Les tarifs douaniers de Trump jettent un froid sur les produits de luxe européens

L'industrie européenne du luxe est confrontée à un défi majeur alors que le président américain Donald Trump menace d'imposer de nouveaux droits de douane sur les importations en provenance de l'Union européenne (UE).

Vue de la boutique Louis Vuitton à la Galleria Vittorio Emanuele II à Milan, Italie - Photo : REUTERS

Selon le journal Le Monde du 7 mars, l'imposition par le président américain Donald Trump d'une taxe de 25% sur les produits européens importés aux Etats-Unis a suscité de nombreuses inquiétudes dans l'industrie française du luxe, notamment pour les marques de cosmétiques, de mode et de maroquinerie.

L'Amérique est la « terre promise » des produits de luxe

Après l'arrivée au pouvoir de M. Trump et sa promesse de taxer tous les « pays étrangers », les entreprises du secteur français de la mode et des cosmétiques ont ressenti une « douche d'eau froide », a déclaré un expert.

Les États-Unis sont la « terre promise » des marques de luxe, représentant 80 milliards d'euros sur les 363 milliards d'euros de ventes mondiales d'ici 2024, selon Joëlle de Montgolfier, directrice associée chez Bain & Company.

En 2024, la France a exporté pour 1,8 milliard d'euros de vêtements pour femmes, 2,8 milliards d'euros de cosmétiques et plus d'1 milliard d'euros de sacs à main vers le marché américain.

Les entreprises françaises dépendent fortement de ce marché, notamment après que leurs ventes en Chine ont chuté de 22% la même année.

Fin 2024, le marché du luxe américain montre encore des signes de reprise positive après une période morose.

Cela donne de l'espoir à de nombreuses marques, notamment à LVMH, le plus grand groupe de luxe au monde . Le PDG Bernard Arnault a déclaré que les États-Unis sont un marché important pour compenser la perte de la Chine, qui devrait prendre au moins deux ans à se redresser.

Cependant, avec la nouvelle politique fiscale de Trump, l'industrie française du luxe est confrontée à un défi majeur. Certaines entreprises ont réagi, tandis que les grandes entreprises attendent encore avec prudence la suite des événements.

Les marques de luxe peinent à faire face

Une femme passe devant un magasin Hermès à Paris, en France, le 14 février - Photo : REUTERS

Face à la pression douanière, certaines marques accélèrent leurs exportations pour échapper à la taxe. Horace, marque française de cosmétiques pour hommes, a commencé à expédier ses produits aux États-Unis en mars, même si cela a pris trois mois, dans l'espoir d'éviter les nouveaux droits de douane.

Pour les produits de luxe, l'impact est plus grave. François-Marie Grau, représentant de la Fédération française de la mode féminine, a averti que des droits de douane soudains pourraient avoir de graves conséquences économiques .

Les marques ont trois options : réduire leurs bénéfices, augmenter leurs prix ou ajuster leur production. LVMH et L'Oréal pourraient développer leur production aux États-Unis, tandis que Kering est déterminé à préserver le « Made in Europe ».

Les associations du luxe font pression sur l'UE pour éviter des droits de douane de rétorsion, afin d'éviter le risque de voir les produits français taxés aux Etats-Unis.

Les taxes augmentent, mais les prix des produits ne peuvent pas être augmentés pour compenser

Augmenter les prix pour compenser les tarifs douaniers pourrait ne pas être efficace, surtout lorsque les marques de luxe ont ajusté leurs prix de manière agressive au cours de la dernière décennie.

Depuis 2010, le prix des sacs Keepall de Chanel, Lady Dior et Louis Vuitton a au moins doublé. Les experts financiers préviennent que si cette tendance se poursuit, les marques risquent de perdre la clientèle aisée de la classe moyenne, qui achète des produits de luxe pour asseoir sa position.

HSBC estime que ce groupe de clients est susceptible de subir une « greedflation » (augmentation excessive des prix à des fins de profit), ce qui peut les détourner de la marque.

Face à cette pression, les marques de mode se montrent plus prudentes dans leurs politiques de prix. En 2024, Dior maintiendra ses prix aux États-Unis, Louis Vuitton les augmentera d'un peu plus de 2 % et Chanel de 5,4 %, soit une baisse significative par rapport aux années précédentes.

Source : https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm