S'exprimant à l'ouverture du séminaire, Mme Vu Viet Trang, directrice générale de l'Agence de presse vietnamienne, a déclaré que le séminaire est une étape pour concrétiser les orientations importantes du Parti : la conclusion n° 57-KL/TW de 2023 du Politburo sur l'amélioration de la qualité et de l'efficacité du travail d'information étrangère ; la résolution n° 59-NQ/TW sur l'intégration internationale ; et surtout l'esprit de l'article « S'efforcer d'intégrer l'internationale » du secrétaire général To Lam - un message fort sur les aspirations et le courage du Vietnam sur la scène internationale.
Scène du séminaire « Positionnement du Vietnam – Communication pour promouvoir l’image nationale dans la nouvelle ère ».
Selon Mme Vu Viet Trang, le Vietnam entre dans une nouvelle phase de développement avec l'ambition de devenir un pays puissant, influent et solidement implanté dans la région et dans le monde . Dans ce processus, la construction et le positionnement de l'image nationale ne sont pas seulement la seule mission des médias, mais font également partie intégrante de chaque composante de la stratégie globale de développement du pays.
Le projet de stratégie de promotion de l'image du Vietnam à l'étranger, élaboré par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, a fixé des objectifs clairs : accroître la notoriété positive du Vietnam sur les canaux de presse internationaux et les plateformes numériques ; façonner une image du Vietnam comme étant stable, créatif, développé, riche en identité et convivial.
La stratégie met notamment l'accent sur le rôle des médias, non seulement comme outil de soutien, mais aussi comme moteur important du développement économique, du tourisme, de l'industrie culturelle, de la croissance verte et de l'intégration internationale. Des objectifs spécifiques pour la période 2025-2035 sont également clairement définis, avec des exigences élevées en matière de cohérence, de connectivité et d'internationalité dans leur mise en œuvre.
Nous vivons dans un monde en mutation rapide, marqué par l'explosion du numérique, de l'intelligence artificielle et des nouveaux médias. C'est à la fois un défi et une opportunité pour le Vietnam de créer une percée dans le positionnement de son image nationale.
Mme Vu Viet Trang, directrice générale de l'Agence de presse vietnamienne, a prononcé le discours d'ouverture.
Alors que le pays tout entier entre dans une nouvelle phase de développement avec 34 provinces et villes après ajustement, ouvrant un espace de développement plus diversifié et dynamique, la nécessité de promouvoir l'image d'un pays moderne, attractif et prometteur devient encore plus urgente. Le directeur général Vu Viet Trang a souligné que pour que cette stratégie soit couronnée de succès, il est nécessaire de bâtir un écosystème médiatique solide, dans lequel la presse grand public joue un rôle de premier plan en créant une plateforme de données fiable pour différents sujets afin de présenter un Vietnam innovant, créatif, préservant ses traditions et en constante évolution.
Vietnam News Agency a identifié quatre axes clés pour la mise en œuvre de sa stratégie : premièrement, innover et diversifier la manière de raconter l'histoire du Vietnam. Nous ne pouvons plus continuer à raconter des histoires de la même manière. Nous avons besoin d'histoires authentiques qui touchent les émotions et inspirent le monde à comprendre un Vietnam à la fois dynamique et moderne, tout en préservant son caractère culturel traditionnel. Deuxièmement, développer des produits multilingues. Une communication externe n'est efficace que si elle surmonte les barrières linguistiques. Nous continuerons à développer des produits en anglais, français, espagnol, chinois, russe, laotien, khmer, coréen, japonais, etc., adaptés à chaque public cible.
Troisièmement, promouvoir la coopération public-privé dans les médias. Construire une image nationale ne peut être la seule responsabilité des agences de presse. Il est donc nécessaire de mettre en place un mécanisme de coordination étroite entre la presse grand public, les start-ups technologiques, les grandes entreprises, les journalistes citoyens, etc., afin de créer une influence considérable grâce à un contenu fiable, attractif et diversifié. Quatrièmement, renforcer les liens et les échanges d'informations avec les agences de presse internationales. Grâce aux réseaux de coopération existants tels que l'OANA et l'ANN, l'Agence de presse vietnamienne favorisera le partage d'informations, permettant ainsi de diffuser le contenu des médias vietnamiens à un large public mondial », a déclaré Mme Vu Viet Trang.
« La stratégie de communication et de promotion de l'image nationale n'est pas seulement une orientation à long terme, elle doit également se concrétiser par des actions concrètes, du niveau central au niveau local, des agences de presse à chaque citoyen. En tant que principale agence de presse étrangère, Vietnam News Agency s'engage à continuer d'accompagner, de diriger et d'innover dans la diffusion de l'image d'un Vietnam développé, humain et unique, auprès de ses amis internationaux, sur toutes les plateformes d'information mondiales », a déclaré Mme Vu Viet Trang.
M. Pham Anh Tuan, directeur du Département de l’information de base et de l’information externe, a pris la parole lors du séminaire.
S'exprimant lors du séminaire, M. Pham Anh Tuan, directeur du Département de l'information populaire et de l'information externe du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, a déclaré : « La concurrence pour l'image nationale est de plus en plus féroce, et l'image du Vietnam n'est toujours pas à la hauteur de ses réalisations. C'est pourquoi le gouvernement s'est donné pour mission d'élaborer une stratégie méthodique et à long terme pour affirmer sa place sur la carte mondiale. »
L'objectif général défini dans la stratégie de communication pour promouvoir l'image du Vietnam à l'étranger est de promouvoir des informations positives sur le Vietnam dans le pays et à l'étranger afin d'accroître la reconnaissance positive d'une image du Vietnam comme « stable, en développement, innovant et créatif, riche en identité culturelle », améliorant ainsi la position du pays sur la scène internationale.
Selon la stratégie, qui devrait être soumise au Premier ministre en juillet prochain, d'ici 2030, 100 % des provinces et des villes gérées par le gouvernement central réaliseront une communication et promouvront les images locales à l'étranger dans une direction unifiée ; organiseront au moins 10 campagnes de communication internationales clés ; augmenteront le niveau de contenu positif sur le Vietnam dans la presse internationale et les plateformes numériques à au moins 80 %.
La stratégie vise également à placer le Vietnam dans le groupe des 40 pays bénéficiant d'une forte exposition positive dans les médias mondiaux, à attirer 35 millions de visiteurs internationaux d'ici 2030 et à fixer comme objectif que l'industrie culturelle contribue à hauteur de 7 % du PIB d'ici 2030 et de 8 % d'ici 2035.
Concernant les modalités de mise en œuvre, la stratégie propose de diversifier les formes de médias, des plateformes traditionnelles aux plateformes numériques, d'intégrer les médias aux événements diplomatiques, culturels et sportifs et de collaborer avec la presse internationale, les équipes de tournage et les reporters étrangers. Parallèlement, des solutions de soutien spécifiques sont proposées, telles que le renforcement des capacités des collectivités locales, la création de marques distinctives, l'organisation d'enquêtes et de sondages internationaux et la promotion du rôle des plateformes médiatiques étrangères.
L'élaboration d'une stratégie de communication moderne, cohérente et compétitive dans la région est considérée comme une étape importante pour diffuser les valeurs vietnamiennes dans un monde en mutation rapide. Dans un contexte de prestige et de position nationale de plus en plus consolidés, et de confiance croissante de la communauté internationale dans les institutions et la capacité de gouvernance du Vietnam, susciter le désir de développement et l'image d'une nation puissante est devenu une exigence incontournable.
Les délégués participant aux discussions lors du séminaire
Lors du séminaire, les délégués (dont des représentants de ministères, d'agences de presse, des experts des médias, des entreprises et des organisations internationales) ont discuté, partagé leurs expériences et contribué au contenu de la stratégie. Les sujets abordés portaient sur le positionnement de l'image nationale, les méthodes de communication de l'histoire du Vietnam au monde, l'expérience internationale en matière de construction de marques nationales, ainsi que le rôle des médias numériques et la force des « conteurs indépendants » à l'ère du multiplateforme.
Vietnam.vn
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