En 2024, Vinamilk a exporté avec succès vers trois nouveaux marchés, portant le nombre total de pays où la marque est présente à 63. Photo : Vinamilk

Outre les exportations, au cours des trois derniers mois de 2024 seulement, la dynamique de croissance du marché étranger est venue de deux filiales, Angkor Milk (Cambodge) et Driftwood (États-Unis). Angkor Milk a enregistré une croissance de plus de 20 % grâce à la promotion des activités marketing et au lancement de nouveaux produits. Parallèlement, Driftwood aux États-Unis a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires de plus de 10 % grâce aux efforts déployés pour développer les canaux de distribution. Cumulé sur l'ensemble de l'année 2024, le chiffre d'affaires net des filiales étrangères a atteint 5 319 milliards de VND, en hausse de 12,9 % par rapport à la même période, ce qui représente une accélération significative par rapport à la hausse de 6,5 % de l'année précédente.

Grâce au lancement de nombreux produits révolutionnaires, les revenus nationaux se redressent

En 2024, le chiffre d'affaires consolidé total de Vinamilk a atteint 61 824 milliards de VND, en hausse de 2,2 % par rapport à la même période. En termes de structure du chiffre d'affaires, le marché intérieur a continué de contribuer le plus avec 50 799 milliards de VND, en légère hausse de 0,4 % par rapport à la même période, montrant des signes positifs de reprise dans la période « épineuse » du marché en général et du secteur de l'alimentation et des boissons en particulier l'année dernière. En 2024, le bénéfice après impôts de Vinamilk a enregistré 9 453 milliards de VND, atteignant l'objectif fixé, grâce à une maîtrise efficace des coûts d'exploitation.

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Vinamilk lance continuellement de nouveaux produits en termes d'emballage, d'image de marque et d'investissement dans de nouvelles technologies de production pour créer des avancées qualitatives. Photo : Vinamilk

Sur le marché intérieur, les produits ayant contribué positivement à la croissance de Vinamilk comprennent le lait concentré, les yaourts, le lait en poudre pour adultes et le lait végétal. Parmi les gammes de produits phares, on peut citer : le lait végétal Vinamilk a connu une forte croissance malgré son lancement il y a seulement plus de deux ans et le lancement continu d'une série de nouveaux produits révolutionnaires, tels que le lait végétal riche en protéines, une gamme pionnière, contribuant à un quasi-doublement de la croissance du secteur sur la même période. Le lait concentré, une gamme de produits qui semblait difficile à développer en raison de sa taille déjà trop importante, a néanmoins enregistré une croissance record grâce à des suggestions d'utilisation en cuisine, pour la préparation de boissons, etc., avec de nombreuses recettes créatives.

Les préparations pour nourrissons ont connu un retour en force cette année, après avoir mis en place des stratégies de repositionnement de leur marque et de leurs produits. Leader du segment haut de gamme, Green Farm reste le « guerrier » de Vinamilk, avec une année brillante marquée par de nombreuses campagnes de communication marquantes et des produits investis dans des technologies inédites sur le marché.

L'amélioration des produits s'est concentrée sur l'image, le design des emballages et la qualité, ainsi que sur la promotion des programmes d'essais, contribuant ainsi à fidéliser les consommateurs. 2024 a été une année faste pour Vinamilk, avec le lancement de plus de 125 nouveaux produits dans presque toutes les catégories. Grâce à ce résultat, Vinamilk a finalisé le changement d'identité de tous ses produits, unifiés selon la nouvelle identité de marque et exprimant un nouvel esprit.

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Grâce à des produits délicieux et de qualité, les activités d'essai et de promotion de Vinamilk se sont avérées efficaces pour le lancement de nouveaux produits. Photo : Vinamilk

Non seulement en innovant dans les emballages et le design, Vinamilk a également amélioré la qualité avec des technologies qui n'étaient jamais apparues sur le marché telles que la technologie sous vide du lait frais Green Farm, Green Farm riche en protéines - faible en matières grasses - sans lactose grâce à la technologie de super microfiltration, le lait maternisé Optimum avec une formule améliorée contenant jusqu'à 6 HMO...

En 2024, Vinamilk restera la marque de lait la plus populaire au Vietnam selon Kantar Worldpanel pour la 12e année consécutive et sera reconnue comme marque nationale pour la 16e année consécutive. La marque conserve sa position dans le top 10 des marques de lait les plus valorisées au monde selon Brand Finance.

Selon une récente enquête menée par Ipsos (troisième plus grande société d'études de marché au monde , dont le siège est en France) au Vietnam, 73 % des consommateurs considèrent l'unité comme une marque innovante (en hausse de 26 % par rapport à 2022), tandis que 58 % la perçoivent comme premium (en hausse de 10 % par rapport à 2022). Ces deux indicateurs ont considérablement augmenté après le repositionnement et montrent que les orientations stratégiques de l'entreprise sont sur la bonne voie et efficaces. De plus, les stratégies de transformation globales et drastiques de l'année écoulée créent également une base importante pour que les entreprises créent une nouvelle trajectoire de croissance pour les années à venir.

Tu Uyen