Le tourisme de mariage peut être compris comme une forme d'organisation d'un mariage loin de chez soi, au lieu de choisir des hôtels ou des salles de mariage près de chez soi, la mariée, le marié et les invités se rendront dans une destination touristique nationale ou étrangère pour célébrer le mariage et se détendre.
Au Vietnam, le tourisme de mariage est un concept très populaire depuis qu'un couple de milliardaires indiens a choisi Phu Quoc (Kien Giang) pour célébrer sa cérémonie de mariage en mars 2019, en présence de 700 invités venus de nombreux pays. Le JW Marriott Phu Quoc, où s'est déroulé ce mariage d'un million de dollars, est devenu une destination de mariage prisée par de nombreux couples de la haute société et a remporté pendant cinq années consécutives (2019-2023) le prix « Meilleur complexe hôtelier de mariage de luxe au monde » des World Travel Awards, considéré comme l'Oscar du tourisme.
Outre Phu Quoc, Da Nang s'impose également comme une destination de choix au Vietnam pour le tourisme de mariage. Depuis début 2024, Da Nang accueille régulièrement des Indiens fortunés pour célébrer leurs noces. En janvier, un mariage a eu lieu au Sheraton Grand Danang, avec près de 500 invités et personnel de service, mobilisant l'ensemble des 258 chambres ; en février, un mariage au Hyatt Regency Danang Resort and Spa avec 200 invités ; début mars, un mariage au Danang Marriot Resort and Spa avec plus de 400 invités, occupant 650 chambres. Toujours en février, un autre couple indien a créé la surprise en organisant un « super mariage » dans la baie d'Along (Quang Ninh) avec plus de 600 invités.
Non seulement il attire les visiteurs internationaux, mais le tourisme de mariage devient également une tendance qui intéresse de nombreuses personnalités du pays. Ce sont des signaux positifs qui montrent les grandes perspectives de ce segment de marché potentiel ; en même temps, cela confirme également que le Vietnam dispose de tous les atouts pour développer le tourisme de mariage avec de nombreuses belles plages, des systèmes patrimoniaux riches, des stations balnéaires haut de gamme, une cuisine diversifiée, des habitants sympathiques, des investissements de plus en plus importants dans les infrastructures et les services... Avec Phu Quoc, Da Nang, Ha Long, de nombreuses autres destinations telles que Nha Trang, Hoi An, Sa Pa, Da Lat... sont également des endroits idéaux pour organiser le tourisme de mariage.
Bien qu'il s'agisse d'un domaine relativement nouveau, il est évident que le tourisme de mariage peut représenter une source importante de profits pour l'économie verte du Vietnam. En effet, les touristes qui choisissent cette forme de tourisme combinée à l'organisation de leur mariage sont généralement des personnes aisées et prêtes à investir une somme importante pour l'événement le plus important de leur vie. De plus, les mariages de couples étrangers rassemblent souvent des centaines d'invités venus du monde entier.
Outre l'hébergement, la restauration et les boutiques du lieu de mariage choisi, nombre d'entre eux prévoient également de prolonger leur séjour pour vivre une expérience plus enrichissante. De plus, grâce aux photos éclatantes partagées par de nombreux invités sur les réseaux sociaux, l'image du pays, de son peuple et de sa culture vietnamienne est largement diffusée.
Pour les mariés, lorsque le mariage leur apporte une satisfaction émotionnelle et des impressions inoubliables, ils n'hésiteront pas à revenir au Vietnam à plusieurs reprises, à l'occasion d'anniversaires de mariage ou à tout autre moment propice, pour se remémorer de beaux souvenirs. Le développement du tourisme de mariage est évidemment doublement bénéfique, tant en termes de revenus que de communication, et contribue à attirer davantage de touristes.
Ces dernières années, les produits du tourisme de mariage ont été développés par de nombreux pays asiatiques, en particulier ceux d'Asie du Sud-Est, grâce à l'exploitation des ressources naturelles, de la culture et des coûts d'organisation raisonnables.
Non seulement le Vietnam a des opportunités grâce à la croissance du tourisme de mariage en général dans la région, mais il bénéficie également de l'intérêt de nombreux marchés potentiels tels que la Corée, le Japon, la Chine, en particulier l'Inde - un pays avec une valeur de marché du mariage de plus de 45 milliards USD en 2022 et estimée à 100 milliards USD en 2025.
Considérant ce secteur comme une mine d'or à exploiter, les destinations chinoises disposant de solides ressources en matière de tourisme de mariage mobilisent de nombreuses ressources pour le promouvoir. Da Nang est la destination la plus active.
En plus de coordonner avec les parties concernées pour développer un programme pilote visant à attirer les touristes de mariage réguliers, cette ville côtière a annoncé le message « Là où commence le bonheur » dans le plan de communication et de marketing de la destination de mariage de Da Nang pour la période 2024-2025.
Un représentant du Département du Tourisme de Da Nang a déclaré que le tourisme de mariage était valorisé dans le cadre des activités de promotion et de publicité de Da Nang, en ciblant le marché indien. Afin de faire bonne impression auprès des couples choisissant Da Nang comme lieu de mariage, le Département du Tourisme de la ville a collaboré avec d'autres services pour mettre en œuvre immédiatement une série d'activités d'accueil, telles que : la collaboration avec la Da Nang International Terminal Investment and Operation Joint Stock Company (AHT) pour la projection d'un message de bienvenue sur l'écran LED à l'entrée ; la coordination avec les autorités de l'aéroport pour faciliter le dédouanement rapide des biens et des bagages pour le mariage ; la remise de fleurs, de souvenirs, de bénédictions et de remerciements de la ville de Da Nang aux familles des mariés ; et la distribution d'instruments de musique traditionnels vietnamiens aux invités présents au mariage.
Comparé à certains pays de la région comme la Thaïlande, l'Indonésie, la Malaisie et Singapour, notre pays accuse un retard dans le développement du tourisme de mariage. Par conséquent, pour améliorer sa compétitivité sur ce segment, le Vietnam doit professionnaliser davantage ses prestations.
À ce propos, M. David Ippersiel, directeur général du Sheraton Grand Da Nang Resort and Convention Center, a déclaré que pour organiser des mariages de grande envergure, il est indispensable de respecter des exigences strictes, tant au niveau des installations que de l'organisation. De plus, la nouveauté et la réputation de la destination sont également des critères importants pour le choix du lieu de leur cérémonie de mariage.
Français Par conséquent, parallèlement à la promotion de la communication aux niveaux national et local, notre pays doit également former un écosystème complet pour le tourisme de mariage. M. Cao Tri Dung, président de l'Association vietnamienne du tourisme, a commenté : « De nombreuses destinations ayant un potentiel pour le tourisme de mariage dans notre pays sont encore confrontées à des limitations dans les correspondances aériennes directes avec les marchés internationaux du mariage, tandis que tous les couples ne peuvent pas louer un avion pour la totalité du vol. »
Nous manquons encore de services professionnels de conseil, de planification et d'organisation de mariages ; il n'existe pas non plus de grands restaurants spécialisés capables de répondre aux besoins culinaires de grands groupes d'invités, comme en Inde. Lors de l'organisation de mariages, les invités sont donc contraints d'apporter leurs propres chefs ou plats. Ce sont des obstacles que le Vietnam doit surmonter s'il veut devenir un « paradis du tourisme de mariage » dans la région.
En outre, selon M. Dung, les invités des « super mariages » ont souvent de nombreuses nationalités différentes, de sorte que les politiques de visa pour ces groupes doivent également être plus ouvertes et plus flexibles pour renforcer l'attractivité de la destination.
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