La valeur d’une marque vient de la qualité de ses produits, de ses services et de sa différenciation.

Dans le contexte d'une intégration économique internationale de plus en plus profonde, la forte concurrence exige que les entreprises disposent d'une stratégie pour construire, développer et promouvoir leurs marques. M. Nguyen Ba Hung, économiste en chef à la Banque asiatique de développement (BAD) au Vietnam, a discuté avec TG&VN de l'importance de construire des marques d'entreprise et de certaines recommandations.

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

M. Nguyen Ba Hung, économiste en chef au Vietnam, Banque asiatique de développement (BAD). (Source : Thuong Gia en ligne)

Les entreprises ne dépensent pas d’argent en image de marque pour vendre à des prix anciens.

Selon Nguyen Ba Hung, économiste en chef de la BAD, il est essentiel de considérer l'image de marque comme un enjeu commercial, car pour avoir une marque, les entreprises doivent investir dans sa construction. La valeur d'une marque ne dépend pas seulement de l'investissement dans sa construction, mais aussi de la qualité des biens et services, qui doivent non seulement être de qualité, mais aussi se démarquer.

« Une marque doit être étroitement liée à la qualité des biens et services et se différencier des produits similaires pour avoir une réelle valeur et une portée commerciale. Aucune entreprise ne dépenserait d'argent en stratégie de marque pour continuer à vendre les mêmes biens et services au même prix », a déclaré l'expert Nguyen Ba Hung.

D'un point de vue commercial, l'expert Nguyen Ba Hung a déclaré que la stratégie de marque doit être la mission de l'entreprise. Celle-ci doit en percevoir les avantages et disposer des ressources nécessaires pour y parvenir.

Les entreprises peuvent initialement accepter l'externalisation pour des sociétés étrangères. Lorsque la capacité de production s'améliore et que les produits deviennent compétitifs, elles peuvent alors commencer à se concentrer sur leur image de marque.

M. Hung a également cité la réussite d'An Phuoc, qui a implanté la célèbre marque de mode française Pierre Cardin au Vietnam et développé sa propre marque vietnamienne haut de gamme : « Au départ, An Phuoc s'est spécialisée dans la transformation pour Pierre Cardin, puis a créé sa propre marque. Il est difficile pour nous d'évaluer la qualité de cette histoire, mais les produits d'An Phuoc sont clairement supérieurs et présentent un prix avantageux par rapport aux autres marques nationales. C'est pourquoi ils investissent davantage dans leur stratégie de marque. »

Construire une marque nationale associée à une marque de produit, une marque d'entreprise

Le Vietnam est considéré comme un pôle d'attraction pour la construction et le développement des marques nationales. Selon Brand Finance, la valeur de la marque nationale vietnamienne a augmenté de 11 %, passant de 388 milliards de dollars en 2021 à 431 milliards de dollars en 2022. Par ailleurs, la valeur de la marque des entreprises vietnamiennes a également fortement progressé.

L'expert Nguyen Ba Hung a commenté que pour construire une marque nationale, comme pour construire une marque commerciale, il est nécessaire de l'envisager sous un angle coût-bénéfice.

« Normalement, lorsqu'on parle de la marque nationale du Vietnam, beaucoup de gens pensent davantage à l'industrie du tourisme , mais à travers les produits, la diffusion actuelle est encore à un niveau modéré car la promotion de la marque nationale ne s'arrête encore qu'au niveau de la popularité - pour que les gens entendent davantage parler de vous », a déclaré M. Hung.

Par conséquent, la construction d'une marque nationale doit être associée aux marques de produits et aux marques commerciales. Lorsqu'une entreprise propose un produit de marque prestigieuse, sa propre marque s'en trouve également renforcée. De plus, la présence de nombreuses entreprises aux marques fortes constitue un fondement important pour la valorisation de l'image de marque d'un pays, et la marque nationale du Vietnam ne fait pas exception.

Au contraire, lorsque la marque nationale est élevée sur le marché international, elle crée une garantie de prestige et de qualité pour les entreprises vietnamiennes, qui peuvent ainsi atteindre en toute confiance les entreprises étrangères, améliorant ainsi la compétitivité des entreprises.

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