Les diplômés spécialisés en marketing, communication, relations publiques ou publicité peuvent recevoir un salaire de 8 à 32 millions de VND par mois.
Bui Minh Duc, 30 ans, prépare actuellement un master en communication à l'Université Clark, dans le Massachusetts, aux États-Unis, grâce à une bourse Fulbright financée par le gouvernement américain. Avant et pendant ses études, Duc a continué à travailler dans le domaine de la communication. Fort de cette expérience, il partage les différences entre les quatre filières que sont le marketing, la communication, la publicité et les relations publiques.
Le marketing et la communication (MarCom en abrégé) sont des domaines très prisés aujourd'hui. Le marketing, la communication, la publicité et les relations publiques sont des spécialisations très prisées dans ce domaine.
Au Vietnam, selon Salary Explorer, les professionnels du marketing peuvent gagner entre 9 millions de VND (salaire de départ moyen) et 32 millions de VND par mois (salaire maximum moyen). Pour les relations publiques, le salaire varie entre 7,7 et 28,8 millions de VND.
Selon le Centre de prévision de la demande en ressources humaines et d'information sur le marché du travail de Ho Chi Minh-Ville, au cours de la période 2022-2025, le secteur des médias, de la publicité et du marketing à Ho Chi Minh-Ville aura besoin de 21 600 travailleurs chaque année, soit environ 8 % du nombre total de postes nécessaires.
Actuellement, il existe plus de 50 universités qui forment dans ces domaines, notamment l'Académie de journalisme et de communication, l'Université des sciences sociales et humaines (Université nationale du Vietnam, Hanoi, Ho Chi Minh-Ville), l'Académie diplomatique , l'Université nationale d'économie et l'Université d'économie de Ho Chi Minh-Ville....
Certains pensent que les métiers du marketing et de la communication sont toujours associés aux agences (entreprises spécialisées dans les services liés au marketing, à la communication et à la publicité) ou aux métiers créatifs, adaptés aux personnes sociables. En réalité, le marketing et la communication sont très vastes et couvrent de nombreux domaines et niches. Les étudiants doivent bien comprendre la différence entre le marketing, la communication, les relations publiques et la publicité pour choisir la spécialisation qui leur convient.
Minh Duc à l'Université Clark, États-Unis, 2023. Photo : Caractère fourni
Commercialisation
Le marketing est la spécialisation la plus populaire en communication marketing et est enseigné dans de nombreuses universités, notamment celles du secteur économique . En marketing, la question la plus importante est de savoir comment vendre des produits. Cette spécialisation permet également d'acquérir des connaissances en stratégie de prix, en stratégie de développement produit et en études de marché.
Le marketing étant une discipline très vaste, les diplômés peuvent occuper de nombreux postes, selon le domaine d'études, le modèle et la taille de l'entreprise. L'avantage est aussi un inconvénient : la multiplicité des matières étant un atout, de nombreux étudiants jugent le programme de marketing peu ciblé et trop complet.
Le marketing étant un vaste domaine d'études, les perspectives d'emploi sont excellentes. La plupart des entreprises ont aujourd'hui besoin d'un service marketing. Dans de nombreuses PME, les responsables marketing sont en charge de la communication ou des relations publiques. Le salaire dans ce secteur dépend également du niveau de l'employé ou du manager. Au niveau de la direction, le salaire d'un marketeur peut atteindre des centaines de millions de dongs par mois.
Médias
La communication est un domaine plus restreint que le marketing. Les étudiants en communication se concentrent sur la manière de transmettre un message ou une histoire pour atteindre un objectif précis, en commençant souvent par changer de perspective, de pensée et d'influencer les perceptions.
La plupart des programmes de communication au Vietnam offrent des connaissances sur le processus de communication de l'entreprise au consommateur (communication d'entreprise). S'ils étudient à l'étranger, de nombreux étudiants en communication se spécialisent dans des filières plus modestes comme la communication politique, la communication de plaidoyer, etc.
En observant le processus de transmission des messages, les apprenants peuvent en partie se faire une idée du secteur et de ses sujets : par quels canaux transmettre les messages ? (sujets sur des plateformes comme la communication sur les réseaux sociaux), quel contenu transmettre ? (stratégie de contenu, communication efficace), quelles stratégies sont appropriées ? (communication stratégique), quelle est l'éthique dans le domaine de la communication ? (éthique des médias). Les apprenants en communication ont également accès à de nombreux sujets dans le domaine des relations publiques ou du journalisme.
Les opportunités d'emploi dans le secteur des médias sont également nombreuses, avec un fort chevauchement avec le secteur du marketing. Dans les grandes entreprises, il existe parfois une distinction nette entre les postes liés aux médias et ceux liés au marketing. Dans les unités et organisations proposant des produits spécifiques (par exemple, le secteur non gouvernemental), la plupart recrutent du personnel spécialisé dans les médias plutôt que du personnel marketing.
Relations publiques (RP)
Les relations publiques (RP) font partie du secteur de la communication. Elles se définissent comme les activités visant à « créer une relation mutuellement bénéfique entre deux parties ».
Si vous souhaitez comprendre les études en relations publiques, vous devez examiner les relations qui y sont mentionnées. Les sujets les plus courants sont l'histoire des relations publiques, l'introduction aux relations publiques, les relations stratégiques, la gestion des partenaires, puis des groupes spécifiques tels que les relations publiques d'entreprise, les relations presse d'entreprise (gestion des médias/presse), la gestion de crise et la responsabilité sociale (RSE).
Les RP visent à développer les relations interpersonnelles ; l'éthique y est donc une matière essentielle. En intégrant chaque plateforme spécifique, les apprenants aborderont également des sujets connexes tels que les relations presse, les relations médias sociaux… Le journalisme est un élément essentiel des RP, et c'est pourquoi certaines disciplines journalistiques sont parfois intégrées à ce domaine. L'ère technologique offre désormais de nouvelles niches en RP, comme le développement communautaire, la gestion des influenceurs ou la rédaction.
Le champ d'action des RP est plus restreint que celui de la communication et du marketing. Cependant, les étudiants en RP possèdent également les compétences nécessaires pour évoluer vers le marketing ou la communication. Aux États-Unis, par exemple, les spécialistes des RP constituent un secteur assez développé, tandis qu'au Vietnam, la plupart des postes mentionnés ci-dessus conviennent aux grandes entreprises ou aux agences de RP. Forts de compétences rédactionnelles et relationnelles, de nombreux professionnels des RP peuvent travailler en freelance ou gérer des célébrités.
Publicité
Tout comme les relations publiques, la publicité fait partie intégrante des stratégies de marketing et de communication de nombreuses entreprises. Les étudiants en publicité doivent également posséder des connaissances de base en communication ou en marketing, une connaissance de base de la publicité (historique de la publicité), une connaissance de la publicité spécifique à chaque plateforme (affichage, publicité sur Internet) et une compréhension de la publicité en lien avec la culture.
La principale différence réside dans le fait que la publicité privilégie la créativité visuelle, tandis que des secteurs comme les médias et les relations publiques privilégient les compétences rédactionnelles et la création de contenu basé sur le langage. Dans de nombreux secteurs de la publicité, comme la publicité numérique (Google, Facebook…), les annonceurs ont également besoin de connaissances de base en données et en technologies de l'information.
Les principaux métiers de la publicité se répartissent généralement en deux catégories : en entreprise et en agence de publicité. En général, le secteur de la publicité est moins prisé que les trois précédents. Cependant, pour les jeunes passionnés de créativité, la publicité est un secteur propice à l'expression de leur créativité.
Bui Minh Duc
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