Temu fait du marketing intensif sur Internet vietnamien en utilisant le marketing à plusieurs niveaux.

Avec des commissions attractives versées aux KOL/KOC pour la publicité et le marketing, la plateforme de commerce électronique Temu a attiré des dizaines de milliers d'installations d'applications d'utilisateurs vietnamiens en quelques jours seulement, même si cette plateforme n'a pas encore été autorisée à opérer au Vietnam.

Bien qu'elle ne soit pas encore enregistrée au Vietnam, la plateforme de commerce électronique Temu attire une grande attention de la communauté en ligne vietnamienne grâce à ses importantes dépenses en publicité et en marketing - Photo : DUC THIEN

Selon de nombreuses sources statistiques non officielles, au 27 octobre, Temu a attiré plus de 100 000 installations au Vietnam, après seulement 5 jours de mise en œuvre du programme de marketing d'affiliation - initiant les utilisateurs à recevoir des commissions.

Pendant ce temps, de nombreux utilisateurs se sont plaints que la qualité du produit et le délai de livraison de cette plateforme ne sont pas ceux annoncés.

De nombreux groupes et associations font la promotion de Temu

Partagez en continu des articles de tutoriel et fournissez des informations sur le sol. Temu Ces derniers jours, Mme Ngoc Linh (district de Binh Thanh, Ho Chi Minh-Ville) a déclaré avec enthousiasme : « L'étage a payé près de 5 millions de VND de commission. »

Mme Linh continue de partager et de mettre à jour les dernières informations sur Temu sur sa page Facebook personnelle, TikTok, ainsi que sur des groupes et forums avec le lien d'installation de l'application Temu contenant son code de parrainage. « J'ai pour objectif de gagner 10 millions de VND de commissions », a déclaré Mme Linh.

Mme Linh fait partie des milliers d'internautes vietnamiens qui participent au marketing d'affiliation pour Temu afin de gagner des commissions. Sur Facebook et TikTok, les utilisateurs peuvent facilement trouver de nombreux articles contenant toutes les informations et perspectives liées à Temu, ainsi que le lien d'installation de l'application et le code de parrainage de l'auteur.

L'intérêt pour Temu sur les réseaux sociaux vietnamiens a connu une croissance si rapide que de nombreux groupes et associations ont été créés, comptant des dizaines de milliers de membres à plus de 150 000. Un groupe, auparavant appelé ChatGPT - OpenAI VN, a même rapidement changé de nom pour devenir Temu VN Community afin de suivre la tendance et de diffuser facilement son contenu.

Selon les données de SocialHeat - une plateforme d'écoute des médias sociaux de YouNet Media Company, du 25 septembre au 25 octobre, le sujet de discussion sur Temu a attiré plus de 410 000 interactions à partir de plus de 7 100 publications et 36 850 discussions sur les plateformes de médias sociaux au Vietnam.

En particulier, lorsque Temu a lancé son programme de marketing d'affiliation pour les utilisateurs au Vietnam à partir du 22 octobre, le nombre de discussions sur cette marque a grimpé en flèche de plus de 400 %, avec une moyenne de 51 300 interactions et 4 500 discussions par jour pendant trois jours du 22 au 24 octobre.

Marketing à plusieurs niveaux

Le terme « affiliation » est également devenu le mot-clé le plus mentionné sur les réseaux sociaux concernant Temu. YouNet Media a constaté que sur 10 discussions liées à Temu entre le 25 septembre et le 25 octobre, 2 concernaient le programme d'affiliation.

S'adressant à Tuoi Tre, M. Doan Trong Khoi, directeur général de Vimarket VN Joint Stock Company - propriétaire et exploitant du réseau de marketing d'affiliation MasOffer, a déclaré que le programme de marketing d'affiliation de Temu offre des commissions élevées aux KOL/KOC (personnes ayant de nombreux abonnés en ligne), aux influenceurs, aux personnes qui publient du contenu sur des sites Web, des réseaux sociaux (collectivement appelés éditeurs)...

En invitant une personne à télécharger l'application et à s'inscrire pour l'acheter, l'éditeur recevra un crédit de 150 000 VND. 10 personnes recevront un crédit de 1,5 million de VND, et 100 personnes recevront un crédit de 15 millions de VND. Pour les nouveaux utilisateurs inscrits, cette plateforme propose une promotion permettant d'acheter de nombreux articles avec une réduction de 30 %. En achetant suffisamment, vous pouvez bénéficier d'une réduction allant jusqu'à 70 à 90 %.

« Le programme a créé une forte peur de rater quelque chose (FOMO) au sein de la communauté du marketing d'affiliation au Vietnam », a commenté M. Khoi. Pour encourager cette peur de rater quelque chose chez les utilisateurs vietnamiens, Temu a créé un système de versement de commissions et de récompenses aux parrains selon une méthode progressive.

Parallèlement à cela, le programme de compétition le plus important pour les éditeurs annonce le montant des commissions enregistrées par chaque éditeur. Cela a créé une course publicitaire pour Temu, très répandue au sein de la communauté KOL/KOC. De plus, Temu mène en permanence des campagnes publicitaires massives sur Meta, Google et TikTok.

Parallèlement à cela, il y a le message de communication selon lequel Temu vend des produits bon marché, riches, diversifiés, de grandes promotions... bien qu'en réalité de nombreux utilisateurs se plaignent de la qualité des produits achetés via la plateforme Temu ainsi que du délai de livraison qui n'est pas aussi rapide que annoncé.