Scandale impliquant Dior
Le président sud-coréen Yoon Suk Yeol et son épouse Kim Keon Hee sont confrontés à un scandale qui pourrait affecter l'issue d'une élection cruciale en avril 2024.
Le « scandale du sac Dior » a éclaté après que le président Yoon Suk Yeol et son épouse ont choisi de garder le silence face à la vague d'indignation suscitée par une vidéo diffusée en novembre 2023 par la chaîne YouTube Voice of Seoul. Cette vidéo, enregistrée secrètement, montrait la première dame de Corée du Sud acceptant un sac Dior des mains d'un pasteur américano-coréen en septembre 2022.
Le pasteur Choi est connu pour être impliqué dans des activités liées à la Corée du Nord, soutenant une politique de rapprochement avec Pyongyang.
Le sac Dior, qui coûte environ 2 300 dollars, pourrait mettre Kim Keon Hee en violation des lois anti-corruption.
L'incident n'aurait peut-être pas dégénéré s'il s'agissait d'un sac inconnu ou d'une marque courante, coûtant seulement quelques centaines de milliers ou quelques millions de dongs. Mais il s'agissait d'un sac Dior, une marque autrefois prisée par la princesse Diana (Lady Dior).
En 77 ans d'histoire, la marque Dior s'est toujours positionnée comme une marque haut de gamme et classique. Le sac offert à Mme Kim vaut plus de 55 millions de VND.
Le sac de luxe, avec son prix élevé, signifie également qu’il pourrait exposer le destinataire à la corruption.
Auparavant, Dior était l'une des rares marques à avoir maintenu une relation de coopération avec Johnny Depp durant la longue bataille juridique qui opposait l'acteur à Amber Heard, la belle d'Aquaman. Johnny Depp s'est retrouvé en difficulté lorsque Hollywood l'a boudé. Dior aurait également été touchée.
Cependant, la victoire de l'acteur mi-2022 dans la série Pirates des Caraïbes a permis à la ligne de parfums pour hommes Sauvage de Dior, dont Johnny Depp est le visage depuis 2015, de devenir très recherchée.
Les marques de luxe sont associées à de nombreux scandales.
Marque de luxe, Dior suscite toujours l'envie de se les procurer avec ses éditions limitées. Les sacs Dior sont très chers, et ils peuvent être achetés et revendus, et même générer des profits. C'est pourquoi les marques de luxe comme Dior sont souvent offertes en cadeau aux personnes fortunées.
Une valeur matérielle élevée signifie également beaucoup d’argent et parfois une mauvaise réputation.
Mais la réputation de la marque française est aussi due à la bataille pour affirmer sa position de numéro 1, aux facteurs culturels des différents pays et aux efforts pour poursuivre un style « classique ».
On constate qu'au cours de ses décennies d'histoire, la marque Dior a dominé le marché mondial de la mode , depuis ses robes classiques qui ont révolutionné la mode en France après la Seconde Guerre mondiale. Elle a ensuite conquis New York, Sydney, Londres, Hong Kong (Chine), etc.
Après les robes, Dior lance en 1955 le premier rouge à lèvres sous la marque, suivi du prêt-à-porter pour enfants.
En 1978, la société mère de Dior, le groupe Boussac, a fait faillite. Dior a été rachetée par le milliardaire à l'origine de Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), Bernard Arnault. Il est la deuxième personne la plus riche du monde avec une fortune de 184 milliards de dollars au 25 janvier 2024.
Ce milliardaire a poursuivi la voie « classique » du fondateur Christian Dior (1905-1957) et des précédents directeurs artistiques de Dior et s'est également lancé dans la mode masculine.
Si Dior est associée à de nombreux scandales, c'est probablement parce que cette marque domine souvent l'industrie mondiale de la mode, s'attaquant aux grands marchés du luxe à travers le monde. Sa clientèle cible est constituée de personnes fortunées et influentes.
Cependant, l'orientation vers un style « classique » et la volonté de conquérir de nouveaux marchés engendrent également des conflits culturels. Récemment, en vue de pénétrer le marché chinois du luxe, qui pèse plusieurs milliards de dollars, la marque Dior s'est opposée à de nouvelles expérimentations liées à la culture locale.
La marque de mode Dior a fait l'objet de vives critiques sur les réseaux sociaux à la suite d'une photo publicitaire considérée comme dénigrant l'image des femmes chinoises, fin 2021. La photo a été exposée lors de l'exposition de mode Dior au West Bund Art Center de Shanghai, puis publiée sur les plateformes sociales.
La photo a été prise par le célèbre photographe chinois Chen Man d'un mannequin aux yeux bridés, aux taches de rousseur, au maquillage fantomatique, à la peau foncée, portant des vêtements traditionnels chinois et tenant un sac Dior.
De nombreuses personnes ont critiqué la photo, la qualifiant de stéréotypée occidentale. Certains journaux chinois ont affirmé qu'elle témoignait de la fierté et des préjugés des marques de mode occidentales en matière d'esthétique et de culture. De nombreux internautes ont également souligné que la photo ne correspondait pas aux standards de beauté chinois habituels : peau blanche et grands yeux.
Selon le Global Times, mi-2022, Dior a également fait l'objet de protestations de la part de la population chinoise, qui l'accusait d'« appropriation culturelle ». De ce fait, la longue robe plissée noire de la collection automne 2022 de Dior présentait de nombreuses similitudes avec la robe traditionnelle chinoise Ma Dien de la dynastie Ming.
Après avoir été accusé d'avoir copié le design de la robe Ma Dien, Dior a également été critiqué pour avoir utilisé des motifs similaires à des peintures chinoises anciennes sur un pull à motifs floraux et ornés d'oiseaux. Dior a ensuite rappelé tous ces produits sur le marché chinois.
Le fait que les marques de luxe soient souvent associées à des célébrités comporte également de nombreux risques de scandale.
Récemment, le troisième fils du patron de LVMH, Bernard Arnault, Frédéric Arnault, a l'opportunité de prendre la tête de l'empire du luxe. Le milliardaire Bernard Arnault (74 ans) a prévu de nommer deux de ses cinq enfants au conseil d'administration de LVMH au début de l'année 2024. Le milliardaire Arnault et sa famille détiennent actuellement environ 48 % des actions de LVMH et près de 64 % des droits de vote de cet empire.
Frédéric Arnault (29 ans) serait le petit ami de Lisa BlackPink. Lisa est tombée en disgrâce et est soupçonnée d'être « bannie » du marché chinois après le scandale du strip-tease au Crazy Horse.
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