Comment le lait concentré Ông Thọ conserve son attrait sur le marché depuis près d'un demi-siècle

Près de 50 ans - Un seul goût : un délice haut de gamme et une qualité constante

Apparu dans les années 70, le lait concentré Ông Thọ a toujours été un aliment incontournable dans la cuisine de nombreuses familles vietnamiennes. Pour beaucoup, c'est un moyen d'exprimer affection et amour. En cas de difficultés ou de maladie, on s'en offre un doux cadeau, au sens propre comme au sens figuré.

Plus qu'un simple aliment ou une simple boisson, le lait d'Ông Thọ est un témoignage de l'enfance, un témoignage pour les parents qui racontent à leurs enfants l'époque des grandes disettes, une tasse de lait chaud et parfumé, riche en nutriments pour les enfants d'alors, un pain « légendaire » trempé dans du lait, apprécié par de nombreuses générations de Vietnamiens jusqu'à aujourd'hui. C'est l'un des aliments qui a connu une forte vitalité au fil des changements du pays.

Le goût du lait Ông Thọ conquiert non seulement le marché national, mais impressionne également les consommateurs du monde entier, comme en témoignent les prestigieux prix internationaux qui récompensent la qualité du produit. En juin dernier, Ông Thọ a convaincu les plus grands experts mondiaux de devenir l'un des deux premiers produits laitiers vietnamiens, avec le lait Vinamilk Super Nut 9 noix, à recevoir trois étoiles, la plus haute distinction du Superior Taste Award. À l'instar du guide Michelin, le Superior Taste Award (ou « Premium Taste ») est considéré comme une garantie de qualité et de saveur dans l'industrie agroalimentaire.

Ong Tho est l'un des deux premiers produits laitiers vietnamiens à recevoir une note de 3 étoiles - le niveau le plus élevé du prestigieux Superior Taste Award.

Innovant pour suivre les tendances et être leader du marché

Connue pour être un produit national de longue date, Ong Tho fait preuve de jeunesse et de dynamisme dans son approche des consommateurs, grâce à une créativité et une innovation constantes pour s'adapter aux tendances. Récemment, la marque a continué d'innover en lançant des produits à base de lait concentré avec deux saveurs inédites : chocolat et fraise.

Avec sa formule alliant un lait onctueux et parfumé à un riche arôme de chocolat ou de fraise sucrée, ce produit convient à la préparation de boissons telles que des glaces mixées, des smoothies ou à servir avec des plats classiques comme des flans, des fruits mélangés, du pain, des crêpes, etc. Il offre une expérience différente, nouvelle, délicieuse et attrayante. Son conditionnement en tube pratique simplifie son utilisation et son stockage.

ẢNH 2.jpg — M. Tho vient de « lancer » 2 saveurs complètement nouvelles : chocolat et fraise, promettant de créer une nouvelle explosion pour la marque nationale.

Peu de temps après leur lancement sur le marché, les deux nouveaux produits Vinamilk ont reçu un accueil positif de la part des consommateurs, notamment des jeunes. Cela témoigne des efforts considérables déployés par l'entreprise en matière de recherche et de développement, avec la volonté de conquérir la génération Z et de la fidéliser.

« Dans la vie d'une personne, 50 ans passent et l'on entre dans la cinquantaine. Mais en tant que marque, Ong Tho s'efforce toujours d'innover et de s'améliorer constamment, du design au goût, en passant par la manière de transmettre son message et son histoire, afin de répondre aux besoins de plus en plus diversifiés et en constante évolution des consommateurs vietnamiens au fil des ans », a déclaré M. Nguyen Quang Tri, directeur exécutif marketing de Vinamilk.

Outre son goût qui s'adapte aux nouvelles tendances de consommation, le lait concentré Ông Thọ fait preuve d'innovation et de créativité pour rajeunir l'image de la marque et se rapprocher des jeunes. Cette année, la campagne de communication « Musée de la poésie » a suscité un engouement auprès de la communauté en ligne grâce à la recréation d'un souvenir d'enfance de la génération 6x-9x dans un langage jeune et moderne. Grâce à cela, la campagne a touché le cœur des jeunes générations Z et 9x.

Avec un langage et une expression jeunes et modernes, la campagne « Ther Museum of Youth » évoque intelligemment les souvenirs émotionnels des consommateurs avec des boîtes de lait Ông Thọ.

Lors des récents YouTube Works Awards, la campagne a été distinguée dans le Top 3 des « Meilleures campagnes du Vietnam » (Best of Vietnam), a reçu le Gold Award pour la campagne média multiformat la plus efficace (Long et Short), et le Silver Award pour la campagne média associant la meilleure collaboration entre marques et influenceurs (Collaborator). Auparavant, cette campagne avait également reçu le Silver Award pour la « Campagne média de contenu la plus créative de l'année » dans le cadre des BSI Awards, organisés par Buzzmetrics, filiale du groupe YouNet, leader dans la mesure et l'analyse des médias sociaux (Social listening).

Ong Tho est l'une des marques phares et a contribué à la domination de Vinamilk sur le marché vietnamien du lait concentré pendant de nombreuses années consécutives. Sa capacité de production atteint près de 15 000 tonnes par mois (soit 1,3 million de boîtes de lait par jour). Selon le rapport Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho continue de figurer parmi les cinq marques les plus prisées du secteur du lait et des produits laitiers au Vietnam.

Ong Tho est l’un des produits phares de Vinamilk.

De plus, depuis 2003, le lait concentré Ông Thọ est devenu un produit d'exportation majeur de Vinamilk. À ce jour, il est présent dans 35 pays et territoires, y compris sur des marchés réputés aux exigences de qualité strictes comme le Japon et la Corée, avec un chiffre d'affaires total cumulé à l'exportation d'environ 243 millions de dollars américains.

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